6月16日下午14時許,新東方在線旗下“東方甄選”直播間粉絲總量已經突破千萬大關。從粉絲百萬到千萬,新東方在線旗下“東方甄選”直播間只用了一週時間。

就在粉絲總量即將突破千萬的關口,新東方創始人、CEO俞敏洪在個人微信公衆號“老俞閒話”發文表示,東方甄選並不是什麼戰略,最多是在摸索一條出路。“從情懷來說,我們堅持了做爲社會帶來好處的事情,做一件對的事情。”

在文章中,俞敏洪以公司管理者的視角,分享了東方甄選成立過程中的故事:此前,東方甄選的帶貨成績並不理想。俞敏洪曾向團隊表示,急事慢做,只要方向正確,理念正確,價值觀正確,就可以不急不慢把這個平臺做大。

“我們認爲還需要有一段時間才能平均在線八千到一萬人。我爲了鼓勵團隊,跟他們說很快我們就會到一萬人的。”俞敏洪說,沒想到平臺成長的速度遠遠超過他的想象。

半年內,平臺從直播同期二三百人到四五百人,又平均到一千人,最後到兩三千人在線。銷量也從十幾萬到幾十萬到突破百萬。6月2號他去參加直播的時候,同期在線人數僅有五六千人。

東方甄選到底爲何能走紅?俞敏洪表示,6月10日早上,有個網友看到主播董宇輝的直播,覺得挺好玩兒,又賣東西,又講英語,還很幽默和人文。“這其實就是新東方老師多年來的特點,傳授知識的同時,把幽默輕鬆融進去,把人文地理融進去。”

網友隨手截屏一段接近兩分鐘的視頻,轉發到朋友圈。這樣的一個普通轉發,竟受到強烈關注,形成病毒式的傳播。10號早上發出去的短視頻,到了晚上,進入東方甄選直播間的網友就已經到兩三萬人,到董宇輝直播的時候,已經到達五萬人左右。

“10號晚上我跟一幫朋友聚會結束,已經快十點鐘,團隊讓我過去現場參與一下,我就過去了,參加了差不多一個小時的直播,和董宇輝一起調侃,結果同期在線人數超過了十萬人。這是我開播以來,包括我的個人號,從來沒有達到的數量。”俞敏洪調侃道。

對此,有網友調侃說,老俞個人被東方甄選打敗了。“我哈哈一笑,開心於東方甄選的熱鬧,也開心於還有一萬多人,能夠對嚴肅的歷史哲學範疇的內容感興趣。對於我來說,拉上有智慧的人傳播智慧,是我從內心想做的事情之一。我本愚鈍,和智者爲伍,何其幸也。”

俞敏洪表示,昨天晚上董宇輝的直播,在線人數達到六十萬人以上,真正成爲現象級傳播。“這可能是一時熱鬧,但我確實希望東方甄選能夠從此打開局面,爲新東方的發展,開闢一條全新道路。”

他提到,整個東方甄選的直播團隊,是一個非常有活力、年輕的、有十幾個主播組成的團隊,他們知識豐富、價值正確、多才多藝,爲粉絲們帶來直播帶貨、知識傳播的享受。

“我們看到了網友對這種模式的喜歡,這也讓我們更加堅定不移地做好農產品這條路,幫助更多的基層老百姓走向小康,同時也希望除了買買買之外,爲直播領域帶來另外一種不太一樣的直播文化。”

面對走紅後潮水一般席捲而來的輿論和讚美,俞敏洪則回應,當做是對新東方的鞭策和鼓勵,在意不得,更加不能驕傲。

“那些今天寫讚譽文字的人,不少也是當初批評過我們的人。不管是批評還是讚譽,我們全都笑納。我們知道前路漫漫,更多的艱難困苦在等着我們,但志合者,不以山海爲遠。”俞敏洪表示。

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