記者丨李木圳

整整三個月之前的2022年4月28日,國際足聯發出官方公告,宣佈The Look Company成爲卡塔爾世界盃中北美地區的區域贊助商。

至此,拿到卡塔爾世界盃區域贊助商席位的品牌已達到六家:面向中北美地區的The Look Company,面向中東地區和非洲的Ooredoo,同覆蓋南美地區的UPL LTD、Nubank和Claro,以及在卡塔爾世界盃週期拔得頭籌的當地物流企業GWC。

然而,世界盃衝刺的半年時間內,區域贊助商名單竟然沒有任何增量。

從俄羅斯世界盃週期開始,國際足聯調整了世界盃贊助體系,正式將區域贊助商設立爲世界盃的第三級贊助。彼時,在俄羅斯世界盃的區域贊助商體系中,俄羅斯企業填滿了歐洲區的4個名額,中國企業則將亞洲地區的贊助名額悉數收入。

本屆卡塔爾世界盃,最高兩級的贊助席位早已確定:國際足聯合作夥伴,包括了阿迪達斯可口可樂、萬達、現代、卡塔爾航空、卡塔爾能源和VISA;而國際足聯世界盃贊助商,則有百威啤酒、BYJU、CRYPTO、海信、麥當勞、蒙牛和vivo。

如今,尚無中國企業願意爲卡塔爾世界盃區域贊助權益掏錢。在整個亞洲,也只有一家卡塔爾本土企業成爲了世界盃的區域贊助商。在歐洲地區,甚至沒有一家企業想得到歷史首次冬季世界杯的區域贊助權益。

經過了俄羅斯世界盃,似乎所有品牌已經認清,成爲區域贊助商的投入產出比,不如“砸錢”在各自國內的持權機構,進行合作投放。

轉播權方面,全球各國市場表現平穩,多爲國家級電視臺或是全國性播出平臺持有總體版權。

國內市場,中央廣播電視總檯繼續持有卡塔爾世界盃的獨家轉播權。CCTV5作爲世界盃賽事報道的主頻道,將直播56場賽事,包括40場小組賽,以及全部16場淘汰賽,小組賽第三輪同時開打的8場比賽將在CCTV5+頻道播出;CCTV16奧林匹克頻道將以4K超高清模式歷史首次參與世界盃賽事轉播。

此外,中國移動旗下的咪咕視頻是世界盃的新媒體官方平臺。抖音集團則是持權轉播商。

在美國,21世紀福克斯繼續獨佔世界盃轉播權。不過,該公司曾豪擲2億美金拿下2018年俄羅斯世界盃獨家轉播權。但由於美國隊爆冷無緣正賽,觀衆銳減,直接造成了21世紀福克斯近2000萬美元的虧損。

在澳大利亞,SBS On Demand取代Optus Sport,成爲2022年卡塔爾世界盃的獨家轉播商,加拿大的獨家轉播權則被Fubo TV拿下。

對於世界盃衛冕冠軍法國隊,TF1(法國國家電視一臺)顯然很有信心,TF1和拜因體育法國電視臺(BeIN Sports France)共享2018俄羅斯世界盃和2022卡塔爾世界盃在法國的媒體版權。7月底,TF1又繼續加碼,購買了法國國家足球隊截至2028年的賽事版權。

相關文章