封面新聞記者 趙萍

進入6月，家電銷售漸顯回暖跡象。在618的年中大促中，家電以879億元的銷售額穩居全行業第一，提振了二季度家電消費企穩的信心。

那麼，上半年“慘淡收場”的家電業，下半年果真能峯迴路轉，迎來久違的春天？對此，行業人士一致認爲，在國家政策的支持以及樓市調控逐漸鬆綁等重重利好的刺激下，下半年的家電市場有望復甦、企穩。

鼓勵以舊換新和家電下鄉 借“政策東風”激活市場

今年618，低碳智能類家電消費成爲一大亮點，緊接着6月底工信部等五部門就發佈了《關於推動輕工業高質量發展的指導意見》，提出引導綠色產品消費，鼓勵有條件的地方開展綠色智能家電下鄉和以舊換新行動。這一利好政策，忽如一夜東風來，加速了家電業復甦節奏，也給下半年家電銷售回暖提供了強大的支撐。

事實上，在4月25日國務院辦公廳發佈的《關於進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》中就明確提出，以汽車、家電爲重點，引導企業面向農村開展促銷，鼓勵有條件的地區開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉。隨後，各地相繼發佈家電補貼等政策，通過發放消費券、“以舊換新”等方式促進家電消費，鼓勵消費者更換或新購綠色節能家電。

而進入6月以來，全國各地的消費券發放活動進入一輪高潮期，預計將在下半年的7、8月份形成一輪高潮。目前，諸如國美、蘇寧、海爾等主流家電品牌都抓住消費券補貼帶來的商機，大做以舊換新文章。

但在業內人士看來，多地推出的家電消費刺激政策卻是新一輪家電下鄉的前奏。指導意見發佈後，將推動新一輪家電下鄉，促進家電企業在綠色環保、以舊換新等方面的具體措施落地。

據悉，當前農村家電消費增速快於城市。根據中國電子信息產業發展研究院發佈的《2021年中國家電市場報告》，2021年我國家電零售規模達到8811億元，其中，下沉市場成交規模達到2775億元，同比增長8.9%，佔比超過整體市場的31%，增幅也遠高於整體市場，這爲新一輪家電下鄉提供了巨大的市場空間。隨着新一輪家電下鄉政策的實施，綠色智能家電將替換掉老舊家電，不僅給農村用戶帶來消費升級，還將促進家電產業向綠色智能化轉型升級。

樓市回暖原材料價格回落 重重利好助力家電消費

當前的家電業，除了有政策面上的利好刺激外，房地產的轉暖，原材料價格的回落等，都有助於下半年家電銷售出現恢復性增長。

據悉，2022年，地產政策暖風不斷，有望拉動家電等相關產業的消費。樓市政策持續加碼，全國多地密集出臺地產新政，包括下調房貸利率、提高公積金貸款額度、發放購房補貼、放鬆限購條件等。5月，央行宣佈5年期LPR利率降低15個基點，新一輪降息週期開啓。多措並舉下，預計國內房地產市場有望回溫，將拉動大家電需求。

另一方面，原材料價格下行有望緩解家電行業成本壓力。數據顯示，6月17日，SHFE銅均價爲70120元/噸，SHFE鋁均價爲19920元/噸，從4月25日高點至今分別下跌5.80%、4.87%。最新鋼材綜合價格指數爲130.74，從4月25日高點至今下跌8.08%。儘管原材料價格高位震盪，但同比已顯好轉，進入5月以來，大宗原材料價格同比回落，原材料價格拐點已現，疊加近期產品出廠價提升，有望形成利潤彈性。

另外，海外市場上，雖然全球經濟復甦增速放緩，地緣衝突等因素增加出口不確定性，但RCEP正式生效、352種商品重獲美國關稅豁免、海運成本緩解等因素對小家電出口端有一定推動作用。國內市場上，空氣炸鍋憑藉零油低脂、操作便捷等特點，市場熱度保持高位，在小家電產品中逆勢突圍，規模保持高速增長。

因此，我們有理由對下半年家電市場的止滑上揚充滿信心！家電行業面臨的原材料漲價，海運不暢等外部負面因素正逐步減弱，穩增長背景下地產景氣度邊際改善，消費券發放、疫情壓制的需求釋放等因素都將推動家電需求改善，家電銷售走出低谷指日可待！