七月以來，國內多個戶外賽事重啓。

2022年7月末開始，戶外體育賽事開始復甦，此前受疫情以及白銀越野賽事故等多重因素影響，戶外體育賽事一度沉寂，隨着疫情形勢緩和，國內多個戶外賽事重啓。以河北省張家口市崇禮區爲例，近期亞洲地區最大規模的超長距離耐力跑比賽崇禮168超級越野賽，以及BMW越山向海人車接力中國賽都在崇禮舉辦。

7月7日，國家體育總局辦公廳印發《關於體育助力穩經濟促消費 激活力的工作方案》，其中提到“加大賽事供給”。

京東數據顯示，今年618全週期，安踏、斐樂、牧高笛等超1800個品牌和健身器材、帳篷/墊子等超120個品類成交額相較去年都實現了翻倍增長。另外，2022年的618，體育裝備類消費呈現明顯的專業化升級的特點，尤其在專業跑步領域表現尤爲明顯，京東專業跑鞋、籃球鞋、足球鞋等類目成交額同比增長超150%。

21世紀經濟報道記者採訪獲悉，7月份以來，越來越多的省市在疫情防控常態化基礎上逐步恢復線下體育賽事。對於體育賽事行業來說，賽事公司積極備賽，部分公司也在嘗試多元化運營戶外露營活動等維繫公司運營。

崇禮迎來賽事旺季

7月下旬，北京從事IT行業的周雲去崇禮參加了崇禮168超級越野賽，這場比賽是2021年5月份甘肅白銀賽事事故後的國內第一場長距離越野賽，也是周雲參加白銀越野賽後，重新參加的第一場長距離越野賽。

崇禮168超級越野賽初創於2017年，已成爲亞洲地區最大規模的超長距離耐力跑比賽之一。今年設置了9個難度組別和13個細分賽道，100公里以上的組別數量增加到4個，還特別增設192.8公里超長距離組別。

這場賽事吸引了全國各地的越野賽跑者，北京地區的越野跑愛好者更是扎堆湧向崇禮。主辦方透露，參賽人員近7000人，加上賽事組織者、志願者合計參與人員共計近萬人。

周雲告訴21世紀經濟報道記者，下週他還要參加一場在崇禮舉辦的2021BMW越山向海人車接力中國賽。周雲說，對於越野賽愛好者們來說，近一年沒有比賽可以跑，大家有些失落，參賽已經成爲他們生活的一部分，賽事重啓後，大家報名積極性都很高。

近兩週時間，崇禮多項體育賽事重啓，也給崇禮文旅行業帶來了客流量和人氣。張家口崇禮太舞小鎮的一位高管近期在朋友圈發佈了一系列在崇禮舉辦的體育賽事活動，包括一些小型的親子體育娛樂活動。7月31日，她在朋友圈感慨，小鎮重新開業第三週，週末小鎮已開業的六家酒店迎來滿房業績，下週小鎮平均入住率也達到70%以上。

主辦方表示，此次崇禮168超級越野賽是在體育總局相關政策出臺後國內舉辦的第一個大型戶外賽事，2022年9月，還將在北京市平谷區舉辦2022京津冀鐵人三項賽暨第23屆北京三夫金海湖鐵人三項賽，目前各參賽組別報名情況火爆。本着賽事應辦盡辦的指導意見，各地賽事都在逐漸放開，下半年的其他賽事也都在積極籌備。

賽事行業多樣化運營求生存

體育賽事復甦，對於體育愛好者來說是一個好消息，對於體育賽事公司和部分文旅行業從業者來說，更是下半業績是否能向好的風向標。

行業資深從業者周德利此前在國內一家知名路跑賽事公司做賽事運營，近兩年多時間因疫情原因行業發生了較大變化，他離開了公司在獨立運營X-Trail越野實驗室。

“沒有賽事可辦，賽事公司也就沒有業務可做，現在很多（賽事）公司已經沒有了。”周德利告訴21世紀經濟報道記者。有的賽事公司解散了，有的轉行了，周德利在堅持做自己擅長的賽事服務老本行。

在他看來，體育賽事服務行業從長期來看是向好的，目前大家都在摸索階段，又遭遇疫情，賽事行業企業過得不容易。但消費者對好的戶外活動和賽事的需求還是很旺盛，今年露營、飛盤、騎行的火爆，也體現了戶外運動消費需求仍在繼續增長。

7月末，記者聯繫周德利時，他正在北京郊區的山裏做賽事路線勘察，近期籌備一場在北京靈山舉辦的2022X-Trail野營跑靈山體驗賽。和傳統的大型越野賽事不同，周德利選擇了越野賽+露營的辦賽方向，一方面，今年戶外露營火爆，越野賽+露營的方式，適合城市中產家庭過週末休閒活動；另一方面，這種活動一般會選擇市內郊區的線路，不用出城，可以減少疫情不可抗力的影響。

數據顯示，疫情之下，體育裝備行業受影響較小，影響面大的是包括賽事服務在內的體育服務產業。21世紀經濟報道記者採訪的多名戶外運動愛好者均表示，近兩年體育鞋服依舊在保持更新，但是賽事沒再參加了，參賽方面的消費減少了。

從體育產業內部結構看，中國是體育用品及相關產品的製造大國，體育用品及相關產品製造的總產出和增加值最大，不過體育服務業一直相對薄弱，截至2018年體育服務行業在全國體育產業總規模（總產出）中佔比首次超過50%。體育賽事服務行業在中國從2014年開始爆發，經歷過一個快速增長期。

7月7日，國家體育總局辦公廳印發《關於體育助力穩經濟促消費 激活力的工作方案》，其中提到“加大賽事供給”。文件稱，按照“一賽一審”要求，安全有序恢復線下體育賽事，加大登山、賽艇、帆船、馬拉松、自行車等戶外運動賽事供給，組織開展“體總杯”全國三大球城市聯賽，啓動中國青少年足球聯賽，優化賽事結構、提高觀賞性、加大轉播力度，力爭做到國內賽事應辦盡辦、應播盡播，把更多賽事呈現到人民羣衆面前。

文件還提到，推動40個國家體育消費試點城市通過打造體育消費新場景、培育體育消費新業態新模式，進一步挖掘戶外運動、綠色出行等領域消費潛力。

（作者：周慧 ）