詹姆斯球星卡賣出240萬美元。 圖片來源網絡

在體育世界，球星卡一直是門好生意。

上月底，一張勒布朗·詹姆斯的球星卡在拍賣會上被拍出240萬美元，按照拍賣行的說法，這是有史以來在同年買進並出售的球星卡的最高成交價格。

不過，這個價碼其實低於拍賣行的預估價300萬至500萬美元——去年詹姆斯的新秀球星卡拍出了520萬美元，庫裏的新秀球星卡則拍出了590萬美元。

不僅僅是NBA，英超、歐冠等相關的球星卡近年來也都行情看好，市場研究公司Verified Market Research公佈的一項報告顯示：此前全球球星卡市場規模已達到138.2億美元。

而智研諮詢發佈的數據表明——全球球星卡總消費增長率達162%，其中中國消費增長率高達205%。看上去，一張小小的卡片已經被做成了大生意。

基於眼前的這些數字，以NBA爲代表的球星卡在市場上被熱捧似乎已經讓人見怪不怪了，倒是詹姆斯球星卡被拍出高價後的不到一週，在中國這個極具潛力的增量市場上，另一起與卡牌發售有關的新動向可能會引發人們更多的遐想。

PEL賽事收藏卡。

“出卡”的先決條件

6月30日 ，和平精英職業聯賽推出了首套2021年PEL賽事系列的收藏卡。

收藏卡分爲標準版以及典藏版兩個版本限量發售，將隨機掉落常規卡、個人簽名卡、團隊簽名卡、冠軍卡、隊服實物卡五大卡類。

據介紹，其中籤名卡均爲選手親筆簽名，而團隊簽名卡作爲稀有卡類，僅在典藏版掉落。

電競效仿傳統體育並不新鮮，但和平精英此番“攢卡”在移動電競領域尚無先例。爲什麼和平精英成爲了第一個喫螃蟹的？

據澎湃新聞記者瞭解，PEL聯盟主席廖侃一直是電競體育化的推動者，在PEL的成長道路中，與UFC、上海久事大鯊魚、上海國際賽車場的合作都被業內視爲經典案例。

和平精英電競業務負責人許倬爾對傳統體育同樣擁有濃厚興趣，本身他還是一名切爾西死忠。

管理層通過借鑑傳統體育，爲電競的品牌化、商業化找到這樣一個新的落腳點並不是什麼困難的事情。

當然，有想法是好的，能讓這個想法站得住腳是另一回事。

科比球星卡。

以NBA和其他足球賽事爲例，能夠“出卡”不外乎幾個先決條件，賽事需要上規模，能夠持續提供精彩的賽事內容、足夠多的明星，並吸引足夠多的受衆，這直接決定了收藏卡的內容承載力和最初的買方市場。

說白了，就是賽事和明星的IP價值將決定做這件事情靠不靠譜。

以此爲參照，我們可以看看和平精英的現狀。過去3年，PEL呈現跨越式增長，進入2022年，PEL春季賽的常規賽和季後賽階段全渠道觀賽環比增長70%，直播平臺觀賽環比增長120%，觀賽用戶規模實現翻倍。

在PEL的固定席位制順利啓動後，2022年之前加入的20支俱樂部全部簽約併購買席位，這意味着參賽俱樂部對於PEL的認可，願意以更穩固和長期的合作者身份，共同參與到賽事生態中。

