原標題：2022年中國購物者報告發布 抖音、快手等直播電商平臺獲青睞

上證報中國證券網訊（記者 羅茂林）日前，第三方機構貝恩公司與凱度消費者指數發佈《2022年中國購物者報告》。報告顯示，2021年快速消費品發展態勢延續到了2022年初，在疫情帶來的不確定性影響下，消費者變得更加謹慎、對價格更加敏感，動盪將成爲新常態。

研究表明，電商成爲2021年唯一保持增長的渠道，增速從前幾年的30%左右下降至15%。電商平臺也逐漸分化，其中，以抖音、快手爲代表的直播電商平臺和拼多多正贏得越來越多消費者的青睞。

不久前收官的618大促中，品牌商家取得亮眼表現。數據顯示，5月20日至6月19日活動期間，快手平臺品牌商家GMV同比去年增長515%，美妝、生鮮、數碼家電、二手、花寵文娛等行業均在大促期間打破了2022年日銷記錄。抖音電商參與活動商家數量則同比增長159%，交易額破千萬元的品牌達758個。

報告指出，直播、社區團購平臺等新興電商渠道將幫助品牌擴大其佈局和影響力，以更直接的方式向低線城市滲透，並在不久後進軍一二線城市。

據悉，《2022年中國購物者報告》是雙方連續11年就中國快速消費品市場進行研究，涵蓋包裝食品、飲料、個人護理和家庭護理等四大消費品領域中的26個品類。

數據顯示，2021年中國快速消費品市場整體銷售額增長3.1%，代表新生活方式的品類增長勢頭迅猛，其他品類卻開始出現不同程度的增速下滑。與此同時，中國消費者的思維模式和消費行爲也出現了新的變化，例如對於價格更加敏感等。研究認爲，品牌商必須更加努力地與消費者建立聯繫，突出自己的價值主張，以確保能夠及時發現消費者在不同時期的需求。