原標題 或將失去“米老鼠”專有權？迪士尼已申請上百個米老鼠相關商標

截至目前，迪士尼企業公司申請的“米老鼠”、“米奇”、“米妮”商標數量已有上百個。

一切從一隻老鼠開始的迪士尼或將失去“米老鼠”專有權？

日前據外媒報道，隨着“米老鼠”95年版權保護期的臨近，迪士尼或將失去這個公司最具代表性的卡通形象的專有版權。根據美國版權保護法，米老鼠的版權保護期爲95年，也就是說從2024年開始，米老鼠形象將自動進入“公共領域”。之後，藝術家可以隨意使用米老鼠的形象進行創作。

根據公開信息顯示，按照當前美國於1998年通過的最新版權法，凡於1923年前創作的作品，目前版權期限已經過期；而1923年後創作的作品，版權期限是創作人終身加上死後70年的時間，公司的版權期限，則是從作品面世後起計95年。一旦過了期限，這些作品就將歸屬“公衆領域”，不受版權法保護。今年1月迪士尼旗下另一個著名卡通形象，小熊維尼也超出了版權保護期，竟有人用其製作了《小熊維尼：血染蜂蜜》恐怖片。

有法律界人士告訴第一財經記者，根據美國相關法律來看，美國當地註冊的形象版權具有專有的獨家使用期限，就好比一個新藥研發成功後，該藥物有數十年的專有期，但是在規定期限過後，就不再獨享專有權。“如果的確是期限到了，那麼米老鼠這個形象就可以進入到‘公衆領域’，這樣一來，大家都可以使用該形象，這對於迪士尼方面而言，是會損失一定的版權費收益的。”

第一財經記者採訪瞭解到，迪士尼的商業模式是依靠IP爲王，先創作一系列優質的電影作品，打造IP，然後在一些知名IP的形象基礎上進行二次開發，研發各類衍生品，從食品、服飾、家電甚至汽車等各個品類的授權合作，另外還有迪士尼樂園和郵輪等大型項目。2014年~2018年，迪士尼在中國市場的衍生品收入增加了三倍，曾經有一度，中國市場每秒鐘可以售出66件迪士尼衍生商品；漫威復仇者聯盟有個合作款的手機，在7秒內5000部手機全部售完。鬆鬆的毛絨玩具，一年內公仔銷售量如果全部排起來可以從上海排到北京，這聽上去是非常龐大的銷售數據。近幾年，迪士尼嘗試與一些KOL合作，有一些帶貨能力較強的KOL，一天可以賣掉22萬件服飾。目前迪士尼在中國市場有數百家授權商，因此版權授權的收益是迪士尼非常重要的經濟來源。

有公開信息顯示，迪士尼通過將米奇印在產品上這種商業模式，每年可獲32億美元收入，且這不包括迪士尼商品和主題樂園的收入。此前，迪士尼曾利用不斷修改商標細節等方式來延長版權期限。

天眼查App顯示，截至目前，迪士尼企業公司申請的“米老鼠”、“米奇”、“米妮”商標數量已有上百個。其中最早的申請於1984年，爲方便食品類“米老鼠”商標，不過該商標因期滿未續展目前已處於無效狀態；最晚的申請於今年4月，爲通訊服務類“米奇”商標，6月16日，該商標狀態變更爲受理通知書發文。

那麼，如果米老鼠形象在未來進入“公共領域”，對於迪士尼是否會有巨大的經濟損失？其他合作方是不是可以“任性賺錢”了呢？

“如果米老師真的進入‘公共領域’，迪士尼方面的授權費用肯定會有影響，但是迪士尼是一個會源源不斷進行創作的公司，他們有那麼多的設計人員，每年都有不少新作品誕生，這些新IP都可以成爲‘搖錢樹’，米老鼠是最具有標誌性的卡通形象之一，但不代表迪士尼只有米老鼠。迪士尼目前的產品線分爲迪士尼系列、星球大戰系列、漫威系列、皮克斯系列等，加上之後收購的新業務，還會有阿凡達等形象加盟，所以即便沒有米老鼠的專有權，迪士尼整體還有很多其他IP可以開發。這也是告訴大家，一個文化公司必須具有源源不斷的創作力，不能只有一個IP。至於其他合作方是不是可以‘任性賺錢’，則要看這些設計者的設計能力和營銷能力，並不是說你設計一款印着米老鼠的服飾就可以賺到盆滿鉢滿，你還要能打開銷售渠道並懂得運營和推廣，衍生品的開發和銷售是一個長期產業鏈的建設。”華美首席知識專家趙煥焱分析。

（文內圖片攝影，任玉明）