記者 | 陳丁睿 楊弋

時隔半年，在多項俱樂部賽事暫時休戰後，封閉集訓一個月的中國女足重新出現於公衆的視野內。

2022年7月18日傍晚，日本名古屋希爾頓酒店，中國女足主帥水慶霞在出席2022東亞盃賽前發佈會時這樣說道：“我們東亞杯的三個對手都是強隊，來參加這次比賽是希望通過與她們的交手，讓我們自己在心理上、技戰術上得到提升，看到優點和不足，更希望讓年輕隊員充分發揮，打出好成績。”

在東亞杯17年的歷史中，中國女足還沒有站上過最高領獎臺，最佳戰績僅是2010年的第二名。其餘6次參賽，3次第三名，3次第四名。

不同於今年1月出徵亞洲盃時的低調與平淡，此番中國女足出征東亞杯，承載着各方的殷切期盼：這一方面源於球迷的期待，另一方面也涵蓋了商業品牌對王霜們的青睞。

7月15日，在中國女足出征東亞杯之際，金鑼集團宣佈成爲中國國家女子足球隊官方合作伙伴。水慶霞、王霜、趙麗娜、王珊珊和剛確定加盟瑞士草蜢女足的張琳豔，出現在了金鑼集團的宣發海報上。這四位球員也都是年初中國女足加冕亞洲盃的冠軍成員。

三天後，中國之隊與中國航天的聯名產品——“鳳凰飛天-馬克杯”及“太空玫瑰-紀念徽章”亦通過社交媒體發佈，女足衆將再一次成爲主角。

當中國男足的每一次出賽如同大難臨頭時，以優異戰績和拼搏精神出圈的中國女足，儼然成了中國足球的門面和吸金擔當。

目前，在中國足球國字號球隊的商業贊助體系中，中國國家女子足球隊官方合作伙伴共有5個：榮威、植物醫生、小紅書、湯達人和金鑼。其中，榮威、植物醫生、湯達人和金鑼，都是在亞洲盃之後加入的贊助矩陣，而他們付出的贊助費，從每年百萬到千萬不等。

所謂“中國國家女子足球隊官方合作伙伴”，是近兩年的新鮮事物。回溯過去十多年，中國足球國字號球隊的商業贊助只有一個層級：中國之隊的主贊助商或合作伙伴——在絕大多數情況下，中國男女足國字號球隊的商業權益，都是打包在“中國之隊”的名義下進行捆綁銷售。

爲數不多的例外發生於2008年和2019年，都邦保險、生活家地板、華潤三九和蘇菲對中國女足進行了專項贊助。

“中國國家女子足球隊官方合作伙伴”贊助層級的正式確立，其實是源於2021年東京奧運會之前的大賽契機。彼時，小紅書和人人車先後獲得該席位，中國女足依仗於競技成績獲得的獨家贊助，終於從“中國之隊”的贊助體系中劃分出來。

在中國體育的國字號序列中，以性別作爲商業贊助分級條件的情況並不多見。依仗於女足國家隊在流量和商業層面的突破，中國足協女子部正在通過更多的努力，將這樣的熱度和關注度維繫在聯賽和青少年層面。

今年3月，中國足協與西班牙運動品牌Joma達成合作，後者成爲中國足協女超、女甲、女子錦標賽的官方合作伙伴以及裝備供應商；一個月後，新日電動車也與女超聯賽、女甲聯賽達成了合作協議。

此外，順應新世代的媒體潮流，中國足協女子部還通過與KOL、跨界名人和大學生主播合作的方式，在短視頻和社媒平臺投入了更多的宣傳比重，一改中國足球苦悶、喪氣的形象。

從享有更高的人氣、獲得更多的贊助，直至擁有了一定的資源優勢，中國女足正在經歷着理應得到的美好時代。