周杰倫營業，爆點這纔要到？
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文/李秋涵
來源：深燃（ID:shenrancaijing)
你被周杰倫的新歌刷屏了嗎？
毫無意外的，周杰倫再次“屠榜”。7月14日晚9點30分，周杰倫新專輯提前上線，引爆社交網絡。當天，#周杰倫發專輯#、#周杰倫方文山yyds#等關鍵詞衝上熱搜，#紅顏如霜#、#還在流浪#、#倒影#等一衆新歌歌名，也在霸榜。甚至連周杰倫網卡了以及在線音樂播放器QQ音樂、Apple music都成爲了熱詞。
根據網友的統計，上線不到兩個小時，周杰倫新專輯銷售總額就已經破億。類似的盛況一週前也出現過，在先行曲MV官宣當日，據快手官方數據，僅發佈1個小時，MV視頻點贊量就破百萬，上線8小時，播放量就突破1.5億次。
不過在社交媒體平臺上，人們對新歌的評價褒貶不一，有的人認爲好聽，有的人認爲新鮮感不足，但更多歌迷表示，“只要他還在唱歌，還在寫歌，就很讓人有盼頭”。
許久沒有“營業”的周杰倫，激發了粉絲們的熱情。他們由此發明了一個新詞，叫“週年慶”，指周杰倫要發新歌時傑迷們像過年一樣慶祝，直呼“過年啦，過年啦”。
光是發新歌還不夠，微博上還有不少網友感嘆，“時間過得好慢，迫不及待想要到7月18號晚上7點看周杰倫的直播了，希望能唱幾首新歌”。
這起因於快手的一個活動。7月6日先行曲《最偉大的作品》MV發佈，快手同步開放“許願池”活動，票數最高的願望將直達周杰倫，“和周杰倫周遊世界”“周杰倫爲我彈鋼琴”“周杰倫拍《不能說的祕密2》”等成爲了粉絲們最想實現的熱門願望。其中“周杰倫開直播”獲贊最高，短時間內獲得超130萬的點贊。
7月10日中午12點，周杰倫官宣將於7月18日晚7點在快手開啓獨家直播。
發完專輯搞直播，鮮少“營業”的周杰倫，正在出沒。
粉絲“過年”
“開心到爆炸”，粉絲素素說，這是她聽說周杰倫要直播時的心情。她是00後，一名周杰倫粉絲，在各大社交媒體賬號的網名都和周杰倫有關。她告訴深燃，周杰倫在快手上發佈的每一條作品，都有她的評論。這一次，她也參加了許願池活動，投的就是希望“周杰倫直播”選項，沒想到真的實現了。
“很想看看杰倫的近況，也很想知道專輯背後那個‘可以說的祕密’是什麼”，素素說。
像素素這樣的粉絲不少。快手推出的許願池活動，僅截至7月9日下午2點，就有超274萬人在線許願，“周杰倫直播”得票最高。
而就在7月10日，許願“周杰倫直播”的網友和粉絲就“美夢成真”，周杰倫將於7月18日晚7點直播的消息一出，大量粉絲到快手預約直播，截至7月16日凌晨1點，已有超746萬人在快手預約這次直播。
從發佈先行曲到發新專輯，周杰倫都在這裏與粉絲互動，平臺也深度介入，全程策劃創意活動，以便讓粉絲更好的參與其中。
整體來看，平臺上週杰倫與粉絲的互動可以分爲兩類，一類是直接向粉絲分享生活和音樂，一類是配合平臺策劃，參加提升粉絲參與感的互動節目。
前者最直接的例子，是新專輯發佈當晚，周杰倫在快手上發佈了新歌《粉色海洋》的“尤克里裏”彈唱特別版，配文提到，這是“新專輯首唱，送給快手的朋友”，發佈一小時，點贊就破了200萬，位列快手熱榜第一位。郎朗妻子吉娜在評論區表示要學新歌，喜歡邊彈尤克里裏邊唱歌的演員藍盈瑩，也在評論區留言“等我”，毫不掩飾要爲偶像彈唱的熱情。
後者則在發先行曲時，就已經充分體現。
先行曲發佈前一天，周杰倫就在快手上發佈了一張自己的生活照，配文“準備好了嗎”，發佈後，他還在線給快手用戶留起了作業，彈了一部分《最偉大的作品》旋律，邀請粉絲一起同框合唱新歌。
