如果把美圖的濾鏡突然關掉,這家公司會是什麼樣子?

炒比特幣導致業績鉅虧,用戶數量持續下滑,創立十多年,仍在尋找盈利模式……這就是濾鏡背後真實的美圖公司

炒幣鉅虧

外界一直在質疑美圖公司不務正業,它卻在蔡文勝的帶領下,在不務正業的道路上越走越遠。

2021年,美圖開始持續買入加密貨幣。蔡文勝還在自己的朋友圈炫耀:“總要有人第一個喫螃蟹。這應該算香港上市公司中第一家購買BTC數字貨幣的吧……”

據美圖公告,當年3月7日、17日、4月8日,公司分次購入加密貨幣,累計購買以太幣31000枚、比特幣940.89枚,分別耗費資金5050萬美元和4950萬美元,總計1億美元。據此可以推算出,美圖持有以太幣的成本約爲1629美元/枚,比特幣的成本約爲52659美元/枚。

關注幣圈的人士應該清楚,美圖入局加密貨幣的時間,以太幣和比特幣均處在階段性高點,前者在2000美元上下徘徊,後者則突破了5萬美元。

在蔡文勝看來,美圖進軍加密貨幣,是佈局區塊鏈,並將其作爲長期發展區塊鏈戰略的價值儲備。

最近一年,加密貨幣的市場行情持續走低,比特幣一度跌破2萬美元的關口,以太幣價格則在1100美元上下波動,較當初的購買成本分別下跌了6成和3成以上。

這也直接影響到了美圖公司的業績。

據公司最新公告,截至今年6月末,公司持有的以太幣和比特幣公允價值分別爲3200萬美元及1800萬美元,整體蒸發了50%。根據國際財務報告準則,公司將在當期財報中共計確認減值虧損4650萬美元。

受此影響,今年上半年,美圖公司預計淨虧損2.749億元至3.499億元,虧損額比上年同期的-1.377億元增加99.6%至154.1%。

即便如此,美圖公司仍然堅稱,以太幣和比特幣的價格波動只是暫時的,長期前景仍保持樂觀。

一直在找模式

無人否認,是美圖開啓了中國的美顏時代。

儘管,在它之前很久,Photoshop等圖片處理軟件,也能實現對圖片的處理,但這需要一定的專業技能,並非一般人能夠上手操作。

2008年,美術愛好者、互聯網行業持續創業者吳欣鴻看到了其中的商機,開發出電腦版美圖秀秀,這款圖片處理軟件沒有複雜的操作程序,簡單易用上手快,很快獲得了大量用戶。其後,公司又推出美顏相機、美拍等手機軟件,從PC端延伸到了手機端。

隨着用戶數量的增加,公司需要考慮盈利的問題。

2013年,美圖根據自身用戶特點以及專業優勢,推出了以拍照爲最大賣點的美圖手機,其主要用戶是女性。一時間,在女明星、女網紅羣體中風靡,順勢帶動了市場銷售。

手機銷量的提高,推動公司收入水平快速增長,2017年,攀上45. 28億元的巔峯,其中37.4億元是由手機業務貢獻。即便如此,這一年,公司仍虧損4600萬元(經調整),沒有讓公司看到盈利的希望。

次年,公司計劃加大手機業務開發力度,重點打造價格較高的T、V系列手機,並推出兩款新機型。

事與願違。這一年,美圖手機業務遭遇雪崩,手機業務收入降至18.4億元,銷售量從上年的157.5萬部降至72.2萬部。

單一的賣點和人羣限制,以及明顯帶有智商稅的價格,讓美圖手機始終只能俘獲小衆用戶。在長達近7年的時間裏,美圖手機總共的銷量也僅有350萬部。2019年,公司將該業務出讓給了小米。之後,在小米龐大的體系之下,美圖手機再也沒有了消息。

2017年11月,美圖有根據自己女性用戶佔比較大的特點,推出了美圖美妝APP,藉此進軍美妝電商行業。但僅運營了一年多,就將該業務賣給了寺庫

找不到能持續增長的業務模式,美圖公司變得越來越平庸。

用戶數量大降

自2016年在港股上市之後,圍繞着美圖的一個疑問始終不散:作爲一款應用工具,它究竟能靠什麼賺錢?

公司做了好幾年手機,也搭建起了美妝電商平臺,但都以失敗告終。隨着2018年和2019年這兩塊業務的轉讓,讓外界再一次看不到美圖的發展方向。

直到美圖在自己十歲之際,發佈全新的“美和社交”戰略,要將美圖秀秀從一款工具,變成一個社交平臺。這樣一來,似乎可以增加產品的用戶粘性,提高流量變現的可能性。

但是,讓美圖沒有想到的是,各種競品無他、輕顏等,如雨後春筍一般冒了出來,不斷蠶食市場份額。而隨着手機本身拍照和圖片處理水平的提高,也讓美顏軟件的存在價值大大減弱。

美圖用戶數量的持續下降,已到了不得不重視的程度。

2014年2月,是美圖的一個里程碑,公司產品月活用戶數量破億,並持續增長。到了2016年,月活用戶數量登頂,達到4.5億。但隨之而來的,就是持續的下降。到2021年,這一數字已降至2.31億,其中,用戶基數最大的美圖秀秀增長停滯,美顏相機、BeautyPlus等產品用戶數量大幅下滑。

對於一家互聯網企業來說,還有什麼能比用戶數量流失更令人頭疼?

對此,美圖似乎也沒有更好的辦法。只能通過在軟件中加大廣告植入、以及加速收割VIP客戶,來提高收入,儘量讓公司的財報看起來漂亮一些。

哪知,今年上半年,卻被比特幣這隻“螃蟹”給夾了手。

責任編輯:梁斌 SF055

相關文章