来源：北京商报

“哥穿着复古西装，拿着手杖弹着魔法乐章……” 时隔6年，周杰伦带着他的第十五张个人专辑《最伟大的作品》回归。

7月6日12时，先行曲MV上线，用5分6秒的旋律，将歌迷带回上世纪20年代，连带着MV中出镜的助演嘉宾郎朗也上了热搜。

MV发布后，周杰伦新专辑相关词条一度在微博文娱榜前10名中拥有8个席位。有网友评论称，“是那熟悉的感觉”，但也有人质疑，“为什么新曲和以前的歌那么像？”

一小时超300万次播放，各大平台忙翻了

“哥要出来了”，7月3日周杰伦在个人社交账号喊话，7月5日新专辑《最伟大的作品》在QQ音乐等平台开启预约，周杰伦成为QQ音乐最快突破300万人次预约的歌手，并于当日突破500万人次预约。

图片来源：杰威尔音乐B站视频截图

7月6日12时，专辑同名先行曲MV《最伟大的作品》上线。先行曲MV中，周杰伦将听众带回上世纪20年代，作为时空旅者邂逅这一时期的艺术家们。QQ音乐显示，该MV一小时内播放量超300万次，收获数万条评论。至其上线1小时47分钟，MV《最伟大的作品》在QQ音乐播放总次数突破600万，分享总次数突破20万，评论总次数突破12万，MV巅峰榜达成1000万等级认证，均打破QQ音乐MV单日数据历史纪录。

在哔哩哔哩（以下简称“B站”）杰威尔音乐官方账号发布的MV，截至7月6日17时，播放量超600万次，弹幕超34万条，超10万人“正在看”。

从周杰伦发布新专辑预告片开始，泛娱乐平台就没少忙活，尤其到了7月6日上线第一首歌MV时，更是你家唱罢我登场。

B站表示，“B站首发周杰伦新歌MV《最伟大的作品》，宣布与杰威尔音乐达成版权合作，未来更多新专辑内歌曲MV将于B站发布”。腾讯音乐娱乐集团（以下简称“TME”）宣布，“周杰伦全新数字专辑首支MV已正式上线，TME旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐，7月9日开启预购，7月15日正式开售”。

图片来源：B站截图

快手不光强调了首发，把“周杰伦新歌全网首发、独家互动只在快手”的字样置于专题页面显要位置，还拿出了实时数据：《最伟大的作品》MV由周杰伦本人在快手账号发布后1小时点赞量破百万，3小时点赞量超250万，8小时播放量破1.5亿。

今日头条的娱乐榜上，“周杰伦新歌MV上线头条”则一直挂在榜单第一。

同样上线新歌MV，但仔细对比各个平台的发布形式略有不同。在快手和QQ音乐等平台，新歌MV由周杰伦个人账号发布，B站、今日头条是由周杰伦、方文山、杨峻荣共同创立的公司杰威尔音乐的账号发布。

对此，泛娱乐行业从业者告诉北京商报记者，“这说明每家拿到的权益不一样，有的拿到了整个公司的音乐内容合作，有的主要针对个人，合作形式和平台的属性有关。再者，周杰伦个人和音乐内容都是大IP，平台都想要，为了达成合作，不在乎采用哪一种方式，有内容就行，也说明大IP也细化成多种形式与平台合作”。

靠情怀取胜，“周杰伦”够吗？ 

比达咨询分析师李锦清表示，网友之所以念念不忘周杰伦，平台之所以高调曝光自家和周董的交情，因为周杰伦的内容有流量、有品质、有讨论热度，是三位一体的保障。而且除了音乐本身，泛娱乐平台还可以进行其他商业化操作。

以快手为例，快手娱乐明星业务负责人向北京商报记者介绍，“近期周杰伦将以新歌发布为契机，在快手开展一系列独家直播、独家短视频、互动玩法等活动，在新专辑MV发布期间，周杰伦本人将在快手站内与网友直接互动，随机回复关注他的快手用户”。

B站强调的是，用户在B站可观看的不只有周杰伦MV，还有杰威尔旗下艺人的MV，B站创作者还可以对杰威尔正版歌曲进行二创。TME的方式更直接：售卖数字专辑和周边。

TME旗下的QQ音乐显示，“周同学”官方二次元形象手办同步上新。

上新手办定价139元，三款分别为“画饼周”“营业周”“布鸽周”，预计9月30日陆续发货。随着后续数字新专辑上线，平台也将推出组合购买套餐，为歌迷带来优惠。购买“周同学营业系列”商品还可获得抽奖券，并有机会抽取周杰伦签名照及系列周边。不少歌迷在微博晒出自己的订单截图，讨论着关于周杰伦的回忆。

