封面新聞記者 吳雨佳

6月28日，美股上市公司耐克（NKE.US）公佈了2022財年第四季度及全年財務業績。據財報披露，耐克第四季度營收122.3億美元，好於市場預期的121.3億美元，2021財年同期爲123.4億美元，同比下降1%；淨利潤爲14.4億美元，2021財年同期爲15.1億美元，同比下降5%；每股攤薄後收益0.9美元，2021財年同期收益爲0.93美元。

其中，NIKE品牌第四季度收入爲117億美元，與去年同期相比下降1%，在貨幣中性基礎上增長3%，得益於在歐洲、中東和非洲地區銷售額增長了20%。

耐克直營業務收入爲 187 億美元，同比增長14%，考慮匯率不變情況下增長 15%，其中耐克品牌數字業務增長 18% 和耐克自營商店業務增長10%。

另外，Converse 匡威品牌營收爲 23 億美元，同比增長了 6%，考慮匯率不變情況下增長 7%，主要得益於直面消費者（DTC）業務實現了兩位數的增長，但部分被經銷商業務營收的下降所抵消。

從數據上看，深圳市思其晟公司CEO伍岱麒分析認爲耐克及中國頭部品牌呈現了此消彼長的狀態，這種現象可能有如下幾個方面的原因：一、在過去一年“新疆棉”的負面新聞確實在影響了消費者對品牌的一些看法，或多或少有抵制的問題。二、中國人的文化自信和國貨崛起確實也是不可阻擋的潮流。三、基於消費習慣，DTC銷售模式是影響生意發展的重要方面。四、基於國內安踏、李寧等品牌優異的營銷能力，尤其是大量採用冬奧會冠軍運動員、流量明星代言，以及贊助體育賽事，獲得了生意的大幅度增長。

伍岱麒表示，從增長勢頭看，中國頭部品牌安踏、李寧超越全球第一品牌耐克，在毛利率上，中國品牌也有着更好的表現。從生意結構上看，耐克在鞋類的佔比更大一些，而中國品牌的生意結構中，服裝類佔比更大，且由於服裝品類毛利更高，令中國品牌有更好的毛利表現。在渠道上，正是因爲在中國市場的不同渠道佈局，令生意增長情況有所不同。在營銷及運營上，各品牌均有其優勢部分。

儘管在資本市場中，耐克近幾個月的股市表現不盡如意，但其2022財年的經營業績表現，超越華爾街的預期，無疑令投資者和研究者對其表現有了更高的期待。在中國市場上，隨着中國頭部品牌安踏、李寧等品牌的強勢崛起，耐克在大中華區的失利表現，也將引發其在中國市場的策略調整，而這一轉變，或是重點放在數字化投資和運營的改變上。

責任編輯：吳劍 SF031