本文轉自：新華網

近年來，數字技術的飛速發展爲弘揚中華優秀傳統文化開闢了新的空間和路徑。在科技的加持與賦能下，越來越多具有中國特色的原創IP藉助多樣化的創新形式和充滿青春活力的潮流元素，在青年羣體中掀起一波又一波“傳統文化熱”。

“年輕人的特點是求新、求變，永遠追求‘潮’和‘酷’的東西，喜歡彰顯自己的個性。我們希望通過科技的手段賦予中國傳統文化全新的美學表達，讓年輕人更容易接受，從而更加熱愛傳統文化”，“望天吼”IP項目負責人、中軸紫禁董事長徐永明介紹，“望天吼”IP的設計靈感來自於天安門華表柱頂端的神獸望天犼，卡通化的設計和“青春之吼”的全新主題定義讓傳統文化“潮”起來。

徐永明認爲，數字技術是鏈接現實世界和虛擬世界的紐帶，也是承載和傳遞IP文化價值的媒介。以數字藏品爲例，其收藏屬性、觀賞屬性和社交屬性讓傳統文化以更貼近生活的方式傳播，使原創IP內容通過互聯網直接觸達用戶，讓每一位用戶在收藏的過程中都能成爲文化的傳播者、傳承者和弘揚者。

文化IP數字化開發和轉化的背後，也是年輕人不斷覺醒的文化自信和審美自覺。具有中國特色的文化IP通過多樣化的表現形式，挖掘中國傳統文化的審美價值、歷史價值和藝術價值，利用數字技術不斷推出更加有新意的IP衍生項目以及多樣的數字化產品，既能滿足新時代年輕人追求體驗感和個性化的心理，也能讓中華優秀傳統文化傳承煥發新的生機與活力。

未來，徐永明希望在自己力所能及的範圍內爲中國傳統文化的傳播和傳承出力，從IP衍生品創作、IP賦能以及IP數字化等領域擴展，以創新性的敘事思維對傳統文化進行深度挖掘與融合，進一步探索中華文化魅力，讓傳統文化傳播真正觸達到民衆內心，讓厚重文化基因與現代社會價值和鳴。