多多讀書，總有答案。

“我讀的書，來自拼多多。”

6月27日，新疆喀什疏附縣二中收到了一批捐贈書籍及體育用品。

這個縣位於帕米爾高原東麓，距離喀什15公里，行政區域面積2708平方千米，2019年末戶籍人口爲28萬人。疏附縣是南疆綠洲中的一個典型代表——美麗但曾經貧窮，2020年1月，疏附縣成功脫貧摘帽

這一次，拼多多“爲你讀書”公益項目組來到了疏附縣，希望繼續以“綿薄的力量”幫助鄉村孩子們多讀書、讀好書。

讀書不息

“我讓學生多讀書，每天原本九點半開始的早讀，現在學生九點就來學校，進班就拿出化學書大聲朗讀。”疏附縣二中的校長葉有協表示。

葉有協曾在廣州知名中學擔任黨支部副書記，2018年前來支教，一呆就是4年。在同學們的眼中，這位校長既嚴厲又有趣，帶來了許多大家此前沒有聽說過的活動和資源。

▲ 圖片來源：疏附縣二中校長葉有協在學校裏與同學交流。攝影 唐顧笑 邵凡

在農村，信息溝通渠道比較單一。

有限的條件，卻擋不住孩子們的求知慾，與對書籍的熱愛。

“孩子們的問題出乎我所料，他們的思考是深刻和豐富的。”參與此次拼多多“爲你讀書”公益行動閱讀課的知名作家、中山大學中文系副教授王威廉表示，閱讀可以讓孩子們跨越空間侷限獲取知識。

在這堂閱讀寫作課上，有同學對《三體》、凡爾納三部曲等科幻作品表達了濃厚興趣，也有同學希望通過閱讀《中華上下五千年》《中國民間故事（中國）》瞭解歷史。這些書籍，都在本次拼多多“爲你讀書”公益捐贈行動的書單中。

“每一所偏遠地區中小學獲得的捐贈書目都不一樣。”拼多多相關負責人表示，每一張給到具體中小學的書單，都會先請教教育界人士、作家及文化界人士的專業意見，經歷一輪輪增刪，與數千公里的遙遠路程，是根據受贈學校的情況“量身定製”的優質正版圖書。

這次的書單便是校長葉有協親自挑選，他認爲，“閱讀是開拓視野提升學生綜合素質能力的一個很好的方式。”沒有走出過喀什的孩子們，只是缺乏獲取知識的渠道，希望這些書能擴大孩子們的視野，幫助他們瞭解到未知的精彩世界和祖國的大好山河。

腳步不止

在一年多的時間裏，拼多多走到中國最偏遠的高原、山區、鄉村爲學校的孩子們捐書，也會邀請媒體、作家、出版社等專業人士，陪孩子們一起讀書。

2021年4月上旬，拼多多確認知識普惠爲長期戰略，遂而啓動“爲你讀書”公益捐贈行動，首站從四川省涼山彝族自治州開始，此後未曾停歇。

在青海德令哈的杭州班，在四川甘孜藏族自治州石渠縣的藏族學校，在新疆帕米爾高原的拉齊尼小學，在西藏林芝的山區小學，寧夏閩寧鎮的移民小學，在湖北秦巴山區需要爬168級臺階抵達的學校，在河北山海關邊上的青龍滿族自治縣，拼多多把夢想打包在一箱箱書裏，送到每個孩子的手中。

書是知識的傳承。比如從大山走出，又回到“密不透風”的湖北秦巴山區教了三年書的王榮，大學讀的是漢語言文學，她常想起自己學生時代求書若渴的心情，每月堅持拿出一部分工資給孩子們買書。

▲ 圖片來源：王榮到學生家中家訪。攝影 張啓國

今年5月，拼多多“爲你讀書”公益捐贈行動走進柳林鄉中心學校。3000多冊書籍被運送進這棟位於半山腰，需要攀爬168級階梯才能進入的灰白色建築，被卸在一樓的倉庫裏，堆滿整間屋子，一直頂到天花板，王榮拆了兩三個小時才拆完。

被重新填滿的四樓圖書室，綠色、粉色、黃色的封皮間，閃爍着一張張沉湎、好奇、驚喜的臉龐。王榮由衷地爲孩子們感到高興，也感謝外界的愛心與幫助。

通過紮紮實實走進中國最偏遠地區的中小學校，14個月來，拼多多“爲你讀書”公益行動已累計捐贈圖書近25萬冊。項目組還會根據學校的具體情況，捐贈體育用品、教學用品，幫助建立起“小而美”的閱覽室。

▲ 圖片來源：全國人大代表、農民作家馬慧娟爲原隆村回民小學的同學們帶來閱讀分享課。攝影：徐晴

“同學們，雖然你們身處西北乾旱的山村，但你們每一個人都是一把小小的火焰，都將會燃成熊熊大火。而你們的老師，今天來到這裏的我以及拼多多公益項目組，則希望成爲你們燃燒過程中的暖風，爲你們帶去一些些助力。”寧夏作家協會副主席、本土知名作家張學東在寧夏西海固的“爲你讀書”公益閱讀課上這樣說道。

與書同行

助力社會公益事業發展，是拼多多持之以恆的初心，而以捐書的方式切入，也符合新電商平臺的內在基因。

在線上購書漸成主流趨勢的大背景下，擁有8.8億年度活躍用戶的拼多多，已成爲國內增長最快的圖書銷售平臺之一。

《2021多多閱讀報告》顯示，越來越多的年輕人愛上“拼書”。95後讀者訂單量同比增長62.5%，00後訂單量同比增長58%。在兩季“多多讀書月”活動期間，大學生羣體拼單量同比增長387%。

值得一提的是，來自農村地區的圖書訂單量、圖書交易額同比增長雙雙超過154%，延續了去年的高增速，顯示出拼多多在下沉市場的渠道優勢。

▲ 圖片來源：在兩季“多多讀書月”活動期間，來自偏遠地區的圖書訂單量、圖書交易額均得到快速增長

更重要的是，每年1-2季的大型知識普惠行動“多多讀書月”通過設立億元級讀書基金，補貼優質正版經典圖書，支持優質創作者，與上百家國內主流出版社、圖書出版公司聯手探索“普惠書單”的C2M模式，也有底氣提供更多“平價好書”。

商務印書館相關負責人認爲，拼多多爲出版社產品推廣提供了新的可能性，同時能覆蓋更多偏遠地區，青少年和老年人等傳統電商沒有服務到的讀者，爲線上銷售提供了更多增長的空間。

▲ 圖片來源：第三季“多多讀書月”期間最受讀者歡迎的10本好書

“比如多多讀書月，就是很好的嘗試。營銷活動不應侷限於價格方面，應結合品牌，圖書內容，圖書類別等多方面進行更深層的活動設計，使不同種類的圖書，可以獲得更多的宣傳曝光機會，也豐富讀者選擇。使平臺圖書銷售板塊，可以更加專業化，爲教輔以外更多品種的圖書提供銷售的可能性。也是響應國家建設書香社會的一種嘗試。”

拼多多方也承諾，將持續通過讀書月活動、百億補貼等加大對正版好書的補貼力度，將更多優質、平價的正版好書帶給消費者，同時對優質創作者出臺舉措進行多元化扶持，也各方一起攜手推動“消費公平，知識普惠”，共同助力縮小城鄉閱讀鴻溝。

從某種程度上，力推“知識普惠”的拼多多，從公益捐贈與支持正版優質平價好書兩方面入手，也希望促進出版行業的正向可持續發展，支持優質正版內容的傳播。當然，最終目的還是助力全民閱讀——多讀書，讀好書。