裁員、出海兩不誤，騰訊的勇敢者遊戲

來源 | 伯虎財經（bohuFN）

作者 | 陳平安

最近，騰訊再傳裁員消息，這一次鐮刀斬向了業績出色的遊戲部門。據《財經十一人》報道，此次裁員，騰訊遊戲不少業務小組整體解散；即使是績效表現亮眼的員工，也照裁不誤。

但另外一邊，騰訊遊戲的海外佈局卻在進一步推進。6月13日，騰訊的光子工作室羣宣佈升級，發佈全新品牌體系和啓用全新的英文名稱“LIGHTSPEED STUDIOS”，還同時在新加坡、美國、加拿大、新西蘭、日本、韓國、法國、英國、阿聯酋等海外多個國家及地區開設辦公室和布點招人，未來致力於打造光子宇宙平臺。

這一退一進，一裁員一招人，不難看出，騰訊遊戲業務重心的轉移。

其實，今年五月，騰訊集團高級副總裁馬曉軼在接受GamesBeat的採訪時就曾談及對海外市場的重視，表示“以前只會花20%的時間去看海外，而現在60%的時間都用來觀察全球市場。”

在降本增效之際加註遊戲出海，這是一場屬於騰訊的勇敢者遊戲。

大航海的市場

促使騰訊遊戲做出這個決定的原因無外乎兩點，一是國內遊戲行業的增長見頂，且監管趨嚴，不確定性越來越高，二是許多新興的海外遊戲市場來到了關鍵發展節點，需要更多的投入去參與市場競爭。

過去一年，國內遊戲行業增速明顯降低。根據遊戲工委的數據顯示，2021 年中國遊戲市場實際銷售收入達 2965.13 億元，同比增長 6.40%，增速較上年減少近15個百分點。增速放緩的背後是見頂的人口紅利。以移動遊戲爲例，2021 年中國移動遊戲用戶規模 6.56 億人，對比2020年僅增長0.23%。

大環境如此，騰訊自然也不好過。根據騰訊一季度財報，騰訊2022Q1的本土市場營收爲330億元，同比下降1%。

另外一方面，爲了加強對未成年的保護，國內對遊戲版號的限制愈加嚴格。截至今年6月，遊戲版號一共發佈了105個，尚且不及2018年全年的十分之一，而拿到版號的大部分都是米哈遊等中小型遊戲公司，騰訊則顆粒無收。版號的審批嚴重影響了遊戲公司的預期，許多小公司因爲等不到版號而破產。儘管騰訊依靠自己豐富的遊戲儲備，受到的影響較小，但版號的收縮無疑會增大未來的不確定性。

如果說國內市場的收窄促使了騰訊堅定出海的決心，那麼機會衆多的海外市場則是促使它加速出海的關鍵。

和國內市場的增長見頂不同，疫情後時代海外手遊市場未見回落。在20年疫情加成的高基數下，2021年中國手遊在美國地區收入同比增長仍超過 50%，在英國、德國和港澳臺地區也取得30%左右同比增長。

不僅僅是發達國家地區，新興市場的增長十分迅速。馬曉軼在採訪中評價中東、東南亞、拉丁美洲這些地區跟2012、2013年的中國移動遊戲市場很相似，這意味着市場裏存在大量的機會。

這點在騰訊的財報中表現得十分明顯。騰訊2021年第四季度國際市場遊戲收入爲132億元人民幣，同比增長34%，佔公司遊戲業務收入比例達30.8%。

機會衆多，競爭也日漸激烈。除了騰訊之外，許多公司都明確表現出了加速全球化的決心，網易和中手遊都曾表示希望未來海外市場收入佔比能來到50%；垂直遊戲玩家社區TapTap的母公司心動網絡則在致股東信中表示TapTap今年的目標是在歐美地區站穩腳跟。

從市場表現來看，目前中國遊戲出海呈現着百花齊放的狀態，儘管憑藉《王者榮耀》和《pubg mobile》的出色發揮，騰訊仍然穩坐第一的位置，但在許多細分市場上已經落後於其他廠商。

