國產積木知名品牌“貝樂迪”，是汕頭市聯高玩具實業有限公司（下稱“聯高”）旗下的自主品牌。貝樂迪自2015年創立之初，便以IP（品牌形象）授權爲切入口打入積木市場，通過另闢蹊徑成功在國內蓬勃發展的積木市場中逐步站穩腳跟並闖出名堂。
公司總經理王銳亮表示，貝樂迪專做微型積木，因爲微顆粒積木競爭較小，而且塑造人物形象更精緻，還原度更高。所以，選擇與品牌匹配的IP形象打造產品，具有一定優勢。同時，王銳亮也分析稱：“選擇與知名IP合作，首先可以快速提高新品牌知名度，其次經典IP的自身流量能帶來一定的粉絲，幫助提升產品銷量。”
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▲貝樂迪展廳
▌產品：攜知名IP打開積木市場
哆啦A夢、TOKIDOKI、蠟筆小新、加菲貓、海綿寶寶“spongeBob SquarePants”、B.Duck小黃鴨、泰迪珍藏、阿狸、藍精靈、空天探索、中國火箭、西遊記再世妖王、羅小黑、孔子爺爺（南孔爺爺）、六位帝皇玩、故宮文創、圓明園文創、長城文創、人與神、鐵臂阿童木之地球小英雄、同道大叔……貝樂迪目前已與一衆知名IP達成合作，並推出了許多在積木玩家圈中讓人熟知的IP積木產品。
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▲貝樂迪-蠟筆小新系列
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王銳亮介紹，目前貝樂迪選擇IP的主要標準是看知名度和粉絲量，因此，更傾向於與頭部、經典IP合作。如主推的有哆啦A夢、加菲貓、海綿寶寶等IP產品。一是這幾個IP歷史悠久經典且知名度高，自身就帶着一定的流量；二是貝樂迪的市場定位消費者年齡段不是嬰幼市場，而是有自主消費力的中青年，這些IP產品可以勾起消費者很多童年回憶。
IP積木，老少皆宜。對於孩子，積木可以培養專注度和創新能力；對於年輕人，積木是潮品及藏品；對於中青年，積木是減壓方式及收藏愛好。衆所周知，正版授權產品定價比普通產品一般要高，因爲多出了IP授權費用這個“硬”成本。時下青少年、年輕人追求解壓益智玩具，能提高手眼協調性、創造力、想象空間的IP積木產品，成爲了他們的喜好之一，價格並非此類人羣的唯一關注點。從合作的IP可知，貝樂迪涉獵的範疇非常廣泛，如有動漫、遊戲、影視、文創、科技等，越來越多元化。王銳亮表示，他還是比較看好與動漫IP的結合。因爲動漫IP有作品的支撐和帶動，而且有效性也相對較長，這對延長產品的生命週期有着很重要的意義。同時，爲了拓寬產品受衆羣體，貝樂迪會緊跟潮流發展，及時跟進熱門領域，如近年大熱的文創、軍事、航天、航空等題材，貝樂迪也不甘人後，聯合相關品牌方推出爆款產品。貝樂迪透露，未來會與更多熱門IP 合作，研發更多原創積木產品。據介紹，目前貝樂迪的IP授權合作方式有保底+提成，也有聯名出品銷售提成和幫助IP方設計生產、IP回採等多樣形式。王銳亮稱，貝樂迪擁有專業的研發團隊，擅長用積木展示潮流和國潮文化。在設計方面，精細到每個細節和積木，開發產品形象、審覈、結構搭建、開模直到生產，環環把關。在市場拓展方面，會對產品消費羣體清晰定位，重視產品質量、零售陳列、售後服務等。對待IP授權產品，貝樂迪精益求精，在追求高還原度的同時，通過持續創新以及過硬的質量，不斷攢口碑、強化品牌。
