618期間直播出圈的東方甄選，近日在抖音上線了新賬號“東方甄選之個護美妝”，作爲東方甄選旗下唯一的美妝賬號，目前還未發佈內容。

今年618相比往年聲勢平平，東方甄選成爲爲數不多的直播亮點。大促期間，其抖音直播間累計銷售額突破3億，日均觀看千萬以上，“曾經是老師現在是售貨員”的主播董宇輝因雙語知識型帶貨一夜走紅。

目前，美妝品類在東方甄選直播間的佔比僅5%，開播以來總銷售額約1000萬元，仍有較大增長空間。東方甄選之個護美妝獨立賬號的上線，也彰顯着新東方即將在個護美妝領域大展拳腳的野心。

疫情期間，失去頭部主播的年中大促，對衆多美妝品牌造成不小業績壓力，許多大牌產品都拿出了買一送一的折扣力度。目前，東方甄選不收取坑位費的“純佣金”模式，加上平均15%的佣金比例，對品牌方而言具有一定吸引力。