米哈遊推出的主打開放世界二次元手遊《原神》不僅創造了2.3 億美元的出海手遊月收入記錄，還登上出海手遊年收入冠軍寶座。

憑藉獨具創意的“三消+SLG”玩法，三七互娛的新遊《Puzzles & Survival》成功入圍收入超過 1 億美元收入的遊戲榜單。

字節跳動旗下公司開發、和《王者榮耀》同爲MOBA類遊戲《無盡對決》在東南亞爆火。SensorTower數據顯示，《無盡對決》在東南亞2021年收入超過1億美元，年度下載量爲4700萬，在東南亞市場的下載量和收入均排第二位。

現在的海外市場就像大航海時代，而騰訊不過是最大的那個勢力，最後鹿死誰手還未可知。對於騰訊而言，想要繼續保持自身的競爭力，加大投入幾乎是必然的選擇。

新的“鈔能力”

事實上，在過去的出海過程中，騰訊不乏優秀案例。例如收購Riot公司，並依靠自身在國內強大的宣發全渠道，讓《英雄聯盟》迅速取代《Dota》成爲MOBA類遊戲的霸主。依託於端遊模式而開發的MOBA類手遊《王者榮耀》也成爲了騰訊在移動端的兩大搖錢樹之一。

同樣的經驗也被運用在FPS遊戲上。靠着成爲開發商藍洞的股東，騰訊拿到了《PUBG》這款風靡全球的大逃殺遊戲的版權，從而孕育出《PUBG Mobile》。

但“買買買”的方法正在失靈，在《王者榮耀》和《PUBG Mobile》之後，騰訊再沒出現一款有如此影響力的產品。

原因有多個，首先伴隨海外遊戲市場的火熱，越來越多的資本開始眼饞遊戲這塊肥肉，這也導致好的遊戲永遠不缺投資。字節跳動爲了買下《無盡對決》的開發公司沐瞳科技豪擲40億美元，而這個價格業界普遍認爲溢價嚴重。畢竟微軟收購坐擁《上古卷軸》和《輻射》兩大IP的B社也才75億美元。

其次，玩家對於遊戲品質的要求越來越高，而開發一款高質量的遊戲所需的成本也越來越高。最近能稱得上是爆款的作品無疑是米哈遊旗下的《原神》，但《原神》爆火的背後是接近3A的遊戲品質和三年研發、一億美金的巨大成本。

而這樣的成本使得一般小廠再很難開發出具有全球影響力的作品。

近幾年遊戲圈頻頻發生的併購交易也證明了這個趨勢。無論是微軟收購B社、暴雪，還是索尼以36億美元的價格收購Bungie，獨立廠商們願意被收購的原因在於他們需要更多的資金支持。

第三，遊戲市場的細分品類越來越多，下一個類似大逃殺的這樣的出圈玩法還沒出現。

也正是因此，區別於以往的“買買買”策略，騰訊開始自己站到臺前，研發遊戲。

一方面，面向全球玩家制作和發行遊戲。

去年年末，騰訊遊戲宣佈，正式推出國際業務品牌Level Infinite，用來發行騰訊內部工作室和第三方開發商的作品。在今年6月10日由TGA主持人Geoff Keighley主辦的“夏日遊戲節”上，Level Infinite就攜三款合作主機遊戲登場。

這次光子工作室品牌升級，在世界各地設立辦公室也是這一策略繼續推進的信號。

另一方面，通過全球投資或成立工作室的方式，提升自己的研發實力。於是我們可以看到，在國內投資收縮的情況下，騰訊在海外遊戲賽道的押注不減反增。今年第一季度，騰訊步履不停，先後投資了六家有3A開發實力的工作室，比如西班牙馬德里遊戲工作室Tequila Works，加拿大的遊戲工作室Inflexion Games。

而升級後的光子工作室羣也針對不同的遊戲類型，聘用了許多資深的製作人負責開發。比如北美Lightspeed LA就由原Rockstar資深製作人Steve Martin領導，聚焦3A開發世界；成立於2021年6月的Uncapped Games，核心成員來自暴雪，主要打造RTS。