原標題 從重大體育賽事轉播獲益，NBC流媒體廣告預售收入已翻倍去年總額

記者|喬啓迪

當地時間2022年7月4日，據FrontOfficeSports報道，流媒體新貴Peacock今年在廣告預售中獲得10億美元收入，是2021年廣告收入總額的兩倍。

Peacock是美國康卡斯特（Comcast）旗下NBC環球集團在2020年推出的流媒體服務。2021年11月在，Peacock在英國和愛爾蘭的Sky TV和NOW平臺登陸；2022年1月，Peacock將版圖拓展到奧地利和德國。

雖然誕生時間不長，但Peacock手握先天優勢——一方面，Peacock擁有康卡斯特的廣大有線電視用戶基礎；另一方面，藉由NBC環球手上的運動賽事版權，Peacock在內容分發上也有自己獨特的資源。除了體育，Peacock也推出衆多經典劇集、電影等娛樂內容。

事實上， NBC多年來一直是奧運會的主要轉播臺。今年2月，NFL超級碗及北京冬奧會同時通過NBC和Peacock轉播。

此外，Peacock在一衆付費流媒體平臺中另闢蹊徑，採用“免費訂閱+體育氪金”的模式， 即用戶可以選擇免費觀看部分內容，只需要付出觀看廣告的代價就可以訪問超過15000小時的內容。若想取得更佳的觀感，用戶則有付費的高級版和高級+版本可以選擇。

得益於大賽傳播效應和特殊的服務模式，Peacock成功吸引來更多付費用戶。

根據Peacock披露的數據，2022年第一季度增加了400萬付費用戶，同比上升40%。截至季度末，Peacock共擁有2800萬月度用戶，其中1300萬爲付費用戶，佔比接近五成。

歷史數據顯示，在2020年東京奧運會開始的前幾天，Peacock的移動下載量更是激增了60%。

去年，Peacock曾與美國職業摔角WWE簽訂了一份五年價值10億美元的合同。

今年4月，Peacock又與美國職業棒球大聯盟MLB簽訂一份價值3000萬美元的合同，獲得18場MLB週日賽的轉播權。

廣告預售（upfront ad）起源於1950年代的美國，在電視行業中，這是在一般廣告銷售期開始前的流程，主要由廣告商和媒體參加。之所以如此命名，是因爲其主要目的是允許營銷人員提前購買電視商業廣告時段，或在電視季開始前幾個月購買。

今年6月，據路透社援引消息人士說法，NBC環球完成了被康卡斯特收購後收入最高的一個廣告預售週期，總金額超過70億美元。

與此同時，NBC環球在數字平臺和流媒體上的支出也增長了近20%。

據悉，Peacock自身也在不斷推出展示廣告的新形式。例如，邊框廣告（frame ads）可縮小用戶正在觀看的內容，爲廣告留出部分屏幕。另一種形式被稱作場景內廣告（in-scene ads），這類廣告通常會出現在用戶正在觀看的電視劇、電影、遊戲中的場景裏，例如畫面中的廣告牌上。