《中外玩具製造》雜誌6月號推出“電子電動玩具專題”，聚焦這一常規品類近年的研發生產、市場銷售情況。

相比正處於風口的積木、盲盒等熱門品類，電子電動玩具市場近些年似乎有點冷。但作爲玩具中涉及面極廣的常規品類，電子電動玩具也是經久不衰，且爲市場貢獻了很多熱銷單品。

▌覆蓋品類衆多 各子品類表現不同

電子電動玩具涵蓋的品類極廣，但凡跟“電”沾邊的都可納入其中。遙控類、電動類、電子類屬於一提起電子電動玩具就會想到的品類。而讓玩具“會動”“會發亮”“會發聲”成爲很多玩企創新方向之一後，嬰幼、過家家、娃娃、積木等品類中也都有可劃入電子電動玩具範疇的產品。

正因爲細分品類極其豐富，電子電動玩具的市場表現很難一概而論，而是要分品類來看。據《中外玩具製造》雜誌對全國重點城市批發市場的監測，遙控類產品在節假日期間的銷量會比平時要好很多，如勝雄、雙鷹、美致、淘亦淘亦等品牌的遙控車在今年1月銷量突出；今年2月11日，星輝遙控玩具車單日銷售額8萬元，創下了北京百榮世貿商城單獨品牌單日銷售最佳記錄。石家莊南三條金正玩具城任經理也提到，臨近“六一”兒童節，遙控類玩具自5月中下旬起銷售轉好。

寧波小精靈兒童用品有限公司（下稱“寧波小精靈”）常年銷售遙控車、遙控飛機、電動毛絨、電動軟彈槍等產品。公司總經理徐金中依據其銷售情況介紹說，遙控車品類方面，這兩年缺少特別爆的款；遙控飛機、四軸飛行器等去年市場下滑較多；電動軟彈槍還不錯；電動毛絨產品比較穩定。至於其他類型的電子電動玩具，渠道商普遍反饋偏嬰幼類的比較穩定，適合年齡段稍大孩子的產品則比較一般。還有些品類季節性比較顯著，如電動泡泡槍夏季銷售更好。

線下渠道各品類銷售表現不一，線上渠道同樣如此。中外玩具全媒體中心記者查閱了天貓平臺部分電子電動玩具的熱銷榜單。數據顯示，近7日（截至2022年6月6日24時），四驅電動遙控車累計銷售39307件，遙控飛機累計銷售9776件，電動手拍鼓累計銷售24549件。榜單前10名單品的月銷量則是從幾百件到上萬件不等。

▌憑藉創新設計 貢獻多款熱銷單品

提到電子電動玩具市場，業界首先的反應大概就是平淡、沒爆點。但其實近年市場上多款熱銷單品，都屬於電子電動玩具，比如電動魚、會跳舞的仙人掌、加特林泡泡槍等。而之所以能夠銷量突出，源於產品設計、玩法的創新。

以會跳舞的仙人掌爲例。該產品前年就已經出現，去年開始通過短視頻平臺火起來。其特殊性在於外觀設計爲仙人掌，這在玩具中屬於較少見的造型；採用針織面料製成，有播放歌曲、講故事、一鍵錄音、互動模仿說話、發光搖頭跳舞等功能。基於這些特色，再加上短視頻平臺上消費者自發的傳播，引爆了產品熱潮。僅抖音上，“跳舞仙人掌”“會跳舞的仙人掌”等類似的話題播放量累計過億次。