文 | 一白

北京時間2022年8月3日，央視頻官方微博發佈消息：2022-2023賽季，中央廣播電視總檯將播出英超、德甲、意甲、法甲及歐冠五大歐洲足球頂級賽事。本週末，英超、德甲、法甲將率先上演。

央視頻同時公佈了本週具體轉播場次。英超：8月6日，托特納姆熱刺—南安普頓；8月7日，曼聯—布賴頓。德甲：8月6日，法蘭克福—拜仁慕尼黑，柏林聯—柏林赫塔；8月7日，多特蒙德—勒沃庫森，科隆—沙爾克04。法甲：8月7日，克萊蒙—巴黎聖日耳曼。

對應央視公佈的CCTV5本週節目單，在8月6日和7日兩天，也將在大屏端直播部分比賽。其中，8月6日轉播德甲（法蘭克福—拜仁慕尼黑），英超（托特納姆熱刺—南安普頓）；8月7日轉播法甲（克萊蒙—巴黎聖日耳曼），英超（曼聯—布賴頓），德甲（科隆—沙爾克04）。

多年前鎖定CCTV5一天，就能連看多場頂級足球賽事的日子彷彿一下回來了。

隨着轉播場次的公佈，不僅說明英超迴歸央視，而且覆蓋了央視的電視端和新媒體端。顯然央視獲得了英超的電視版權和新媒體版權，賽事轉播將在大小屏兩端呈現。

每次央視與英超關聯引發話題熱度，似乎都是國內版權市場變化的風向標，上一次還要追溯到2015年。

彼時，央視宣佈直播英超2015-2016賽季比賽，距此前轉播英超已時隔12年。這12年間，英超作爲世界足壇商業化運營最成功的聯賽，試水國內體育版權市場。英超版權先後經歷ESPN、天盛、新英等幾個時期。

那時候英超迴歸央視，正是國內版權市場受資本青睞最熱的時期。樂視、蘇寧、騰訊、愛奇藝等多家資本紛紛入場，版權價格水漲船高，甚至屢創天價。幾家新媒體均手握部分頂級賽事資源，國內版權市場形成多家新媒體競爭的新格局。

此後，隨着國內體育版權市場的資本泡沫破碎，並引發多起版權糾紛，英超與PP體育，西甲與當代明誠，均因無法在約定時間內支付版權費用而提前解約，並且要承擔鉅額賠償的義務。加上版權變現在國內始終是個難題，個別賽事版權從曾經的天價競爭到現在的無人問津。

此番英超迴歸央視，國內版權市場格局也隨之迎來新的變化。央視目前擁有歐洲五大聯賽除西甲外的所有版權，央視頻的官微消息也同時說明，新賽季歐冠聯賽版權已落戶央視。

而新賽季歐洲足球賽事在新媒體端的版權分佈，愛奇藝體育新賽季手握英超和意甲；咪咕擁有英超、德甲、法甲權益；騰訊與德甲合約還有最後一個賽季。

目前國內體育版權市場基本形成了以“央視+愛咕騰”爲主的格局。

在國內版權市場遇冷、版權變現依然艱難的當下，賽事資源正直接或間接地在央視投放。既可以實現賽事最大限度在國內覆蓋，又可以保有賽事熱度，擴大影響力。這都爲賽事在未來增值留出了空間。

央視在7月9日開始復播的世界一級方程式錦標賽（F1）就是前例。

F1在2013年至2017年沒有央視轉播，樂視在2015和2016賽季曾拿下新媒體獨家版權，但轉播質量差，卻最終版權費拖欠。結果是F1在中國市場影響力急劇下降、進而影響其全球市場的傳播和銷售。

2018年-2021年，F1重回央視大屏端的同時，也簽約騰訊作爲中國市場獨家新媒體合作伙伴。經過四個賽季的中國市場培育，取得了不錯的效果。此次版權合同更新數年，F1不但迴歸央視大屏端，小屏端也進行同步直播。

隨着越來越多的體育迷習慣使用移動端收看賽事直播，大屏端在呈現賽事視覺效果，刻畫細節、表現衝擊力等方面依然有着不可替代的魅力。