曾掀起開箱玩具熱潮的L.O.L.驚喜娃娃的母公司MGA娛樂，近日帶着它旗下曾經的時尚弄潮兒——貝茲娃娃又有大動作：兩大全新品牌、多款新品組成全新迷你宇宙（Miniverse）！
2022年，是貝茲娃娃上市21週年，籍此，MGA娛樂爲貝茲娃娃推出迷你貝茲（Bratz Minis）和貝茲迷你化妝品（Bratz Mini Cosmetics）兩大全新品牌。公司創始人兼首席執行官Isaac Larian表示：“這兩大品牌產品具有同樣大膽的時尚態度和細節。雖然尺寸迷你，但細節並不馬虎，而且是便於收藏的尺寸。”同時，他還特別強調，“新品和以往過去業界或玩具收藏家所遇見的都不同，功能都可實際使用。” ▌迷你貝茲系列以迷你神祕包（可理解爲盲盒）的形式推出，每包包括2個高約5釐米的貝茲娃娃，娃娃包裝也和全尺寸娃娃的經典梯形包裝風格一樣。而且這個包裝盒還可用於娃娃的展示支架，避免包裝物料的浪費。第一波產品共有24款不同造型的娃娃。▌貝茲迷你化妝品系列同樣是以梯形神祕包（盲盒）的形式推出，在迷你化妝包中，包括了兩款具有實際使用功能的迷你化妝品，可能是眼影、脣膏、染眉膏等等。包裝也同樣可以作爲產品展示架。第一波有16款不同的迷你化妝品可供收集。這兩大系列將於下個月在美國及全球主要市場（中國市場也可以期待一下）推出，售價9.9美元。爲了新品造勢，TikTok、Instagram和YouTube上將會發布各種新品消息。據悉，這也是貝茲娃娃作爲MGA娛樂旗下可收集玩具品牌大作“迷你宇宙（Miniverse）”的先鋒之作，有望將公司旗下深受消費者喜愛的品牌進行迷你化改造，組成龐大的“迷你宇宙”，同時吸引大人小孩消費羣。據瞭解，MGA娛樂推出該產品線的背景和L.O.L.驚喜娃娃類似，靈感也是源自網上的熱門視頻。該公司正是在視頻搜索中發現超過7500 萬個火爆短視頻中有着各種形狀、樣式和類別的迷你玩具和其他日常用品，發現微型收藏熱潮已然悄然升溫。目前進入“迷你宇宙”候選的品牌清單有：小泰克、L.O.L.驚喜娃娃、彩虹高中。▌當然，迷你產品的熱潮並非最近纔有，早在2016年，Moose Toys的購物小精靈（Shopkins）就已經風靡全球，當年全球銷量6億個，曾獲得全美玩具銷量冠軍、美國玩具大獎最佳女孩玩具大獎，目前仍一直在售，我國的小伶玩具等知名玩具達人、博主也做過該系列玩具的開箱視頻。隨後，來到短視頻爆發的2020年，Zuru的Mini Brands憑藉着TikTok的病毒式營銷成爲市場寵兒。推出首周在沃爾瑪和塔吉特的銷量就超過20萬個。目前已成爲TikTok上最受歡迎的玩具品牌之一，其話題標籤瀏覽量超過30億，粉絲量超過150萬，並收穫了超過2500萬人次的點贊。
▌當然，上述兩個系列都將迷你和可收集作爲賣點，而MGA娛樂則首次在迷你玩具領域提出將其體系化、宇宙化。“宇宙化”也是近年授權領域的熱門趨勢。各大授權商將旗下具有類似特點、故事聯繫的單個IP進行系統歸類，組成所謂的宇宙體系，方便在後期商品化運作時打包出售。比如我國自“哪吒”大爆後，提出的“封神宇宙”。但這在好萊塢已經屢見不鮮，漫威宇宙自不用說。還有囊括了“哈利波特”和“神奇動物在哪裏”的新魔法宇宙IP——“魔法世界（Wizarding World）”等。上述宇宙都是有着豐富的電影、遊戲、電視等內容支撐的。不過好在，貝茲這個品牌本身就有過百款娃娃形象和品牌故事可做文章。品牌於2001年推出，以超大膽的街頭美少女的形象，顛覆了芭比娃娃端莊、高貴的完美人設，銷量一度超越芭比。2005年，美泰起訴MGA娛樂，開始了長達十餘年的版權之爭。因爲訴訟貝茲娃娃曾悄無聲息地從貨架上消失好幾年，直到2010年初才重返市場，以紀念該品牌成立10週年。2013年，Bratz改頭換面，換上了全新的logo，並在2014年進行徹底改革，努力讓品牌迴歸本源。如今的貝茲娃娃擁有自己的Youtube頻道，擴大了社交媒體存在感，還有一個定格動畫網絡劇系列，通過一個適用於所有平板與智能手機設備的應用，孩子們可以與貝茲人物和她們的世界進行互動。除了先鋒貝茲娃娃，她的同門師妹L.O.L.驚喜娃娃的款式數量更是有過之而無不及，加上小泰克、彩虹高中娃娃等豐富的產品款式，可挖掘的資源可謂非常豐富。
