本文轉自：證券日報

本報記者 許潔

見習記者 袁傳璽

2022年，提出“重做百億”、打造中國酒業“新名酒”的國臺酒業，正在蓄力而發。而贊助體育賽事，倡導美好健康生活，打造品牌美譽度成爲國臺酒業當下正在做的動作。

近日，2022“國臺杯”體教融合高爾夫公開賽和冠軍賽正式打響。在中國高爾夫球協會（簡稱中高協）競技部副部長、反興奮劑部負責人黎海龍看來，近年來國內青少年高爾夫球運動員和賽事的數量呈現“井噴式”增長。“國臺杯”體教融合高爾夫球青少年公開賽和冠軍賽，是中國高爾夫球協會在國家倡導體育和教育融合、促進青少年健康、全面發展的政策背景下創辦的高水平賽事。

事實上，在推動健康生活新概念和健康飲酒新理念方面，國臺酒業一直也是踐行者。國臺酒業銷售常務副總經理湯旭則表示，贊助高爾夫賽事是讓更多的高爾夫球愛好人士享受更健康的正宗醬酒，分享“瀟灑揮杆、擁抱健康”“打一手好球、飲一杯好酒”的物質和精神的美好享受。

牽手中高協

共同推進健康生活新概念

值得一提的是，早在2021年9月份，國臺與中國高爾夫球協會簽約，國臺正式成爲“中國高爾夫球協會戰略合作伙伴”。

國臺酒業集團董事長閆希軍表示，天士力所奉行的大健康理念，與中高協所倡導的“綠色、陽光、時尚”的運動精神，根本一致，高度契合，正是這種契合讓雙方走到一起，達成合作。

在閆希軍看來，天士力大健康產業投資集團是緊密圍繞健康生活核心要素和人們的個性化需求，以高品質健康食品、功能食品爲主要產品的資源型產業集團。構築了包括國臺現代白酒、馬瑟蘭紅酒、帝泊洱生物茶和C胞活力小分子水的“兩白兩紅”健康保健產品集羣，爲消費者提供品美酒、喝好茶、用好水的文化健康盛宴和高品位的生活方式。

湯旭表示，自2019年以來與中高協結緣以後，國臺酒業的成績也在不斷飛速發展。去年實現了百億元的含稅銷售額，這與高爾夫協會的戰略合作是分不開的。

對於爲何選擇與中高協合作？湯旭表示，國臺“打造現代健康白酒·創新現代飲酒文化”的健康飲酒理念，倡導的文明飲酒、文化飲酒、理性飲酒，健康飲酒、少喝喝好，每天可以喝一點，每次喝得少一點，但要喝得好一點的健康理念與高爾夫球運動“陽光的、綠色的、有品位的”健康運動、打一個好球既能愉悅身心，又能鍛鍊身體的理念是非常契合的。

在業內人士看來，國臺多次攜手並參與到各項高爾夫運動中，讓品質美酒與健康運動高度融合，讓更多消費者體驗到國臺的匠心、質量、科技、健康，深入推進國臺的品牌營銷和價值營銷。

在湯旭看來，國臺創立之初即定下了打造現代健康白酒，創新現代飲酒文化的企業理念，國臺深入踐行健康飲酒理念，倡導文明飲酒風尚，打造高質量生活。

“打造中國新名酒”

國臺酒業蓄勢而發

據國臺酒業官網介紹，國臺酒業集團是天士力大健康產業投資集團歷經20多年精心打造的政府授牌的茅臺鎮第二大釀酒企業。

從1999年起步之初，國臺酒業就堅持“學習茅臺、做好國臺”，嚴格秉承茅臺鎮正宗大麴醬香釀造工藝，持續積累各個主要工藝環節的技術參數。時間的“沉澱”和經驗的積累，爲國臺酒業科學探索智能釀造奠定了堅實的基礎。

目前，國臺擁有國臺酒業、國臺酒莊、國臺懷酒、國臺茅源四個生產基地，年產正宗大麴醬香型白酒過萬噸。截至2021年底，國臺酒業含稅銷售額過百億元、品牌價值超千億元、投產超萬噸、庫存基酒超5萬餘噸，進入中國酒業百億元酒企陣營。

2022年初，國臺酒業提出“打造中國新名酒”的新目標。而縱觀國臺上半年的動作來看，抓品質從源頭做起。6月6日，以“致敬麥農守初心國臺智釀新名酒”爲主題的2022年國臺祭麥活動暨戰略合作簽約儀式在河南舉行，打造以“傳統+科技”的全產業價值鏈綜合競爭優勢，國臺酒業將原糧基地稱之爲國臺釀酒的“第一車間”，抓源頭管理築牢釀造流程的首要工序。

一手抓生產源頭，一手做品牌營銷，讓更多的消費者瞭解品牌美譽度，在“重做百億”的路上，國臺可謂多管齊下。

對此，白酒產業分析師蔡學飛對《證券日報》記者表示，從品牌發展的角度來說，國臺連續多年牽手中國高爾夫對提高國臺酒的品牌影響力將起到積極的作用。

在蔡學飛看來，高爾夫賽事是有檔次、有形象，有高價值的，同時也是高淨值人羣比較關注的賽事，國臺與這樣的高端賽事緊密合作，可以有效地提高國臺的高端品牌價值形象，同時鞏固國臺在高淨值消費人羣中的品牌影響力，對國臺的全國化、高端化，以及中高端產品的結構升級和銷售都將起到積極的推動作用。

事實上，在國臺的未來發展規劃中，國臺提出了兩步走戰略。“國臺規劃了未來30年的’兩步走戰略’，即：用10年時間，從產業生態、智能釀造、健康導向、文化創新、模式創新等方面，建立中國新名酒的內涵體系，把國臺打造成中國新名酒；再經過20年的接續奮鬥，到國臺50年時，使國臺酒成爲叫得響的中國名酒。”湯旭如此表示。