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熟悉吗？文艺吗？这杯鸡汤你干吗？

很难想象这样的知识画风语录竟然出现在一个带货直播间，带货博主竟然还是一个教培英语老师。

对，他就是最近火遍全网的，在“东方甄选”直播间号称“中关村周杰伦”的董宇辉。

拿起一块牛排，他会声情并茂地讲解到：“这个牛排的口感，第一口叫juicy，多汁的；你的牙齿咬到时叫tender，嫩的；我们一般说一个东西嫩时，还可以说delicate ……”

与此同时，相关知识点还出现在他的小黑板上：“flavor”与“taste”的不同，“preserved”与“protected”的不同......”

“我一时竟不知道是下单还是记笔记。”网友们如是说道。

这就是咱们今天要了解的 —— 跨界IP

所谓“跨界”，是指不同领域、行业、文化和意识形态等范畴相互渗透而形成的新事物，使得原有的几个范畴呈现你中有我、我中有你的融合态势。

IP之所以能实现跨界，在于其具有一些可跨界的特性。

主要包括：资源转化、价值提升模式、结构优化和市场扩张等

咱们不妨先看看董宇辉当主播前的个人标签：新东方中学教师；8年教培带教学生50万余；熟读五国语言、吹拉弹唱无所不能、上知天文下知地理......

这简直是直播流量的“天选之子”嘛，集万势于一体。

这就是个人IP跨界的第一基础。

个人跨界IP的资源转化特性有助于将智力资源转化为经济增长的主导资源。

“董宇辉”效应拉动的“新东方双语直播”热及新东方港股上涨。这体现的是个人跨界IP的价值提升特性，即个人跨界IP的打造可以让其所处的产业价值链进行整合和分解，从而提升其产业的附加值和观念价值。

走红后董宇辉表示因其本人来自农村还会继续在”东方甄选”直播间做农产品的带货直播，想借此帮助农民们解决更多农产品推广和销售的问题，这也是新东方主导的”反哺式教育“理念的植根，把”东方甄选直播间“的影响力以公益形式回馈给社会。

这表现的是个人跨界IP的结构优化和市场扩张特性。

也就是把IP优势元素融合于传统产业中推动其转型，推动品牌吸引力，赢得消费者的认同，进而推动市场的扩张。

新媒体时代，不是娱乐至死，学习并打造属于自己的IP，某天幸运也就撞你个满怀。