匯聚一手“好牌”，東風日產如何才能打得更好

風神時代，東風日產開疆拓土，從無到有；汽車市場黃金期，東風日產不斷攻城略地，以百萬產銷創下行業速度之最；行業變革之際，東風日產依然毫無畏懼，依託強大體系實力持續進取，連續7年突破百萬銷量關口。

東風日產成爲中國車市排頭兵，也成爲爲數不多的百萬車企，它的成長伴隨並助推中國車市最爲燦爛時光。

19年後再開新局

對市場規律的把握、對外部競爭清晰認識，以及領先半步的應對，它總能掌握好出擊時機、角度和姿態，在合適時機做正確的事，總是知道去哪裏，並能夠到達那裏。

在6月18日舉行的東風日產2022 FAMILY DAY上，東風汽車有限公司副總裁，東風日產乘用車公司副總經理高國林宣佈，東風日產2022合·聚·勢乘風行動正式啓動。

在此佈局下，東風日產將堅持以日產品牌作爲鞏固技術日產的中堅力量，穩住基本盤；以啓辰品牌致力拓展年輕化、智能化領域；以英菲尼迪品牌進一步挖掘豪華汽車市場機遇。

這一個大的品牌戰略體現在具體品牌上，正是依賴於企業的“中堅力量”—東風日產。

“一超兩強”聚勢乘風

回顧19年來東風日產的發展之路，已經在國人心中牢牢樹立了“技術日產”的深刻印象。如今，東風日產手握Zero Emission日產純電、e-POWER、VC-TURBO超變擎、ProPILOT超智駕和Nissan Connect超智聯，五大有強有力的技術底牌，將不斷爲三大品牌帶來富有競爭力的產品，滿足消費者的多樣化需求，鞏固“技術日產”的標杆地位。

在6月18日當天正式開啓盲訂的日產Ariya，是日產75年電驅技術的集大成者，將爲中國消費者帶來充滿駕駛樂趣的電動SUV新選擇。而隨着Ariya在今年的上市，不僅標誌着東風日產電驅化步伐再次加速，還意味着其形成了覆蓋燃油、e-POWER、純電三大動力領域的產品佈局，這是面向未來競爭的硬核實力。

而一句“東風日產好，啓辰好；啓辰好，東風日產會更好”。”成爲啓辰重回日產大家庭以來，花都PV大樓裏最響亮口號。

中國汽車市場體量大、品牌衆多，競爭激烈程度可想而知，單一品牌單打獨鬥，顯然要消耗更大的精力，這個時候，以體系力爲優勢，結合技術與品牌價值等多層面實力，則有可能在衆多對手當中脫穎而出。

啓辰迴歸東風日產後，推出的第一款重磅產品十萬元級別SUV——啓辰大V，爲了滿足年輕消費者的個性化需要，東風日產啓辰還推出了 “機甲版“”、“黑馬版”等個性化的版本。

得益於雷諾-日產-三菱聯盟雄厚的技術支撐，東風日產啓辰共享東風日產研發、製造等全價值鏈體系資源，在巨量算數公佈的《2022年1季度汽車品牌口碑榜單TOP20》中，啓辰排名榜單首位。2021年度《汽車之家乘用車新車質量報告》中，啓辰排名中國品牌新車質量表現TOP 2，這些數據從各自的角度評價了啓辰大V。

其次，英菲尼迪品牌深耕豪華市場，依託新產品落地和新技術搭載，迎來全新發展階段。

“我們英菲尼迪不僅會繼續深耕中國市場，更會在股東方的支持下全力以赴，夯實英菲尼迪品牌在中國豪華汽車市場的地位。”6月18日，東風汽車有限公司東風日產乘用車公司英菲尼迪事業總部副總部長王保軍這句話擲地有聲。

過去，英菲尼迪以追求極致的態度打造多款經典之作，從豪華旗艦級轎車Q45，到爲操控樂趣而生的豪華運動轎車G35，再到標誌着跑車與SUV第一次完美結合的FX系列，英菲尼迪的產品一直穩中求精。

今年2月，現代東方豪華大型SUV全新一代英菲尼迪QX60正式上市，再次憑藉獨特的豪華體驗贏得用戶青睞。

用戶至上，構建“一箇中心 三個陣地”

面對未來新一輪車市角逐，東風日產今年率先掀起新車風暴，今年內將亮相三品牌多款車型，以解鎖多動力競爭市場最優路徑。

而除了產品力在線之外，“會玩”、“有意思”也是車主點評中的高頻詞。一直以來，東風日產始終堅持“用戶至上”的初心。

高國林在發佈會宣佈，三品牌協同後東風日產將以科技賦能，加速構建“一箇中心，三個陣地”——以“東風日產超級app” 作爲聚集用戶的中心，以NI+、同心同行和全新服務品牌英菲尼迪和TA的朋友們作爲溝通用戶的三個主要陣地，打造以用戶爲中心、貫穿用戶全生命週期的私域運營主陣地，開啓全新的用戶運營時代。

自去年起，東風日產就以用戶爲原點，先是成立合資車企中首個用戶品牌——NI+，爲用戶帶來更豐富多彩的汽車生活；而後又陸續在多城市組建成立了大型車主共創組織——NI事會，700多位精英車主深度參與了品牌的共建與運營。

去年成立的啓辰用戶的大V盟，今年將順應年輕消費者的需求，繼續探索年輕化細分市場，發佈全新升級用戶運營內容，與車主家人們建立更有趣、更緊密的連接。東風日產汽車銷售有限公司副總經理、東風日產啓辰事業總部副總部長張繼輝宣佈，6月將在啓辰智聯APP上發佈“圈子”功能，讓車主家人能快速找到自己的“圈子”，下半年啓辰大V盟首個車主大會將在廣州開啓。

英菲尼迪推出全新服務品牌“英菲尼迪和TA的朋友們”。同時將爲客戶朋友們帶來3大品牌服務承諾，3大用戶關懷產品與3大暢享體驗權益，提供自費更換零件終身保修，終身免費故障及事故救援等全新服務。

然而，東風日產帶給用戶的驚喜還不止於此。活動當天，東風日產更帶來了三品牌多重優惠福利，讓家的溫度走進每個消費者心裏。

其中，日產品牌帶來“熱愛回家”購車大禮; 啓辰品牌帶來超級1+1+1幸福禮遇; 英菲尼迪品牌帶來英菲智享回饋禮，包括限時可享流媒體後視鏡、智能感應後尾門等智享升級裝備等。所有貼心的禮遇，都爲用戶帶來更美好的出行體驗

無論是煥新前的技術日產，還是煥新後的日產+啓辰+英菲尼迪多品牌突進，東風日產總是將功夫做足，在風雲變幻的車市中穩步前進。

有人說，慌亂時代，從來都屬於勇敢者比拼，對19年來敢爲篤行的東風日產而言，他們早就知道，不止要拼技術，還要懂用戶。

注：以上圖片來源於品牌官方