這種方式是通過音樂與粉絲互動，更能激發粉絲的參與熱情。劉畊宏、INTO1-伯遠等明星藝人紛紛參與合唱，有用戶用四種聲音切換進行合唱，還有用戶用西班牙語、粵語合唱。知名手工創作者手工耿在留言區表示，“周董我這有一臺可以一邊彈琴一邊烤串的鋼琴車，要不要試一下”，一時間成爲熱梗。
爲了能參加這次合唱，和周杰倫同框，00後粉絲樂樂告訴深燃，自己練習了《最偉大的作品》好幾天，最後錄出來，覺得自己唱的不好聽，就沒有發佈，但這個過程仍然讓她覺得高興。
截至7月16日凌晨1點，話題#和周杰倫一起唱#已有3525個作品，播放量超3.9億次。
參與二創的網友就更多了。在網友的創作下，《最偉大的作品》有馬頭琴演奏、法國街頭古箏彈奏，還有工地版《最偉大的作品》的歌詞改編。手藝人也在出動，簡筆畫手繪周杰倫、用面泥捏出最新裝扮的周杰倫，粉絲真正的玩了起來。
在互動玩法上，爲了提升粉絲的互動體驗，在發先行曲時，快手同步上線了周杰倫視頻專屬的彩蛋“點贊特效”，在發新專輯後，也同步上線了新的點贊動效，即用戶看視頻雙擊屏幕、點贊評論，或在評論區@好友都會自動帶上粉色熒光棒效果，這正是在周杰倫線下演唱會粉絲用的應援色。周杰倫首唱新歌送給快手粉絲，快手粉絲用熱情點亮粉色應援棒，構築了一場雙向奔赴的粉色海洋，給這個夏天增添了些許浪漫。
除此之外，快手還上線了《最偉大的作品》同款魔法表情、新歌MV同款風格模板、周杰倫限定版頭像掛件等。
這都讓作爲粉絲的素素和樂樂感到滿足。不過她們都還提到了一個願望，希望能看到周杰倫批“作業”回覆粉絲留言，“很多傑迷都希望周杰倫現身評論區”，素素說。
這一點似乎也將要實現了。快手娛樂明星業務相關負責人曾提到，在周杰倫在快手的獨家直播中，他將講述“新作品可以說的祕密”，還將“批改”用戶與其互動的視頻“作業”。
粉絲們真的要“過年”了。
“把快手當朋友圈發”
快手是周杰倫唯一入駐的中文社交平臺，他強大的號召力，也吸引着衆多粉絲第一次來到快手。周杰倫和平臺也沒有讓粉絲們失望，粉絲能在這裏看到周杰倫不一樣的一面，還能參與不同主題的活動，真正玩起來。
素素就是其中一員，她能說出很多周杰倫在快手上分享的點點滴滴。2021年年底，周杰倫在快手上發佈了一張他和愛犬Mojito的合照，這是素素最喜歡的一條，“陽光下的他和小狗，讓我覺得他是一個溫暖有愛的人”，素素說。
很多人喜歡周杰倫，不止是因爲音樂，也因爲他獨特的性格，才華過人，桀驁不馴，有些小自戀，但又帶有一種真實的親近感。他近年參加的正式活動少，但在社交媒體上每一次出現，都真實又立體，這在他發佈在快手上的內容裏，體現得淋漓盡致。
在快手上，有他和朋友的相處日常，有生活的煙火氣。並且周杰倫的分享還有一個特點，很多內容不會配音樂。由此誕生了他和粉絲之間的一個梗，粉絲常會在評論區調侃似的提醒他，“背景音樂可以用，是免費的”。
用網友的話來說，“這是一個把快手當朋友圈發的人”。
在這裏，他提到不想減肥的日常，分享和朋友彈琴唱歌的視頻，曬愛犬Mojito，連方文山送的新口罩，也要自拍曬一曬。有時候他還會特地分享在ins上沒有發過的日常照片。
周杰倫賬號截圖
很多生活體驗是“巨星”纔會有的，因此普通人看起來會更有趣。比如他提到，有一次和朋友逛街，遇到一位表演者在路邊拉大提琴，“我心想，這時拉我的歌，就太巧了，沒想到《晴天》這首歌就出現了”，言語裏帶有點小得意，這就是真實的周杰倫。
當然，這其中也有一些他拍攝的新廣告，爲宣傳老婆昆凌主演的電影《叱吒風雲》，他連發了10條相關內容。
