21世紀經濟報道記者 高江虹 北京報道

在國內熱門旅遊目的地中，廣州旅遊市場展現出強勁的內生動力，以突出的文旅優勢受到出行遊客的青睞。以今年端午假期爲例，根據廣州市文化廣電旅遊局測算數據，假日期間全市累計接待市民遊客471.63萬人次，與2019年同期相比，恢復程度達到近80%。 

7月5日，攜程發佈《2022上半年廣州旅遊趨勢報告》。報告顯示，上半年，廣州目的地旅遊熱度凸顯。伴隨廣州對旅遊產業復甦的重視，當地旅遊業態百花齊放，也拿到了亮眼的成績單——和疫情前相比，上半年廣州酒店的訂單已恢復至七成，門票訂單量恢復至74%。

復甦力丨廣州旅行整體訂單量恢復速度領先熱門目的地平均水平

廣州旅遊市場已加速步入復甦期。2022上半年，目的地爲廣州的訂單量整體恢復至疫情前（2019年同期）的六成，恢復速度高於國內熱門旅遊城市平均水平約10個百分點，出遊人次、成交金額均恢復至約六成水平。 

從近期節假日的表現來看，廣州的回血速度也有目共睹——今年清明假期，廣州成爲全國熱門旅遊目的地TOP2；五一假期，廣州躍升全國熱門周邊遊目的地TOP1，周邊遊日均訂單量較清明假期增長123%。在六月份的端午假期和兒童節前後，廣州分別成爲全國熱門露營城市TOP1，全國熱門親子目的地TOP2。

生長力丨孕育露營等新興旅遊生活方式 00後遊客人均消費增長20% 

從用戶層面來看，越來越多的年輕羣體對廣州旅遊展現偏愛。攜程數據顯示，上半年赴廣州的用戶中，90後、00後佔比55%，較疫情前提升近10個百分點。其中，以在讀大學生的年齡來看， 18-22歲區間的用戶佔比達15%。

在遊客更爲年輕化、高淨值化的趨勢之下，廣州也孕育出更多樣更新潮的旅行玩法。以今年火爆全網的露營旅行爲例，廣州憑藉豐富優質的露營地資源和用戶極高的露營熱情，成爲攜程平臺年度最受歡迎的十大露營遊目的地TOP1。今年端午假期，廣州地區一舉成爲露營訂單量最高的城市，用戶人均消費超700元。

在日漸豐富的度假旅行資源配置下，被廣州“圈粉”的客源邊際也隨之擴大。不但珠三角地區的周邊遊客紛至沓來，長線跨省用戶也對廣州青睞有加。根據報告統計，上半年赴廣州旅行的用戶中，除本地客源外，深圳、佛山、東莞、北京、上海、成都、中山、珠海、杭州的用戶最多。

沉澱力丨研學遊受青睞 鄉村旅遊增長快

根據攜程數據，展覽館、動植物園這兩類具備研學旅遊性質的廣州景區最爲受歡迎。在攜程平臺上，廣東科學中心的研學體驗、長隆野生動物世界的科普課程、赴中國科學院華南植物園的一日遊等產品就獲得許多用戶的偏愛。

在廣州旅遊文化發展鏈路中，鄉村旅遊承載着重要的一環。依託山水資源稟賦，廣州鄉村文旅品牌不斷擦亮，其吸引力也能通過旅遊數據略窺一二。攜程平臺上，今年以來，廣州鄉村遊訂單量佔比達到25%，較疫情前（2019年）同期增長6%。

觸達力丨廣州文旅營銷觸感敏銳 與旅行平臺聯手激活潛力市場

近兩年，廣州文旅業在創新營銷方面動作頻頻。從發佈萌趣的廣州市旅遊形象IP“阿蠻”和“咩仔”，到製作文旅主題曲《廣州天天在等你》用音樂融匯廣州傳統與現代的獨特城市文化；從發佈“讀懂廣州”文化旅遊精品線路，帶領遊客領略新時代千年古城風韻，到“夏日尋趣動員令”引導遊客發現廣州露營“野趣”、徒步“閒趣”、夏果採摘“果趣”、鄉村遊“農趣”和暑期研學遊“學趣”等不同旅行趣味；從運用線上新媒體講述花城時代底蘊的系列故事宣傳，到啓動“360度享廣州”系列活動，圍繞“喫住行遊購娛”線上線下立體呈現廣州11個區的文旅特質。廣州文廣旅致力於講好花城文化故事，帶動文旅業態發展潛能。

攜程研究院戰略研究中心相關負責人表示，今年上半年，雖然遭遇了疫情衝擊，但在“復甦力”、“生長力”、“沉澱力”、“觸達力”的加持下，廣州旅遊業整體恢復速度十分可觀。近期，廣州文旅、金融、財政等方面出臺了多項紓困解難舉措，更是爲本土旅遊業注入了“信心劑”，助力激發文旅市場復甦活力。