作 者丨朱英子

8月4日，農曆七月初七，又稱七夕節，是中國歷史悠久的傳統節日，民間傳說今晚喜鵲在銀河上搭橋，讓牛郎、織女在橋上相會，歌頌了中國勞動人民忠貞不渝的愛情，逐漸成爲了象徵愛情的節日。

如今的七夕，金融打工人亦想着如何蹭熱點，以更加活潑的方式讓自家產品觸達客戶。

對此，21世紀經濟報道記者梳理了市面上多家金融機構七夕當天推出的相關產品，發現以理財產品、信用卡居多，還有家族信託、養老保險等產品與節日有所契合，貫穿了投資者從戀愛到婚姻到養老的全生命週期，有的亦擴大目標客羣至“她”經濟。

信用卡、理財產品最活躍

在蹭熱點這件事上，擁有最大客羣量的銀行機構最爲積極，包括中小銀行、大行總行以及各地分行，參與方式也較爲傳統，多在七夕節推出線上線下信用卡消費折扣活動。

有的銀行則藉機推薦自家契合主題的信用卡或者App。比如中國工商銀行信用卡官方推出了牡丹超惠系列信用卡，表示“這張卡成雙成對，很配七夕”。該系列信用卡的卡面主體以牡丹與龍鳳爲主元素，輔以“福、祿、壽、喜、財”紋樣進行設計創作，寓意吉祥富貴、幸福美滿。

農業銀行官微推薦“用農行掌銀對親愛的伴侶送上祝福”，並附上了農銀轉賬紅包的詳細操作步驟。

同時，隨着銀行理財子公司數量日漸增多，這支隊伍成爲金融機構蹭七夕熱點的重要力量，紛紛藉機推薦自家理財產品。

從文案和推廣積極度來看，招銀理財表現突出，其官微從8月3日便開始預熱，通過投教的形式推出“七夕理財，和TA一起種下理財的種子，讓愛情悄然增值”主題圖文，介紹了一款增強型固收類理財產品，作爲“家庭理財壓艙石”，重點推薦的是“招銀理財招睿智遠（她享心意）兩年封閉4號”，C份額基準年化4%-6%。

在8月4日當天，招銀理財又以“七夕理財，愛情財富雙豐收”爲題推薦了“七夕增盈之選”系列理財產品，總計8款。

此外，招商銀行App上亦出現了招銀理財招睿智遠她享系列產品購買頁面。據瞭解，該款產品是招銀理財專門針對女性投資者的特質推出的理財產品，在今年的女神節、母親節期間亦有亮相，可謂蹭熱點“一級運動員”。

興業理財亦聯合了興業銀行私人銀行推出了面向不同客羣的七夕節理財產品。

興業理財以“七夕‘有禮，愛如磐石’”爲主題推薦了自家低波策略、非標加持、少量權益的增盈穩享系列，包括兩款產品，業績比較基準分別爲年化4.18%、4.65%，認購期較短，在8月2日-8月11日期間。

興業銀行私行推薦的是興業理財私行客戶專屬產品——“興承恆享”理財配置產品系列，起購門檻爲100萬元，主打穩健收益和個性化理財定製服務。同時，興業銀行私行還於七夕佳節推出首期《財富演播室》財經點評欄目。其文案提出，“愛情之道，在於長久陪伴和點滴積累，在於能經受住時間的考驗——投資之道，亦是如此，要做到‘長期持有，帆動而心不動’，才能‘靜待花開’。”

工銀理財的文案也較爲有特色，以“不止七夕，更是與你相伴的朝夕”爲主題，將自家產品按持有期限長短分爲“一見鍾情”、“日久生情”、“陪伴長情”三大類，總計推出了7款產品。

除銀行系踊躍參與外，部分信託機構的七夕節文案亦有亮點和深意。

家族信託給愛情加保障

囿於信託的私募定位，較少有信託機構將七夕節日作爲推薦產品的契機，少數幾家信託公司僅在官微發一張七夕海報，底部附上公司的財富熱線，而杭州工商信託則較爲有創意地將該節日與家族信託結合在一起，以案例的形式闡述介紹了該業務優勢。