有鑑於此，和平精英此舉並非心血來潮，而是賽事發展到一定階段後深思熟慮的結果。

電競迷的記憶烙印

第一時間，市場也看到了積極的反饋。

“來了來了，我來蹲一蹲傘鵝的”“對我這種喜歡集卡的人，還不安排起來”“剛下單了，享受拆盲盒的快樂”……網絡上類似的表達比比皆是。

與此同時，澎湃新聞記者瞭解到，7月16日、17日舉行的2022首屆中國（北京）國際收藏卡博覽會上，和平精英職業聯賽收藏卡就作爲唯一的電競類收藏卡亮相。

但可能有人會說，球星卡之所以有市場，一定程度源於其收藏價值，以NBA爲代表的傳統體育聯賽都走過了半個多世紀甚至更久的歷史長河。

目前最貴的球星卡是上世紀初棒球明星霍納斯·瓦格納的一張卡牌，去年以660萬美元成交，被譽爲“棒球卡牌中的蒙娜麗莎”。

而電競作爲一個新興項目目前顯然還不具備這樣的時間沉澱，這是否會成爲其進入卡牌市場的一個疑問呢？

通過和一些卡迷的交流，我們瞭解到，大多數卡迷之所以對一張小小的卡牌傾心，主要基於卡牌承載的賽事文化和記憶烙印。

以球星卡巨頭企業帕尼尼2016年發行的手提箱系列爲例，其中一張梅西的卡牌在相關平臺上被競拍了131次，最終以約30萬人民幣的價格成交，考慮到該卡牌並未評級（卡牌市場有專業的評級機構），且足球卡牌市場的成熟度不及NBA，能有這樣的市場表現已屬難得。

梅西球星卡。

背後的原因很大程度在於——卡牌記錄了梅西在2014年世界盃中91分鐘絕殺伊朗的歷史性時刻。

從這個角度看，電競收藏卡具備相似的記錄功能。此次和平精英職業聯賽收藏卡選手名單，是根據2021年聯賽選手的上場場次、賽場數據、俱樂部推薦綜合選拔而來，其中不乏有退役選手的絕版卡牌。

倘若你是一個和平精英的玩家，當你抽到傘兵的卡牌，一定會記得他的1000殺里程碑；抽到與揚，腦海中恐怕也會浮現出總決賽上蕩氣迴腸的一穿六。

姚明球星卡。

中國體育收藏卡市場升溫

如果說電競作爲新興體育形式和傳統體育有諸多相似處，那麼在衍生品的開發上，目前依然是一處窪地。

過去我們可以很清晰地發現，電競豐富的道具多出現在線上的虛擬場景中，線下衍生品還停留在手辦爲主的小玩具上，很難做到傳統體育那樣覆蓋球鞋、球衣等全套實物裝備，卡牌的出現將填補這塊空白，粉絲可以真正以實物形式與自己忠愛的戰隊產生一種情感維繫。

此外，卡牌的價值之一在於交換，爲了得到自己心儀的卡牌，會產生二次流通，不同玩家之間的交流勢必會加深。

對於一款電競項目而言，受衆圈層內部因此會實現更多的互動、產生更強的黏性，對於賽事文化進一步的傳遞作用不言而喻。

大環境方面，卡牌市場也正處於前所未有的爆發期。

根據全球最大集換卡二手交易平臺eBay統計，在目前卡牌的全球最大市場美國，2021年第一季度集換式卡片的交易總額已超過10億美元，其中超8.7億美元爲體育球星卡，出售的集換卡數量超過2000萬張，平均每分鐘就可以售出139張。

著名體育用品交易公司PWCC總監克雷格表示：“公衆對於稀缺卡牌的需求，就像對藝術作品一樣。”

同樣來自eBay的報告，目前銷往中國的球星卡數量增長顯著高於歐美及全球平均水平，中國正在成爲球星卡市場未來重要增長點。

就在去年，美國最大的體育用品零售商Fanatics還與高瓴資本合資進軍中國市場。此前Fanatics以5億美元的價格收購了球星卡巨頭Topps的球星卡及數字藏品業務，在與NBA、MLB、NFL達成協議後，Fanatics有望於2026年取代帕尼尼在卡牌世界長達十幾年的統治地位。

多重加持下，中國的收藏卡市場繼續升溫是大概率事件，電競行業此刻入局已然佔據了天時地利人和，身後是大量具有消費力的年輕受衆，產品本身又與潮流文化有着天然的包容性。

當然，必須強調的是，類似NBA球星卡的體育卡牌能有今日堪稱恐怖的市場價值，除了收藏屬性外，投資屬性也無法迴避。

經歷次級市場多次流通和倒手之後，收藏者已不侷限於球迷，代之以不在少數的投資客，這依賴於相關賽事長期健康的發展。

在較長的時間跨度中，只有賽事保持持續的影響力和上升趨勢，卡牌市場作爲衍生產品才能保持活躍度，才能實現破圈。

責任編輯：吳劍 SF031