21世紀經濟報道記者 繳翼飛 實習生 王星晨、戰春陽 北京報道

7月5日，2022年“三品”（新品、名品和精品）全國行啓動儀式在北京召開，推動《數字化助力消費品工業“三品”行動方案》（下稱“《行動方案》”）落地實施。7-9月份，“三品”全國行將面向家電、傢俱、服裝、家紡、消費電子、健康適老產品等領域，舉辦百場“促消費”專題活動，激發消費活力。

“消費品工業日益成爲我國工業經濟的穩定器，關乎經濟提質增效和消費持續增長，其利潤、出口交貨值佔全部工業的25%左右，從業人數佔全部工業的40%左右，有100多種消費品產量已經穩居世界第一。”工信部副部長王江平在會上表示，《行動方案》的有效實施和“三品”全國行活動的順利開展，對促進消費品工業高質量發展，進一步發揮消費對經濟發展的持久拉動作用，有着重要意義。

數字化助力消費品工業提質升級

7 月 2 日，工業和信息化部等五部門發佈《數字化助力消費品工業“三品”行動方案》。行動方案明確，將採取一系列措施在全國培育一批新品、名品和精品，進一步釋放消費需求，促進消費發展。到2025年，培育200家百億規模知名品牌，着力提升中國優質品牌核心競爭力。

王江平強調，《行動方案》是推動數字經濟與實體經濟融合的具體實踐，需要準確把握好三個重點。一是要推進數字化賦能，強化數字理念和數字化技術應用，緊跟消費升級趨勢，緊盯產業鏈供應鏈薄弱環節。二是推進數字化增值，充分發揮挖掘消費品行業海量數據要素價值，打通生產端和消費端的數據聯絡，發展個性化定製和柔性生產，形成一批新品、名品、精品，延伸消費品行業的產業鏈，提升產品附加值。三是推進數字化的提效，圍繞數字化應用場景，加快智能化改造提升，推進數字化賦能、增值、提效。

工信部消費品工業司司長何亞瓊表示，我國重點消費品領域與國際標準一致性程度已達到95%以上，紡織、家電產業整體實力已居世界領先地位。隨着新一代數字技術的蓬勃發展，數字化發展已成爲必然趨勢，“三品”戰略亟需數字化助力再上新臺階。

何亞瓊指出，《行動方案》確立了未來四年數字化助力消費品工業“增品種、提品質、創品牌”的重點任務。在“增品種”方面，圍繞健康、醫療、養老、育幼等民生需求大力發展“互聯網+消費品”，加快綠色、智慧、創新產品開發，建設數字化智慧設計公共服務平臺，培育個性化定製企業和公共服務平臺，以優質供給助力消費升級；在“提品質”方面，要加大數字化改造力度賦能企業提質增效，在服裝家紡、家用電器、食品醫藥等行業，加快培育智能製造示範工廠，加強追溯體系建設和智慧供應鏈管理，實現全生命週期質量管控和產銷用協同發展；在“創品牌”方面，借力數字技術打造知名品牌，支持跨境電商開展海外營銷，鼓勵企業建設智慧商店，打造沉浸式消費場景，塑造品牌新優勢。

“三品”全國行挖掘消費潛力

王江平表示，工業和信息化部之所以決定組織開展2022“三品”全國行活動，就是爲了爲貫徹落實《國務院關於印發紮實穩住經濟一攬子政策措施的通知》要求，進一步提振消費信心、挖掘消費潛力，鞏固增強消費對經濟發展的基礎性作用。

工信部電子信息司司長喬躍山介紹，“三品”全國行主要包括百家優質品牌引領消費升級、百家數字工廠拓展消費場景、百家區域品牌推介名優好物、百場“促消費”活動營造良好氛圍等四項主要活動。其中，將面向家電、傢俱、服裝、家紡、消費電子、健康適老產品等領域，舉辦百場“促消費”專題活動，激發消費活力。統籌“線上直播+線下活動”等形式，支持雲逛街、宅消費等購物模式。大力倡導綠色消費理念，擴大綠色低碳和智能產品供給，提升產品質量和服務水平，滿足人民消費升級需要。

據瞭解，“三品”全國行活動時間爲7月-9月，各參與單位將在活動期間按相關要求統一冠名“三品”全國行標識。後續將在7月份開展家電、服裝“促消費”主題活動，鼓勵地方開展家電下鄉和以舊換新；8月份開展電子產品“促消費”主題活動，組織開展“以舊換新”“汰舊換優”活動，促進廢舊消費電子產品回收與新產品升級；9月份開展食品、健康適老、智慧家居產品“促消費”主題活動，發佈老年用品產品推廣目錄。

2022“三品”全國行 活動標識

此外，“三品”全國行將在上海、江蘇、浙江、福建、山東、湖北、廣東、重慶、四川等地區，選擇若干城市舉辦“促消費”專場主題活動，各地也將推出相關落實舉措，力求提振消費信心、挖掘消費潛力。

山東工信廳副廳長王曉介紹，山東省將開展爲期半年的以“品質家居 美好生活”爲主題 的“新輕紡 享生活”現代輕工紡織“三品消費季” 系列活動，聚焦紡織服裝、食品、智能家電、造紙和傢俱5個行業，組織開展5大主題活動。

上海市經信委副主任阮力指出，上海將聚焦服飾、化妝、精製食品等時尚商品，在7月15-17日舉辦上海製造佳品會，圍繞“製造新生”主題，充分發揮在線新經濟平臺作用，線上線下聯動，以新品種、高品質新場景打響上海製造品牌。同時，擬在9月份開展第七屆中法品牌高峯論壇，展示上海製造品牌的新名片。

浙江省經信廳副廳長許小月表示，浙江省將聚焦數字賦能，組織召開100場以上大型現場對接交流活動，參與活動企業力爭超過1萬家。支持舉辦世界部商大會、世界青瓷大會、寧波時裝節、杭州國際時尚週等產業鏈對接及交流活動。

重慶市經信委副主任羅莉介紹，重慶將會同四川共同舉辦好2022中國成渝美食工業博覽會創新活動內容，開展新消費大會品牌之夜等系列主題活動。未來還將以數字化釋放品牌效力，支持建設重慶小面產業化數字營銷服務中心、預製菜創新服務中心、工藝美術宣傳平臺，推動新品開發和品牌孵化，多渠道擴大品牌影響力，進一步提升重慶味道，重慶公益重慶品位產業符號。

“各相關單位開展‘三品’全國行活動的過程中，要牢牢把握擴大內需的戰略基點，注重從供需兩端協同發力，持續增強消費品供給對需求變化的適應性、靈活性，着力解決制約消費潛力釋放的痛點、難點問題，真正形成‘需求牽引供給，供給創造需求’的高水平動態平衡。”王江平說。

（作者：繳翼飛，戰春陽，王星晨 ）