杭工商信託在當日推出七夕特刊，大標題爲：聽說，家族信託是結婚彩禮的“高定版”？

其中提到，客戶趙先生最近忙着籌辦兒子的婚禮，原本打算給準兒媳一筆現金彩禮，但兒子小趙說未婚妻對投資理財既沒興趣也沒經驗，還覺得有點壓力。於是，趙先生徵得家人同意後，來到信託公司設立了家族信託，約定兒子的配偶、未來的孩子可作爲家族信託的受益人。

這樣，兒媳未來可自由地按需從信託支取資金，用於生活、興趣愛好乃至事業。趙先生說，比起現金彩禮，家族信託這樣的“新穎彩禮”既好用又有意義。

杭工商信託稱，經濟基礎是女孩子在婚姻中的底氣，此家族信託可以消除兒媳婦作爲家庭主婦而沒有收入來源、時常要向家人要錢的窘迫感；鄭重地通過合同形式的彩禮，增加了儀式感，使兒媳婦感受到來自男方家庭的重視，提高她的歸屬感，維護家庭和諧。

對此，家族信託的設立，兒媳婦作爲受益人，配合個性化的分配方案，可以享受到生活保障、興趣愛好、創業等方面的支持。將錢裝在家族信託內，可以由專人幫助其打理資金，兒媳婦只需要通過App和披露報告定期查詢資產情況即可，免除投資壓力。

杭工商信託表示，趙先生希望這份特殊的家族信託可以作爲鵲橋，牢牢支撐着小夫妻倆的生活，也緊緊聯結着兩代家人的親情。

此外，隨着第二批養老理財試點機構產品陸續推出，七夕節也成了銀行理財子推薦自家養老理財的良機，畢竟，最浪漫的事是陪TA慢慢變老。

廝守離不開養老產品

在已發行養老理財產品的6家機構中，有2家養老理財產品蹭了七夕節熱點。

一家是工銀理財，其在“陪伴長情”這一類下推出的便是一款養老理財產品。工銀理財稱：“對餘生的規劃，是我們無言的默契，也是相濡以沫的底氣。當陪伴，成爲了一種習慣，一種力量，一種獨特的告白方式，歲月靜好，便是那份關於‘愛’的禮物。”

該款產品名爲“工銀理財•頤享安泰固定收益類封閉淨值型養老理財產品”，計劃2022年8月19日成立，募集期爲2022年8月5日-2022年8月17日，期限1831天，到期日2027年8月23日，起購金額1元。

另一家是第二批養老理財試點機構名單中的中郵理財，其在官微發佈了名爲“七夕專輯：最浪漫的事就是和你一起幸福變老”的圖文推送，通過一個七夕小故事以投教的方式推薦客戶重視自己的養老規劃，購買養老理財產品，但並未明確推自家產品。

據悉，中郵理財於8月3日發行了自家首隻養老理財產品，21世紀經濟報道記者瞭解到，從市場反響來看，銷售超出預期，產品開售僅一小時銷量突破20億元，累計認購金額30億元，提前圓滿完成募集。該公司正在準備第二期產品。（相關鏈接：第二批養老理財試點機構產品陸續推出 試點如何進一步擴圍？）

產品信息顯示，中郵理財此只產品業績比較基準爲5.8%-8%，與首批4家養老理財試點機構的首批4只養老理財產品業績比較基準相同。而在近期，這些機構發行的養老理財產品業績比較基準均進行了下調，至5.5%-7.5%。

值得關注的是，部分保險公司亦在七夕節當天推薦了與之相關的保險產品。比如，愛心人壽保險亦是以“在漫長歲月中彼此守護”爲切入點，推薦自家的定期壽險產品以及終身壽險產品，還以孕婦爲目標羣體推薦了一款孕產險產品。