原标题 从重大体育赛事转播获益，NBC流媒体广告预售收入已翻倍去年总额

记者|乔启迪

当地时间2022年7月4日，据FrontOfficeSports报道，流媒体新贵Peacock今年在广告预售中获得10亿美元收入，是2021年广告收入总额的两倍。

Peacock是美国康卡斯特（Comcast）旗下NBC环球集团在2020年推出的流媒体服务。2021年11月在，Peacock在英国和爱尔兰的Sky TV和NOW平台登陆；2022年1月，Peacock将版图拓展到奥地利和德国。

虽然诞生时间不长，但Peacock手握先天优势——一方面，Peacock拥有康卡斯特的广大有线电视用户基础；另一方面，藉由NBC环球手上的运动赛事版权，Peacock在内容分发上也有自己独特的资源。除了体育，Peacock也推出众多经典剧集、电影等娱乐内容。

事实上， NBC多年来一直是奥运会的主要转播台。今年2月，NFL超级碗及北京冬奥会同时通过NBC和Peacock转播。

此外，Peacock在一众付费流媒体平台中另辟蹊径，采用“免费订阅+体育氪金”的模式， 即用户可以选择免费观看部分内容，只需要付出观看广告的代价就可以访问超过15000小时的内容。若想取得更佳的观感，用户则有付费的高级版和高级+版本可以选择。

得益于大赛传播效应和特殊的服务模式，Peacock成功吸引来更多付费用户。

根据Peacock披露的数据，2022年第一季度增加了400万付费用户，同比上升40%。截至季度末，Peacock共拥有2800万月度用户，其中1300万为付费用户，占比接近五成。

历史数据显示，在2020年东京奥运会开始的前几天，Peacock的移动下载量更是激增了60%。

去年，Peacock曾与美国职业摔角WWE签订了一份五年价值10亿美元的合同。

今年4月，Peacock又与美国职业棒球大联盟MLB签订一份价值3000万美元的合同，获得18场MLB周日赛的转播权。

广告预售（upfront ad）起源于1950年代的美国，在电视行业中，这是在一般广告销售期开始前的流程，主要由广告商和媒体参加。之所以如此命名，是因为其主要目的是允许营销人员提前购买电视商业广告时段，或在电视季开始前几个月购买。

今年6月，据路透社援引消息人士说法，NBC环球完成了被康卡斯特收购后收入最高的一个广告预售周期，总金额超过70亿美元。

与此同时，NBC环球在数字平台和流媒体上的支出也增长了近20%。

据悉，Peacock自身也在不断推出展示广告的新形式。例如，边框广告（frame ads）可缩小用户正在观看的内容，为广告留出部分屏幕。另一种形式被称作场景内广告（in-scene ads），这类广告通常会出现在用户正在观看的电视剧、电影、游戏中的场景里，例如画面中的广告牌上。