熱情、驕傲的屈臣氏，在進入內地二十餘年後似乎遭遇了“中年危機”。

據屈臣氏財報顯示，2020年屈臣氏中國區業績爲167.39億元，同比下降19%，遠高於整體零售的跌幅。

面對新消費升級、跨境電商崛起的市場環境，老牌企業屈臣氏正尋求新的消費出口。日前，李嘉誠宣佈引進國產抑衰品牌愛沐茵，在屈臣氏全球1.6萬家門店上架售賣。

愛沐茵主要成分是尼克酰胺，人稱“年輕素”分子，近來作爲抑衰市場的“新貴”，多次拿下電商大促品類銷冠。此外，業內預測達千億規模的市場預期或許也是屈臣氏“盯上’’這款補劑的原因之一，它又能否助力屈臣氏化解“老化”危機？

一、業績下滑60%，“中年危機”急於求破

全球大流行的發展蔓延持續影響零售行業的發展，屈臣氏也遭遇了重挫。據3月公佈的財報顯示，屈臣氏中國區2021年的EBIT（息稅前利潤）利潤率只剩下8%，此前其最高利潤率可超20%，相比跌去了六成以上。

1989年，中國內地第一家屈臣氏門店在北京開業，當時美妝品牌的門店覆蓋度較低，屈臣氏的出現彌補了這一缺口。但近兩年，日韓美妝在中國攻池略地，俘獲了大批年輕消費者芳心。強敵環伺下，屈臣氏自身的問題也暴露了出來，產品老化嚴重、場景佈局陳舊、購物毫無體驗感等一直飽受消費者詬病。

即便是譽爲“商業奇才’’的李嘉誠，也不得不思考屈臣氏該如何變革。

二、引入國產“青春藥”，劍指萬億市場

此前有港媒爆出李嘉誠正在服用抑衰物質，2017年其赴美考察了一家名爲ChromaDex的生物科技企業，同年4月，通過旗下維港投資，李氏爲這家生產抑衰成品的企業注資2500萬美元（約2億港幣）。然而這款成品因價格昂貴而無人問津，在屈臣氏店鋪的角落裏長期積灰。兩年內市值蒸發14億，成爲李超人投資事業的“滑鐵盧’’。

即使投資失敗，李嘉誠依然放不下這塊“肥肉”。據中信證券測算，目前我國每1%保健人口可對應304億市場規模，放眼全球更具想象空間，2019年全球衰老市場已突破1900億美元，約合人民幣13711億元。

有了前車之鑑，此次屈臣氏引入的國產成品愛沐茵抓住價格痛點，在一衆尼克酰胺補給劑中價格更爲親民。查看官方商品詳情，愛沐茵12000mg售價在1500左右，並掌握着尼克酰胺成品40%市場份額，具有相當可觀的市場業績，李嘉誠能否借其來填補長期下滑的業績仍有待驗證，愛沐茵未來十年的發展空間或許纔是李超人謀劃的真正目標。

三、佈局健康賽道，90後成“逆衰”預備軍

屈臣氏作爲“美妝集合店’’，今年卻高調引進抑衰成品愛沐茵，時尚和養生碰撞，乍聽難免有些突兀。

答案似乎在年輕人身上。

央視財經新媒體發佈的《2019-2020中國青年消費報告》顯示，保健養生成品消費佔比在26.11%，位列青年人花錢排行榜第三。2019年基因類線上產銷售增長400%，這其中過半的消費者都是90後。同時，阿膠、黑芝麻、枸杞等養生食材也都是年輕人購物車裏的常客。

大流行環境影響下，當代年輕羣體消費觀念已有明顯改變，人們對抑制衰老的態度更加開放包容。公開數據顯示，抑衰分子成品愛沐茵的京東618成交用戶中，近半數是45歲以上人羣，26-35歲人羣購買比例與56-70歲相當。哈佛教授大衛辛克萊曾直言，“隨着年齡的增長，逆轉衰老的難度會變得越來越大，因此預防衰老比逆轉衰老更好。”

尼克酰胺作爲2017年剛進入中國市場的“年輕素分子”，一經面世便掀起熱潮，代表性成品愛沐茵年銷單數達十萬，看似前途無量的新科技產物，雖有效抵抗人類老化危機，但又能否真正化解屈臣氏的“品牌老化”？我們仍然需要等待市場和時間驗證。

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