6月30日,五糧液“和美文化節”活動走進北京,通過線上直播的方式傳播中華和美文化,感恩、致愛廣大消費者。活動現場,中國酒類流通協會常務副會長劉員,中國酒類流通協會祕書長秦書堯,中國汽車流通協會副祕書長王都,全國優秀健康城市推介平臺內容中心主任丁克峯,北京大學新媒體研究中心研究生導師吳伯凡、京糖國酒文化博物館館長餘洪山等業內外嘉賓齊聚一堂。

五糧液董事長曾從欽近日在股東大會上強調,作爲龍頭企業,五糧液將堅持以“弘揚歷史傳承、共釀和美生活”使命,把“和美五糧”貫穿發展始終,大力踐行“和美種植”、“和美釀造”、“和美勾調”、“和美營銷”、“和美文化”,講好中國白酒故事,持續滿足消費者對美好生活的嚮往需求。

秦書堯認爲,五糧液的品牌長期領先,就應當堅持強化自己的文化“符號性”價值。“和美文化節”正是用實際行動來詮釋“和美”的新時代文化內涵,讓更多消費者愛上五糧液,認同五糧液和美品牌主張。

王都認爲,中國酒業正迎來變革時代,白酒品牌怎麼把生產者、經營者、消費者凝聚在一起,形成合力?歸根到底是品質說話,讓每一個環節都對產品認同。五糧液做到了這一點,酒好才能和,和了才能美,美了才能長久。

劉員在活動致辭中表示,從中長期看,要關注酒類行業的內生動力和內在發展。一是品質建設的紮實推進。二是聚焦於數據化、信息化的現代趨勢,提高渠道效率,提高服務水平,提高場景體驗。三是酒業品牌與文化建設不斷升級,傳統白酒文化與時代精神更加共鳴,白酒品牌價值與消費者情感更加共情,這是白酒產業與時代共向前的強有力保障。

吳伯凡認爲,只有把生產者、經銷商、消費者、意見領袖,以及文化藝術界等人羣多方融合起來,才能釀出最美的、真正具有文化意義的酒。

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