原標題：事關房企生存之道：2022第十二屆中國房地產品牌發展大會釋放重要信號

北京商報訊（記者 王寅浩）7月26日，一場以“穿越週期·拾級而上”爲主題的“2022第十二屆中國房地產品牌發展大會”在北京舉行。會議聚焦行業品牌迭代升級，探索中國民族品牌崛起。

中國房地產報社社務管理委員會主任慄文忠在代表主辦方致辭時表示，房企要遵循“功能民生化”發展規律，轉變“高負債、高槓杆、高週轉”運作模式，迴歸到穩健經營發展道路上來，迴歸到深耕品牌的道路上來，靠企業努力探索轉型，創新前進。

原建設部副部長、中國房地產業協會原會長宋春華在會上發表了主題演講。他表示，品牌的核心是品質，品質時代必定呼喚品牌建設。無論是城市全面發展、房地產項目開發，還是大量單體建築產品建設，都要肩負品牌建設重任。

國務院發展研究中心原副主任侯雲春也建議，房地產企業可以通過貼近客戶需求來努力打造優質品牌。一是在堅持“房住不炒”下，房子要逐步迴歸居住和消費品功能，爲市場提供更多適應消費者需求的產品；二是減少碳排放，要爲消費者提供更多綠色產品；三是順應技術進步，爲消費者提供更多、更好的數字化住宅產品。

當下，國際形勢複雜嚴峻，國內疫情多點散發，房地產行業亦進入深度調整期、急劇轉型期：局部地區樓市銷售滯緩，企業資金壓力加大，房地產投資下滑趨勢仍未得到控制。越是困難時期，房地產企業越是要把品牌公信力擦得更亮，堅定地做好產品，塑造好品牌價值，謀遠健行。