曾掀起开箱玩具热潮的L.O.L.惊喜娃娃的母公司MGA娱乐,近日带着它旗下曾经的时尚弄潮儿——贝兹娃娃又有大动作:两大全新品牌、多款新品组成全新迷你宇宙(Miniverse)



迷你的时尚娇娃


2022年,是贝兹娃娃上市21周年,籍此,MGA娱乐为贝兹娃娃推出迷你贝兹(Bratz Minis)和贝兹迷你化妆品(Bratz Mini Cosmetics)两大全新品牌。公司创始人兼首席执行官Isaac Larian表示:“这两大品牌产品具有同样大胆的时尚态度和细节。虽然尺寸迷你,但细节并不马虎,而且是便于收藏的尺寸。”同时,他还特别强调,“新品和以往过去业界或玩具收藏家所遇见的都不同,功能都可实际使用。”

迷你贝兹系列以迷你神秘包(可理解为盲盒)的形式推出,每包包括2个高约5厘米的贝兹娃娃,娃娃包装也和全尺寸娃娃的经典梯形包装风格一样。而且这个包装盒还可用于娃娃的展示支架,避免包装物料的浪费。第一波产品共有24款不同造型的娃娃。


贝兹迷你化妆品系列同样是以梯形神秘包(盲盒)的形式推出,在迷你化妆包中,包括了两款具有实际使用功能的迷你化妆品,可能是眼影、唇膏、染眉膏等等。包装也同样可以作为产品展示架。第一波有16款不同的迷你化妆品可供收集。


这两大系列将于下个月在美国及全球主要市场(中国市场也可以期待一下)推出,售价9.9美元。为了新品造势,TikTok、Instagram和YouTube上将会发布各种新品消息。


开启迷你宇宙


据悉,这也是贝兹娃娃作为MGA娱乐旗下可收集玩具品牌大作“迷你宇宙(Miniverse)”的先锋之作,有望将公司旗下深受消费者喜爱的品牌进行迷你化改造,组成庞大的“迷你宇宙”,同时吸引大人小孩消费群。

据了解,MGA娱乐推出该产品线的背景和L.O.L.惊喜娃娃类似,灵感也是源自网上的热门视频。该公司正是在视频搜索中发现超过7500 万个火爆短视频中有着各种形状、样式和类别的迷你玩具和其他日常用品,发现微型收藏热潮已然悄然升温。目前进入“迷你宇宙”候选的品牌清单有:小泰克、L.O.L.惊喜娃娃、彩虹高中。

当然,迷你产品的热潮并非最近才有,早在2016年,Moose Toys的购物小精灵(Shopkins)就已经风靡全球,当年全球销量6亿个,曾获得全美玩具销量冠军、美国玩具大奖最佳女孩玩具大奖,目前仍一直在售,我国的小伶玩具等知名玩具达人、博主也做过该系列玩具的开箱视频。


随后,来到短视频爆发的2020年,Zuru的Mini Brands凭借着TikTok的病毒式营销成为市场宠儿。推出首周在沃尔玛和塔吉特的销量就超过20万个。目前已成为TikTok上最受欢迎的玩具品牌之一,其话题标签浏览量超过30亿,粉丝量超过150万,并收获了超过2500万人次的点赞。


当然,上述两个系列都将迷你和可收集作为卖点,而MGA娱乐则首次在迷你玩具领域提出将其体系化、宇宙化。

“宇宙化”也是近年授权领域的热门趋势。各大授权商将旗下具有类似特点、故事联系的单个IP进行系统归类,组成所谓的宇宙体系,方便在后期商品化运作时打包出售。比如我国自“哪吒”大爆后,提出的“封神宇宙”。但这在好莱坞已经屡见不鲜,漫威宇宙自不用说。还有囊括了“哈利波特”和“神奇动物在哪里”的新魔法宇宙IP——“魔法世界(Wizarding World)”等。


上述宇宙都是有着丰富的电影、游戏、电视等内容支撑的。不过好在,贝兹这个品牌本身就有过百款娃娃形象和品牌故事可做文章。品牌于2001年推出,以超大胆的街头美少女的形象,颠覆了芭比娃娃端庄、高贵的完美人设,销量一度超越芭比。2005年,美泰起诉MGA娱乐,开始了长达十余年的版权之争。因为诉讼贝兹娃娃曾悄无声息地从货架上消失好几年,直到2010年初才重返市场,以纪念该品牌成立10周年。2013年,Bratz改头换面,换上了全新的logo,并在2014年进行彻底改革,努力让品牌回归本源。

如今的贝兹娃娃拥有自己的Youtube频道,扩大了社交媒体存在感,还有一个定格动画网络剧系列,通过一个适用于所有平板与智能手机设备的应用,孩子们可以与贝兹人物和她们的世界进行互动。


除了先锋贝兹娃娃,她的同门师妹L.O.L.惊喜娃娃的款式数量更是有过之而无不及,加上小泰克、彩虹高中娃娃等丰富的产品款式,可挖掘的资源可谓非常丰富。

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