記者|郭萱齊

2021-2022賽季的NBA賽事於6月17日落下帷幕，金州勇士擊敗凱爾特人成爲了最終的總冠軍。由於疫情影響，總決賽的電視收視率沒能達到疫情前的水平，但NBA季後賽的廣告銷售相當火熱。

根據iSpot.tv網站公佈的數據，迪士尼和特納體育（Turner Sports）這兩家NBA最重要的轉播合作伙伴，在爲期兩個月的季後賽報道中總計廣告收入達8.424億美元。

美國電話電報公司（AT&T Wireless）、州立農業保險公司（State Farm）、谷歌旗下手機品牌Google Pixel、起亞汽車和全球大型墨西哥風味快餐品牌塔可貝爾（Taco Bell）等NBA官方贊助商的權益激活，助力了廣告收入創紀錄。

這標誌着體育電視網（ESPN）、美國廣播公司（ABC）和特納電視網（TNT）這三家NBA轉播電視臺今年的廣告收入較去年的7.053億美元增加了19%。和2019年的5.462億美元收入相比，漲幅高達54%。

ABC電視臺在季後賽階段總共播出了80場比賽，其中包括6場總決賽。80場比賽的總廣告展示次數達到了351億次，較上一賽季增長了26%。

雖然由於iSpot網站調整了整體計算方法，因此無法將這一數據與疫情前2019年的數據進行比較，但351億次的廣告播放次數已經反映出季後賽整體的廣告交付量。

根據全球著名市場監測和數據分析公司——尼爾森公司的數據，與2021年同期相比，在除總決賽外的74場季後賽比賽中，其平均收視率上升了21%。

本賽季常規賽階段，聯盟在上述三家電視臺的平均收視人數爲160萬，較之上賽季同比增長19%，是自2018-2019賽季的新高，疫情前最後一個賽季，平均收視人數達175萬。

日漸增長的收視率意味着在所有電視體育轉播節目當中，NBA吸引球迷觀看廣告的能力，僅次於北美第一的職業橄欖球聯盟（NFL）。

根據iSpot給出的數據，在2021-2022賽季期間，NBA的商業廣告觀看次數佔領了黃金時段節目的3%，擊敗了美國大學橄欖球、大學男子籃球和美國職業棒球大聯盟（MLB），僅次於佔有11%市場份額的NFL。

若整合計算季後賽收入與常規賽階段的收入，迪士尼和特納體育的NBA總廣告銷售額總計13.1億美元，較去年9.054億美元的銷售額增長了45%，較2018-19賽季的9.431億美元增長39%。

儘管體育直播的廣告收入漲勢喜人，但實際上，電視娛樂節目的整體現狀並不景氣。

根據美國廣告標準媒體指數Standard Media Index（簡稱SMI）的數據：不包括體育購物，與2018-2019賽季相比，前30秒黃金廣告時段的平均預付費用暴跌28%，跌至55000美元。在三年的銷售期內，前期承諾的總金額下降了35%，淨虧損約9億美元。

娛樂節目方面，越來越多的美國觀衆選擇使用類似美國奈飛公司（Netflix，又稱網飛）這樣的訂閱制流媒體播放平臺來觀看娛樂節目，以廣告爲生的傳統電視行業正在遭受着沉重打擊。

在2021至2022年廣播季播出的106個黃金時段娛樂節目中，平均每集有觀衆378萬，其中只有17%（約65萬觀衆）是18到49歲有消費能力的青壯年。

自2019年以來，原創娛樂節目愈加不景氣，整體交付量下降了24%。

與之形成對比的是，體育直播行業的交付量增長了8%。體育賽事直播在商業價值上的高度穩定性，正在吸引着越來越多的廣告商。

2021-2022賽季，NBA廣告投入榜前四名的品牌，均爲NBA官方贊助商。

State Farm以4090萬美元的投入，佔領了廣告商榜單的榜首，AT&T則以3960萬美元排名第二，Google Pixel憑藉3130萬美元排名第三，第四名爲投資了2750萬的起亞汽車。

這個排名僅包含賽場上的支出數據，還不包括爲中場秀、賽後等階段提供的贊助。