你還能通過他分享的內容，看到新專輯的蛛絲馬跡。早在2022年5月，周杰倫就發佈了一張大象的剪影，配文提到了出現在《最偉大的作品》裏的常玉、徐志摩，還特地備註道，“把這剛想的歌詞交給阿郎（作詞人黃俊郎），看他能繼續畫出什麼花”。
積極配合平臺和粉絲互動，則是從周杰倫入駐快手後就開始的。入駐之初，結合周杰倫的音樂和愛好，快手推出了“跟周杰倫拍同框”，“指尖籃球”特效一起拍同款的活動。
在發佈新歌時，在平臺上和粉絲互動，也是很早以來的傳統。比如在2020年6月發新歌《Mojito》之前，他就在快手上分享了新歌的前奏，《Mojito》的MV也在快手上首播，當時，他還點讚了其他人用《Mojito》做背景音樂的創意視頻。
這些互動，激發着用戶的創造力。2020年5月底，快手就宣佈拿到了周杰倫音樂的版權授權，用戶可以使用周杰倫的歌曲作爲配樂素材。有博主感慨，“留給音樂區的樂器真的不多了！”發新歌后，音樂區最炙手可熱的是周杰倫，然後就是跟隨而來的二創視頻。
可以說，這裏是粉絲們與周杰倫距離最近的地方。
互相選擇的“煙火氣”
周杰倫，早已不止是周杰倫。
面對這個國民大IP，粉絲不止是想要聽音樂，也期待能與他更近一點。在線音樂平臺提供了用戶獲取音樂、分享音樂的平臺，但這只是一面。在視頻時代，集視頻、音樂、社交功能於一體的短視頻平臺，能爲粉絲帶來更親密的互動體驗。
這也就不難理解爲什麼周杰倫選擇入駐快手了。
雖然都有流量和用戶，但不同平臺有不同的氣質特點，打開明星們各社交平臺上的賬號，即便是同一位明星出席同一場活動，分享的內容也有所不同。在快手，這裏更專注於普通人的生活記錄和分享，真實是底色，人與人之間的連接是紐帶，這也是粉絲能在這裏感受到與周杰倫拉近距離的原因。
在流量氾濫的時代，很多明星只在社交媒體賬號上發佈廣告和行程，鮮少展現真實的自我，被網友吐槽像一個“假人”。但在快手上的周杰倫們不是，他的分享帶着周氏特色，真實又充滿生活的煙火氣。
快手相關負責人接受媒體採訪時提到，“任何一個明星都需要一個能夠與粉絲、用戶交流的平臺”。明星和平臺從來都是相輔相成、互相成就的。頂流如周杰倫，需要的不再是曝光度和流量，而是一個靜下心來，可以和粉絲真正互動的平臺。
快手提供了這樣的平臺，並且也在積極策劃周杰倫與粉絲的互動。這一次發專輯後，粉絲許願看周杰倫直播就能成真，就是一次典型例證。根據官方的信息，藉着這次新歌發佈的契機，快手將圍繞周杰倫開展一系列獨家直播、獨家短視頻、互動玩法等活動。
有行業人士提到，“真正的營銷一定是長線的、全局的，而不會只侷限在單次曝光。”時隔六年發佈專輯，衆多平臺也都試圖瓜分周杰倫帶來的流量，策劃相關營銷事件。即便從這個角度出發，作爲周杰倫唯一入駐的中文社交平臺，這裏的流量顯然要更長情一些。
一系列數字，彰顯着周杰倫的融入和粉絲的熱情。
比如，在快手爲用戶提供的周杰倫相關的各類創作素材中，根據快手官方數據，快手APP共上線超50個周杰倫主題魔法表情和快閃模板，其中《最偉大的作品》同款模板，使用量超20萬，《粉色海洋》《還在流浪》同款魔錶上線9小時，使用人數超27萬，成爲快手站內最熱門的魔法表情。
爲了讓粉絲玩起來，快手把周杰倫的朋友圈也搬來了。7月14日晚，周杰倫新專輯發佈，方文山也入駐快手，並在7月15日下午1點半開了一場直播，聊了聊周杰倫新專輯背後的故事。
現在，距離周杰倫7月18日晚7點的直播還有兩天，樂樂正在翹首以盼。
她說自己是2018年聽到周杰倫的歌纔開始喜歡他的，《青花瓷》《蘭亭集序》是她的最愛。作爲00後，她爲自己出生太晚沒有經歷周杰倫的創作巔峯時代感到遺憾，爲了彌補這段時間差，她一直在快手上刷和周杰倫有關的文案和音樂。
“坐等直播，本粉絲已經被幸福衝昏頭腦了”，一位網友表示。
