記者/鄭鐵峯  編輯/裴瑩 

監製/何永鵬 任震宇

來源：中國消費者報·中國消費網

近日

溫州市市場監管局公佈

一批涉及網絡直播營銷的

違法典型案例

涉及

“豔后品牌”虛假宣傳“全球醫生資源庫”

58元的“new balance”鞋子“身份不明”

散裝食品冒用他人廠名廠址

......

溫州龍灣豔后醫療美容門診部有限公司

利用微信公衆號及網絡直播

發佈未經審查醫療廣告案

2021年4月份當事人在其微信公衆號發佈網絡廣告，廣告內容：“豔后品牌介紹”：“豔后醫療美容醫院，品牌創建於2003年……豔后彙集來自韓國、美國、德國等近百位國際一流整形美容專家，構建成立國內首屈一指的全球醫生資源庫，並組建國際專家部和國內專家部。……使我們的技術在同行保持絕對的領先位置”。“醫院團隊”：熊×× 美膚抗衰老院長 樸×× 整形外科技術院長羅×× …。豔后彙集來全世界近百位國際一流整形美容專家，構建成立國內首屈一指的“全球醫生資源庫”。

經查證，上述內容除了衛生技術人員外，其餘文字描述與實際情況不相符。同年6月18日，當事人在其微信公衆號的直播間發佈直播網絡廣告，內容含有三份患者術前術後對比的照片。

當事人未經審查在其微信公衆號及直播間上發佈醫療廣告的行爲，違反《廣告法》《醫療廣告管理辦法》等法律法規的規定，溫州市龍灣區市場監督管理局決定責令當事人停止發佈違法廣告，在相應範圍內消除影響，並處罰款13000元。

樂清市富大文化傳媒有限公司

通過網絡直播

銷售不合格食品案

當事人在某直播平臺銷售樂清土特產。2022年4月27日溫州市食品藥品檢驗科學研究院出具的檢驗報告（NO:SP20220085）顯示當事人銷售豬油渣菌落總數項目不符合GB 2726-2016《食品安全國家標準熟肉製品》要求，檢驗結論爲不合格。2022年4月27日送達檢驗報告，當事人對報告結果無異議，未在7個工作日內提出複檢要求。經查明，當事人銷售的豬油渣也是他人送貨，當事人無法提供供貨商營業執照等證件。抽檢採購豬油渣8袋，單價35元/袋，違法所得280元。當事人未建立會計臺帳，也提供不出經營收支單據，執法人員無法確認當事人已銷售的其他豬油渣，無法計算其他豬油渣的貨值。

當事人銷售核桃薑茶爲定量封口預包裝食品，商標爲苗饞饞（當事人提供商標註冊證和公證書），標籤標註的許可證編號SC12233038200662爲樂清市津味鮮水產有限公司的許可證編號。當事人表示經常有在樂清市津味鮮水產有限公司採購水產品，因此在核桃薑茶標籤錯誤使用該公司許可證編號。上述核桃薑茶是他人送貨，當事人無法提供供貨商營業執照等證件。抽檢採購250克/罐的核桃薑茶10罐，單價25.6元/罐，違法所得256元。當事人未建立會計臺帳，也提供不出經營收支單據，執法人員無法確認當事人已銷售的其他核桃薑茶，無法計算其他核桃薑茶的貨值。

當事人未遵守食品查驗制度行爲，違反了《食品安全法》第七十一條的規定，樂清市市場監督管理局決定責令當事人改正並給予警告；當事人銷售虛假標籤食品的行爲，違反了《食品安全法》第七十一條第一款之規定，決定沒收違法所得256元，並處罰款7000元；對當事人銷售不符合食品安全標準的食品的行爲，根據《浙江省食品小作坊小餐飲店小食雜店和食品攤販管理規定》第二十三條之規定，決定沒收違法所得280元，並處罰款3000元。

瑞安市湖嶺鎮恩柔食品店

利用網絡直播

營銷標籤不符合規定的食品案

當事人於2022年3月26日至2022年4月4日期間，在店內自行加工製作清明果子（散裝食品），同時冒用溫州市拍手食品有限公司的廠名、廠址等信息製作標籤，貼於食品包裝上,並通過某平臺直播銷售。上述清明果子銷售價爲每10個38元，銷售期間共成交訂單5單，總計8件（10個/件），其中1單訂單（2件）因折扣優惠，實際銷售額爲70元。上述清明果子共計貨值298元，違法所得298元。當事人店內從業人員共計3人，店內生產經營面積59.5平方米，生產規模小，符合《浙江省食品小作坊小餐飲店小食雜店和食品攤販具體認定條件及禁止生產經營食品目錄（試行）》第二條對小作坊的具體認定條件，應當在營業執照經營範圍內載明相應事項，而未在法定時間內申請變更營業執照經營範圍。

當事人未依法申請變更營業執照經營範圍的行爲，違反了《市場主體登記管理條例》《產品質量法》《食品安全法》的相關規定。瑞安市市場監督管理局決定對當事人的未按規定辦理變更登記的行爲予以責令改正違法行爲；予以沒收違法所得298元，並處罰款10000元。

文成縣時成電子商務商行

利用網絡直播

銷售假冒商標商品案

當事人於2022年1月下旬從瑞安仙降一個銷售鞋子的流動點以35元/雙的價格購買15雙標有“N”“new balance”等商標的鞋子（包含鞋盒和手提袋），花費525元；又於2022年2月5日通過電話以33元/雙的價格購進了160雙上述鞋子（包含鞋盒和手提袋），花費5280元，物流費用爲2元/雙，花費320元，當事人一共購進了175雙上述鞋子，花費5805元。當事人於2022年2月15日開始在平臺上直播帶貨，銷售上述鞋子。當事人銷售的標有“N”“new balance”等商標的鞋子、鞋盒、手提袋，系從非正規渠道購進的，無合法來源證明，與正牌商品比較價格低廉，屬於侵犯註冊商標專用權的商品。截至2022年2月28日，當事人共銷售帶有上述商標的鞋子172雙，銷售價格爲58元/雙，銷售金額爲9976元，剩餘3雙放在倉庫裏未銷售，合計違法經營額10150元。另查明“N”“new balance”是新平衡體育運動公司的註冊商標。

當事人銷售標有“N”“new balance”等商標的鞋子、吊牌、鞋盒及手提袋，違反了《商標法》第五十七條之規定，文成縣市場監督管理局決定責令當事人立即停止侵權行爲，沒收侵權的鞋子（包含鞋盒）3雙和手提袋2個，並處罰款20000元。

蒼南縣西禾商貿有限公司

利用網絡直播

發佈虛假廣告案

根據省網絡交易監測平臺線索，查明蒼南縣西禾商貿有限公司於2021年12月10日委託網頁設計人員製作了一款產品標題爲“維融X21掃描平臺超市收銀專用付款器條碼掃描槍條形碼二維碼微信”產品網頁，產品介紹直播內容爲“能識別市面上99%的一維、二維條碼，條碼太細/太寬/太大/太小，它統統能搞定”，製作費用4000元（已支付），之後當事人將該款產品網頁上線直播銷售。至案發止計交易4筆，銷售數量7只（銷售價格320-400元不等），計銷售額2387元。經調查及當事人陳述，當事人直播介紹“能識別市面上99%的一維、二維條碼，條碼太細/太寬/太大/太小，它統統能搞定”用語無法提供相關依據和證明。

當事人直播宣傳虛假廣告內容已違反《廣告法》第四條、第二十八條之規定，龍港市市場監督管理局決定責令當事人停止發佈違法廣告，在相應範圍內消除影響，並處罰款16000元。