每經記者 畢媛媛    每經編輯 楊夏    

2022年依舊是充滿變化的一年，新冠疫情、供應鏈等變化持續影響消費者行爲和娛樂及媒體行業的發展。

危中有機，虛擬現實、視頻遊戲等多個方面，中國市場增速勢頭良好。

6月23日，普華永道發佈《全球娛樂及媒體行業展望2022~2026：中國摘要》（以下簡稱《摘要》），預計中國娛樂及媒體行業至2026年收入將達約5269億美元，未來五年的複合年增長率爲5.7%，高於全球的4.6%。其中，在虛擬現實（VR）、互聯網廣告、視頻遊戲及電子競技等細分領域，中國的平均增速將領先全球。

去年數字藏品規模1.5億元

科技巨頭正引領中國元宇宙發展，創業公司亦加入市場成爲重要的產業參與方。

普華永道認爲，元宇宙是在永久在線的虛實交融的網絡空間中，基於持久的數字資產建立起來的新型數字經濟。

技術與商業創新逐漸促成繁榮的中國元宇宙產業格局。在內容娛樂服務業上，元宇宙可應用於出版、媒體、遊戲、虛擬人和數字藏品；在其他行業上，元宇宙可應用金融/消費品/房地產、醫療、工業製造和汽車上。

元宇宙基礎技術設施和關鍵技術要素包括人機界面、支付體系、人工智能、數據和數字資產、通信、計算和區塊鏈。政府、行業協會、產業園區和學術研究皆爲元宇宙的重要利益相關方。

《摘要》表示，當前最重要的三個元宇宙賽道分別爲虛擬人、數字藏品和虛擬世界。

以當前中國市場主要舉例，虛擬人可應用於打造社交平臺虛擬網紅並尋求流量變現、提供特定功能服務（如講解員、客服、播音員）等。未來用戶可在元宇宙中創建虛擬人，並操作其數字資產、AI驅動的虛擬人也可在元宇宙中作爲NPC（非玩家角色）提供各類服務和內容

普華永道認爲，數字藏品的市場熱度正在逐漸增加，當前主要呈現幾個特徵：規模較小，據統計，2021年中國數字藏品發行規模總額約1.5億元人民幣，在全球市場總額中佔比較低；IP變現，以知名IP爲基礎開發鑄造數字藏品正成爲諸多知識產權的變現方式，實現了粉絲流量的快速變現和價值放大；玩家衆多，大型互聯網平臺鮮有缺席，中小企業和初創平臺亦紛紛涉足。

總體而言，元宇宙和新興科技爲企業帶來重要的戰略機遇，企業需考慮對業務模式、發展策略、稅務籌劃等各方面的影響。

遊戲複合年增長率11.3%

中國是全球最大的電子遊戲和電競市場，總收入預計2021年~2026年，以11.3%的年複合年率實現增長。

伴隨消費需求不斷變化，產品形態共生髮展趨勢明顯，精品遊戲“多端並舉”漸成趨勢，遊戲自創IP的重要性凸顯，着眼於高質量的長線開發和運營，將成爲現在遊戲企業必須深思熟慮的發展課題。

此外，中國遊戲出海規模逐年遞增。國內牌照的減少導致中國遊戲公司大量向海外擴張，尋求新的盈利渠道。未來幾年，中國內地視頻遊戲的出口額在基於應用程序的遊戲快速增長的推動下，將繼續顯著增長並擴展到美國、日本和韓國以外的市場。

《摘要》顯示，中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入在2018~2021年的複合年增長率爲23.4%，並且在2021年達到了180.13億美元。

從社交/休閒類遊戲收入來看，預計其在中國電子遊戲總收入的佔比將從2021年的82%升至在2026年達到87%。其中“免費遊戲加遊戲項目”和“應用內廣告”商業模式仍然是最受歡迎的，應用內廣告將佔未來五年社交/休閒行業新增收入的83.7%。