歌迷宋睿表示，从新专辑发售消息公布的那天起就在期待，从先行曲中听出了独属于周杰伦风格的旋律，没有辜负六年的等候。

不管是内容储备还是商业化尝试的动机都是营收。根据TME和网易云音乐财报，在线音乐只是平台营收的一部分，且都不再是最大的营收来源。夯实老本行，扩展新营收是任何一家公司的开源策略，对于泛娱乐平台而言，内容是基础。

周杰伦只有一个，新专辑发行的频率也越来越低，平台的竞争却不会停，把目光投向了更多的“周杰伦”。不久前罗大佑和孙燕姿线上演唱会撞档的背后，就是泛娱乐平台内卷的见证。

“这说明平台既在抢夺大IP，还是拼命玩情怀”，李锦清说。身在文化传播领域的深圳市思其晟公司CEO伍岱麒也有同感，她告诉北京商报记者，“大IP能带来大流量，所以平台开启IP大战。从当下情况看，各大平台玩回忆杀、玩情怀，更像是争夺年龄较长的用户的喜欢和停留。用户的时间是有限的，尤其是年纪较长的用户，对新平台的兴趣原本就不大”。而在平台忠诚度、可支配收入方面，这部分用户明显比年轻用户有更大的挖掘空间。

西街快评

依然范特西

一到夏天，乐坛就在等着周杰伦。

时隔6年，周杰伦携新专辑高调回归，带来了《最伟大的作品》。“作品”中重现了很多大艺术家，并借此向他们所创造的伟大作品致敬。

这其中，包括周杰伦自己。有人说这是熟悉的夜曲，又像是“夜的第七章”，还有人说这不过是“依然范特西”。总之，就是周杰伦。

这次回归，铺垫很多。几天前的金曲奖，周杰伦亲自下场祝福得奖者，并预告“你们再庆祝几天，哥要回来了”。

音乐市场广泛流传着一个从未消失的传说。歌迷情感上的期待步步走高，各类营销层层逼近。

5月，在TME live #周杰伦演唱会重映# 中，很多人看到了青春飞扬的印记。那里有英式摇滚吉他旋律、台下粉红色的荧光海洋、此起彼伏的合唱声浪。

还有，不同于如今奶茶伦的清矍脸庞，都让人感今惟昔、思绪翻涌，没有比千万人一起回忆青春更有感触的事情了……  

时间回拨到2001年，也是金曲奖。周杰伦错失了一生唯一“最佳新人奖”。再后来，他拿奖无数，制霸全场。

他前卫、浪漫、自恋，每一次表达毫无顾忌。无论是曲风、创意、概念、唱功，都是上乘之作，虽然这条通往山顶的路，他当年走得并不容易。

那时候，是否定之否定，才变成肯定。周杰伦的歌，并不符合各大唱片公司信奉的、早已被验证成功的流行逻辑：旋律朗朗上口、歌词简简单单、副歌疯狂洗脑。

表达自我，坚持自己，是一件很酷的事情，如果你能，并且你行。他暗喻了千禧一代渴望拥有的特质，打破了主流文化原有的传播路径。倾诉的欲望，呐喊的声音，独立的个体，我若为王的时代。

夜曲一响，上台领奖。曲风、创意、概念先行，极具实验意义的音乐探索，先锋的尝试，超前的音乐性并未定义周杰伦的全部。

在这些前卫音乐表达背后，传统文化与人文主义的力量格外坚固。

他会唱“以父之名”，回忆“爷爷泡的茶，有种味道叫作家”，还劝年轻人“听妈妈的话吧，晚点再恋爱吧”，鼓励大家“我们是不是该知足，珍惜一切就算没有拥有”。

亲人、家庭和故土虽不完美，但总有一刻，他们能慰藉摔倒的你，狼狈的你，释怀的你。

登上巅峰，停在山顶。这些年，周杰伦的音乐脚步慢了，但作品依然是爆款。他出专辑频次少了，《土耳其冰淇淋》吃不饱，《Mojito》喝不够，《告白气球》牵不住。

“路还在闯，我还在创。”在这平淡无奇的音乐市场，在这兵荒马乱的创作时代，才会让我们更加想念那些颠覆的人。这也是为何很多歌迷听到这句歌词的时候，还会热泪盈眶。