經濟日報

在視頻平臺B站（嗶哩嗶哩），發佈視頻的人被稱爲“UP主”。近日，B站試水內容付費，一位UP主上傳了售價30元的首部10集付費作品，可粉絲們並不買賬，甚至紛紛“脫粉”。這件事引發了網友對短視頻是否該收費的討論。

對於此次事件，不能怪粉絲有牴觸情緒。在目前B站已有會員機制的情況下，消費者爲什麼還要額外花錢呢？如果不給付費節目制定更高標準，難免會有“割韭菜”的嫌疑。這次粉絲對付費節目的不滿主要有兩方面原因：其一，節目內容偏娛樂，沒有知識類節目的含金量高；其二，與長視頻相比，無論是製作精良程度還是信息密度，短視頻都要大打折扣，並不值得花錢。可見，在消費者心裏，衡量短視頻是否值得付費，關鍵還是內容爲王。如果短視頻內容缺乏專業性或獨特性，就算“真愛粉”也不會盲目消費。

不過，對內容付費的商業模式，消費者也不應一概排斥。應該看到，短視頻創作者獲取收益無非靠內容付費或廣告。免費內容勢必增加廣告，從而影響用戶體驗。內容付費是支撐創作者持續高質量產出的原動力，高質量視頻產品越來越多，最終受益的還是消費者。

從創作端看，生產優質短視頻不能光靠“愛”發電，更需要真金白銀支持。如今，UP主成爲很多年輕人嚮往的新興職業。一些人只看到UP主動輒擁有百萬粉絲的光鮮一面，卻看不到他們創作的不易。短視頻從選題、文案、拍攝到剪輯，每個環節都耗時耗力。如果沒有穩定的收入，很難保證持續產出，UP主通過內容付費開拓增收渠道無可厚非。

事實上，內容平臺從賠本賺吆喝發展到靠作品賺錢，是越來越“健康”的表現。國內短視頻平臺快手、抖音去年就開始嘗試短劇付費模式，允許用戶向內容製作者“打賞”，幫助擁有大量粉絲的創作者將內容商業化。UP主是B站最關鍵的“護城河”，在網絡視聽平臺盈利難的大背景下，B站也在幫助UP主探索穩定的商業模式，最終實現平臺、用戶、創作者三方共贏。

內容平臺在探索中前進，消費者應以更加包容的心態看待。同時，平臺也要設身處地爲用戶着想。雖然年輕羣體更願意爲興趣埋單，但俘獲他們的心並不容易，粉絲變現也不是一朝一夕之功，唯有用精益求精的創作態度，才能獲得他們發自內心的認同和支持。