本文轉自:中國日報網

7月3日,百人羣像代言暨內衣行業白皮書首發儀式在重慶舉行。儀式上,由都市麗人聯合中國紡織品商業協會內衣委員會、京東服飾、前瞻產業研究院發佈的行業首發《中國女性內衣白皮書》(以下簡稱:《白皮書》)顯示,2021年中國女性內衣市場規模達1769億元,相較2016年的1397億元,增長了近27%。

(供圖)

《白皮書》顯示,中國內衣品牌市場參與者衆多,各類品牌一起擴寬了行業天花板。市場主要包括都市麗人、曼妮芬、安莉芳、愛慕、古今等龍頭品牌,還有華歌爾、黛安芬、維密等國外品牌,以及近年來出現的蕉內、Ubras、奶糖派、內外、有棵樹等新興內衣品牌,圍繞着“舒適內衣”細分內衣產品,進一步刺激了市場的消費慾望和需求,推動了整體女性內衣行業的發展。

2021年中國女性內衣市場規模爲1769億,但目前我國內衣占人均服裝支出比重、女性內衣消費支出、消費頻次方面與歐美髮達國家存在較大差距——目前我國內衣占人均服裝支出比重僅爲10%,而同期佔比最高的法國已達20%。未來,隨着中國市場的成熟和女性價值觀的改變,中國女性內衣市場將呈現爆發性增長。

鄧蕊 攝

發佈現場,前瞻產業研究事業部副總經理李宛卿對白皮書進行解讀時提到,受性教育的普遍缺失,女性對自身胸部尺寸和胸型瞭解不足;行業權威宣導不足,市場中缺乏足夠的內衣科普知識和選購專業指導;內衣行業貫標不統一,消費者容易陷入選擇混亂;消費者易受外部營銷、推薦、流行的影響而購買內衣等因素的影響,中國女性消費者在內衣選擇中容易陷入盲選狀態。

《白皮書》對變化中的中國女性內衣市場進行分析,指出多元化的女性內衣需求核心是兼顧功能和穿搭作用,然而受到市場外部及自身多重因素的影響,中國女性消費者在選擇內衣時容易陷入盲選狀態,因此亟待專業內衣品牌在如何科學選擇內衣方面進行引導。

《白皮書》的發佈引起廣大女性消費者熱議和行業廣泛討論。

都市麗人董事長兼CEO鄭耀南表示,《白皮書》的數據來源,來自全國銷量領先的專業內衣品牌都市麗人6000萬的女性會員數據,及擁有數億女性消費者數據的京東服飾。兩大品牌與中國紡織品商業協會內衣委員會、前瞻產業研究院一道,通過長達6個月時間的數據分析,同時對5000多位女性進行定期調研,發佈了這份白皮書。“我們想爲中國女性發布這份白皮書,希望她們能科學地選好適合自己的專業內衣。同時,希望通過《白皮書》的發佈,讓中國內衣行業能更專業、更健康地發展。”他說。

鄭耀南還表示,面對中國女性內衣需求的痛點,“專業內衣”必須引導女性走出消費誤區,引領主流市場。都市麗人將從模杯、功能、研發、面料、質檢五個方面,打造更適合中國女性的專業內衣。隨着中國女性對內衣的消費頻次和消費價格的增長,在專業品牌的帶領下,中國內衣市場增長潛力巨大,內衣行業將迎來轉型和升級。

中國紡織品商業協會內衣委員會會長彭桂福表示,從企業生產研發、產品、供應鏈管理以及用戶粘性等角度分析,都市麗人在行業可以被定義爲一個國民品牌。作爲中國內衣行業裏第一家上市公司,無疑也是行業的領軍企業。此次都市麗人聯合權威機構發佈《中國女性內衣白皮書》,體現了其作爲行業領軍企業的擔當,有助於推動中國內衣行業的發展。

隨後,都市麗人集團副總裁李想、璞薈教育集團CEO陸生、作家李筱懿、脫口秀演員思文、美人魚教練何灝浩和“最美舞者”廖智六位女性以“她說”爲題,圍繞女性的獨立意識、自我蛻變和美展開了對話。

首發儀式尾聲,都市麗人舉行了品牌秋冬新品發佈秀。

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