本文轉自：文匯報

市第十二屆黨代會閉幕之際，上海“建築可閱讀”五年來報告數據發佈，報告指出上海建築可閱讀範圍覆蓋全市，成爲上海都市旅遊千萬級流量入口，其中，武康大樓從百年曆史建築到網紅打卡地標，已成爲上海“建築可閱讀”的代表作。“牢記囑託、砥礪奮進”已成爲新時代上海發展的最強音。全市文旅行業將以自身努力的確定性有效應對不確定性，堅持卓越價值取向，打造文藝精品力作，建好文旅民心工程，加強跨週期佈局，推動數字化轉型和韌性發展，全力打響“上海文化”品牌，更好講述中國故事，呈現上海精彩。

講述上海和中國文化故事，進一步拓展“建築可閱讀”內涵

“建築可閱讀”是上海的文化“金名片”，武康大樓更是上海“建築可閱讀”的代表作。2021年，由上海新華髮行集團旗下整合品牌和產業結合的平臺——“新華文創”運營管理的“30°空間”在武康大樓一層“C位”正式開放，源源不斷的“新內容”，爲“閱讀”武康大樓增加了更多的可能性。

坐落在網紅打卡地武康大樓，“30°空間”彙集了包含海內外遊客的巨大流量，受到了社會各界的高度關注，運營方新華文創運用豐富的文化藝術資源及市場運作經驗爲空間打造文旅新業態注入文化內涵。空間自開幕以來，以本土爲軸，主題涵蓋新國貨、紅色文化、海派文化、江南文化、非遺文化、傳統文化等。

從詮釋海派新生活的“本原——城市文化咖啡創意藝術展”到攜手國貨品牌向武康大樓致敬的新國貨展，從解鎖傳統文化的活字印刷展陳到融合非遺文化與海派文化的龍泉青瓷非遺展。空間致力於爲消費者提供內容豐富、形式多元的文旅體驗。

30°空間作爲徐匯之窗，立足徐匯，講述上海和中國文化故事，進一步拓展“建築可閱讀”內涵。爲武康大樓這座上海標誌性歷史建築量身打造多視角、通透環繞、四季常新、24小時永不落幕的城市風景線。

文化跨界，打造多元城市文創空間

“文化是城市的靈魂，是城市發展生生不息的力量源泉”。在這座歷史地標性建築裏，新華文創繼續踐行集團“文化+”戰略，以文化和藝術賦能產業，全方位創新推動文化與空間及商業的融合，提升品牌知名度及市場競爭力，開啓文化跨界合作發展的新階段。

響應“長三角一體化”戰略，30°空間舉辦世界唯一陶瓷類非物質文化遺產龍泉青瓷非遺展，通過可食、可觀、可感的沉浸式體驗，在中西文化交融的武康大樓見證傳統文化、非遺技藝重新煥發生機與活力。生動詮釋“建築可閱讀，街區可漫步，城市有溫度”的城市生活新理念。

新華文創傾力打造的“大鬧天宮”快閃店已於6月初恢復營業，在武康大樓“30°空間”特別呈現瑞士製表品牌豪利時（Oris）和上海美術電影製片廠（以下簡稱“上美影”）合作的“大鬧天宮”限量款腕錶等跨界文創產品，展示海派文化，講述“上海故事”，爲上海獻上一份特殊的禮物。

此外，“30°空間”還入選2021上海“時尚100+”年度時尚空間榜單。新華文創積極與海內外時尚品牌展開合作，將潮流文化和傳統文化相結合，助力時尚產業發展，打造獨一無二的城市文創空間。

共同打響“上海品牌”，助推上海城市文化軟實力建設

“新華文創”與以上海本土品牌“鍾薛高”爲首的十二個國貨品牌，在“30°空間”舉辦新國貨展，致敬武康大樓。展覽集結了大家耳熟能詳的國貨品牌與“紅色文化、海派文化、江南文化”相關的特色文創產品，還開設了線上“武康大樓展廳”，輻射線上銷售，形成線上線下聯動。“30°空間”助力打響“上海品牌”，推進上海城市文化軟實力建設。

未來，上海新華髮行集團旗下新華文創將繼續以文化爲創意產業根本，打造“文化+”品牌與產業的結合，發揮各方面資源優勢，促進跨界融合發展，全方位地推動文化與空間及商業、內容與產品及服務的融合，拓展文化創新邊界。協力譜寫新時代“城市，讓生活更美好”的新篇章。