7月1日,網傳東方甄選將進軍美妝帶貨領域,對此,新東方在線相關負責人迴應中國證券報記者稱,暫時沒有拓展美妝帶貨的規劃,現在還是聚焦在農產品和圖書品類上面。這件事本身涉及戰略層面,未來的事確實誰都說不好。

7月1日,新東方在線股價收盤漲幅爲9.66%,報18.84港元/股,市值爲189億港元。

註冊多個賬號

據上述相關負責人介紹,東方甄選進軍美妝帶貨領域的傳聞是由於公司在抖音上線了新賬號“東方甄選美麗生活”和“東方甄選之個護美妝”,引發了外界猜測。

記者在抖音上搜索“東方甄選”發現,除了“東方甄選”外,公司還註冊了“東方甄選之個護美妝”“東方甄選自營產品”“東方甄選之圖書”“東方甄選美麗生活”。

上述相關負責人表示,除了“東方甄選美麗生活”和“東方甄選之個護美妝”外,公司在東方甄選成立之初還註冊了3C數碼的一些賬號,主要出於品牌保護的目的,但是都沒有用於直播或者售賣產品。

從粉絲量角度看,目前,東方甄選粉絲量達到2056.1萬,東方甄選之圖書粉絲量爲289.8萬,東方甄選美麗生活粉絲數不足1萬。

值得注意的是,東方甄選主播董宇輝的粉絲量達到了570.9萬。近期,“董宇輝”商標被上海博潤騰實業有限公司、自然人楚某某等申請註冊,國際分類包括咖啡、茶、米麪、巧克力、糕點甜食、方便食品、飼料種子等。董宇輝本人在直播中迴應:“沒有本人允許,是不能通過的。”

機構:客單價有望增加

記者從各大機構研報內容看到,機構將新東方目前的銷售品類做分類時,美妝護膚領域已經有所涉及,但佔比較小。

信達證券研報顯示,從品類上來看,東方甄選直播間的銷售額主要爲食品飲料和生鮮果蔬,分佈依次爲食品飲料(36%)、生鮮果蔬(28%)、圖書音像(17%)、禮品文創(4%)、美妝護膚(4%)、其他(11%)。

光大證券研報顯示,東方甄選客單價目前約75元。隨着直播間商品日益豐富和高單價品類拓展,預計客單價上漲可觀,有望帶來GMV增量。

新東方在線董事會主席俞敏洪在個人社交平臺發文稱,東方甄選以賣農產品爲主,是要建一個優秀的農業和生活產業鏈。要建立一個立體化銷售平臺,爲更多的中國商家服務。這個立體化銷售平臺,除抖音外,還會考慮其他平臺,甚至自建平臺。這需要培養更多的主播,挑選更多的優秀人才,自建產品體系。會做東方甄選嚴選,出產更多的東方甄選牌產品。

他還強調,新東方主要做的事情還是教育。新東方正在努力佈局幾個方面的業務:面向中小學生的素質素養教育體系和產品體系,幫助孩子們全面成長;面向出國留學人羣的學習體系和諮詢體系;面向大學生的各類考試培訓和職業發展培訓體系;面向智慧教育的軟硬件發展體系。新東方依然會抱着教育初心,在國家政策支持的範圍內,繼續爲廣大學生提供他們所需要的服務。

從股價表現看,新東方在線6月份累計漲幅達到409.19%。其間,招商證券對公司發佈了下調評級至中性的報告。股票目前最新股價較6月份最高點的33.15港元/股,回落超過40%。

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