記者 | 覃思悅

剛剛過去的週末，2022年7月22-24日，體壇賽事連連。田徑世錦賽、WTT布達佩斯站、男籃亞洲盃和東亞杯足球賽紛紛在上週陸續打響。

但國內體育對賽事的關注，卻出現了有趣的變化。過往的傳統打響足球和籃球，收視率持續下跌，倒是乒乓球、包括此前的女排等中國代表團奧運會傳統強項，收視率有所提升。

根據酷雲APP的數據，7月23日（週六）晚間，CCTV5收視最高的是世乒聯冠軍賽布達佩斯站男單決賽，直播關注度0.9732%，市佔率爲6.8241%，全平臺排名第六。

其次是沒有中國男籃參加的男籃亞洲盃的半決賽，排名全平臺第10。

東亞杯的收視數據十分慘淡，甚至比不上2022年田徑世錦賽的實況錄播回放（收視率全平臺排名第14），收視率僅排名第20。

而在7月24日（週日）晚間，在WTT布達佩斯站落幕且CCTV5並未排播田徑世錦賽的情況下，東亞杯的收視數據進一步走低，直播關注度從0.6582%下降至0.5586%，市佔率下降超過1.5%。

足球、籃球賽事觀衆的流失在很大程度上和中國隊在國際賽事上的成績直接相關。

於週日晚間結束的男籃亞洲盃，澳大利亞蟬聯冠軍。中國男籃最終排名第八，創造了隊史的第二差戰績。

東亞杯目前仍在進行。在已經完賽的前兩輪中，男足首輪0-3不敵韓國，次輪0-0與日本戰平；女足表現不錯，首輪2-0戰勝中國臺北女足，次輪1-1逼平韓國。

反觀同時段的田徑和乒乓球賽事：田徑隊在多個項目創造歷史最佳戰績，以2金1銀3銅收官；儘管男單失守，但王曼昱在WTT布達佩斯站表現亮眼，連奪挑戰賽混雙、女雙和冠軍賽女單三項冠軍，乒乓球賽事依舊備受國人關注。

此外，各大讚助商的流動也早已向外界釋放出足球、籃球賽事熱度流失的信號。

本次男籃亞洲盃，除了球衣贊助商耐克的logo，中國男籃的球衣上並沒有其他品牌的logo。實際上，2019年之後，中國男籃國家隊就再沒有官宣過新的品牌方合作。而在2019年之前，球隊贊助商就已呈連年下降的趨勢。

據《中國經濟週刊》，2012年倫敦奧運會期間，共有19個品牌贊助中國男籃。中國男籃是當時獲得贊助最多的國字號球隊。

到了2016年裏約奧運會時，這個數字已經縮減至12家。2019年籃球世界盃舉辦時，這個數字再次砍半。

足球方面，與男籃類似，除了球衣贊助商耐克，國足的球衣上空空蕩蕩，贊助商早已紛紛離場。

贊助商的嚴重流失在足球職業聯賽上則更加突出。

近3年中超聯賽的官方合作商的數量呈現出逐年遞減的態勢，2019年有15家，2021年還剩12家，本賽季開賽時已經只剩下10家。

本次足球東亞杯和男籃亞洲盃戰績不佳，收視極低，預計會進一步影響賽事熱度和商業價值。

尼爾森發佈的《2021年全球體育營銷趨勢》報告曾指出：“體育贊助的項目呈多樣化趨勢，贊助商們的流動性增強，不再只着眼於傳統的足球、籃球、棒球等項目。”

傳統足球、籃球賽事風光不再，體育營銷已然開始轉換賽道。