攝影：匡達

記者/肖芳

繼微信視頻號、抖音線上直播演唱會走紅之後，快手也加入這場流量爭奪戰。

7月18日晚 ，剛剛發佈新作品的周杰倫在快手開啓直播， 直播間累計觀看人數1.1億，最高實時在線觀看人數超654萬，直播間互動總量達4.5億。在直播中， 周杰倫與小提琴家陳銳共同演奏新作品《最偉大的作品》，並路透《周遊記2》的首支預告MV。

之後，快手還將直播周杰倫演唱會“周杰倫線上哥友會”，上線不到2小時預約人數已破100萬。目前，“周杰倫線上哥友會”已在快手開啓網友和粉絲在線投票選歌，平臺將從用戶投票選歌結果中選出一定數量的高票歌，目前《半島鐵盒》以4.5萬的票數位居第一，《告白氣球》《稻香》位居第二和第三。

今年5月27日，孫燕姿和羅大佑同時在抖音和視頻號進行演唱會直播得到廣泛關注，演唱會也成短視頻平臺新的流量密碼。孫燕姿唱聊會直播接近結束的時，有近2.4億人次觀看。羅大佑演唱會臨近結束時，有超過4000萬人觀看。雖然抖音和視頻號的統計口徑不同，但觀看數據均能反應線上演唱會的受歡迎程度。

受疫情影響，線下明星演唱會的“迴歸”遙遙無期，這催使各平臺經營線上演唱會，線上演唱會也給各個平臺帶來新的想象空間。在全互聯網行業降本增效的背景下，內容驅動用戶增長已經成爲短視頻平臺做用戶拉新和用戶留存的新選擇。

第一季度財報顯示，快手銷售及營銷開支同比下降18.6%，環比下降7.2%，佔總收入比例爲45%，與2021年同期的68.5%相比下降23.5個百分點。這主要得益於快手通過自身社交關係和內容運營探索新的拉新和用戶留存方式。

周杰倫直播也是快手通過內容運營做拉新和留存的一部分。此前，周杰倫新專輯《最偉大的作品》先行曲MV在快手由本人賬號上線8個小時，播放量就突破了1.5億。