记者丨李木圳

整整三个月之前的2022年4月28日，国际足联发出官方公告，宣布The Look Company成为卡塔尔世界杯中北美地区的区域赞助商。

至此，拿到卡塔尔世界杯区域赞助商席位的品牌已达到六家：面向中北美地区的The Look Company，面向中东地区和非洲的Ooredoo，同覆盖南美地区的UPL LTD、Nubank和Claro，以及在卡塔尔世界杯周期拔得头筹的当地物流企业GWC。

然而，世界杯冲刺的半年时间内，区域赞助商名单竟然没有任何增量。

从俄罗斯世界杯周期开始，国际足联调整了世界杯赞助体系，正式将区域赞助商设立为世界杯的第三级赞助。彼时，在俄罗斯世界杯的区域赞助商体系中，俄罗斯企业填满了欧洲区的4个名额，中国企业则将亚洲地区的赞助名额悉数收入。

本届卡塔尔世界杯，最高两级的赞助席位早已确定：国际足联合作伙伴，包括了阿迪达斯、可口可乐、万达、现代、卡塔尔航空、卡塔尔能源和VISA；而国际足联世界杯赞助商，则有百威啤酒、BYJU、CRYPTO、海信、麦当劳、蒙牛和vivo。

如今，尚无中国企业愿意为卡塔尔世界杯区域赞助权益掏钱。在整个亚洲，也只有一家卡塔尔本土企业成为了世界杯的区域赞助商。在欧洲地区，甚至没有一家企业想得到历史首次冬季世界杯的区域赞助权益。

经过了俄罗斯世界杯，似乎所有品牌已经认清，成为区域赞助商的投入产出比，不如“砸钱”在各自国内的持权机构，进行合作投放。

转播权方面，全球各国市场表现平稳，多为国家级电视台或是全国性播出平台持有总体版权。

国内市场，中央广播电视总台继续持有卡塔尔世界杯的独家转播权。CCTV5作为世界杯赛事报道的主频道，将直播56场赛事，包括40场小组赛，以及全部16场淘汰赛，小组赛第三轮同时开打的8场比赛将在CCTV5+频道播出；CCTV16奥林匹克频道将以4K超高清模式历史首次参与世界杯赛事转播。

此外，中国移动旗下的咪咕视频是世界杯的新媒体官方平台。抖音集团则是持权转播商。

在美国，21世纪福克斯继续独占世界杯转播权。不过，该公司曾豪掷2亿美金拿下2018年俄罗斯世界杯独家转播权。但由于美国队爆冷无缘正赛，观众锐减，直接造成了21世纪福克斯近2000万美元的亏损。

在澳大利亚，SBS On Demand取代Optus Sport，成为2022年卡塔尔世界杯的独家转播商，加拿大的独家转播权则被Fubo TV拿下。

对于世界杯卫冕冠军法国队，TF1（法国国家电视一台）显然很有信心，TF1和拜因体育法国电视台（BeIN Sports France）共享2018俄罗斯世界杯和2022卡塔尔世界杯在法国的媒体版权。7月底，TF1又继续加码，购买了法国国家足球队截至2028年的赛事版权。