作 者丨吳治聰

編 輯丨王帆

近日,深圳市統計局公佈了上半年經濟數據,上半年全市社會消費品零售總額4483.00億元,與上年同期持平,其中,限額以上單位通訊器材類增長39.2%。6月,深圳市場銷售快速回暖,社會消費品零售總額同比增長13.0%。

爲了推動家電和消費電子的銷量,深圳今年上半年推出了相應的購物補貼,取得了一定成效。

從5月1日起,深圳就開啓了消費電子和家用電器購置補貼活動,補貼總金額達1億元。消費者在指定的零售商企業線下門店購買符合條件的消費電子和家用電器,可以獲得銷售價格15%的補貼,個人累計補貼金額最高可達2000元。6月15日,深圳商務局公佈消息稱,2022年深圳市消費電子和家電數碼補貼已經領取完畢,活動提前兩個多月結束。

此外,5月底,深圳還發布了《深圳市關於促進消費持續恢復的若干措施》,涉及購車、消費電子、家電、文體旅遊等多個方面。

招商證券在研報中指出,政策對於消費電子以及家用電器市場的提振明顯,無門檻的3000萬元補貼至少撬動了2億元家電消費,同時也體現了政府提振消費的信心和意志。

家電消費政策力度大、涵蓋品類廣、品牌分佈多

本次消費電子補貼資金總額7000萬元,家用電器補貼資金總額3000萬元。就消費品類而言,消費電子包括手機、電腦(平板電腦)及耳機、音響等配件、全屋智能設備、智能穿戴設備、消費級無人機、智能家用機器人等。家用電器包括電視機、空調、冰箱、洗衣機、廚房家電、生活小家電等。

政策出臺之初,包括康佳、創維等品牌的線下門店客流量及消費熱情回升明顯,創維電視深圳區域負責人表示,在政府補貼的作用下,消費者更加關注中高端電視機,創維電視5月零售價格同比提升超過1000元,銷量同比提升超過20%、環比提升180%。

深圳蘇寧易購數據顯示,5月1日至28日累計銷售同比增長明顯。其中,中央空調同比增幅達138.09%,製冷類、廚房類產品分別同比增長60.09%、23.26%。

招商證券在研報中指出,今年的深圳家電消費刺激政策有以下幾個特點:第一,覆蓋品類廣,內含21種大家電、45種各類常見小家電,除白電、小廚電,還包括掃地機、洗地機、投影儀、激光電視、洗碗機等新興家電品類。第二,補貼力度大,深圳1億元補貼金額,其中7000萬消費電子,3000萬家電,按銷售價格15%支持,每人最高2000元。第三,品牌分佈多,常見的國產品牌美的、格力、TCL等均在目錄中。

7000萬元消費電子補貼受到消費者青睞

在1億元的補貼中,最受消費者青睞的莫過於7000萬元的消費電子補貼。根據行業協會統計,4月30日-5月3日期間,消費電子和家電行業銷售額同比增長32%,各大零售門店總體客流同比增長41%。參與活動的零售企業,如蘇寧、順電等銷售額均實現大幅增長。榮耀、創維、康佳等品牌成爲暢銷品牌。

從5月份公佈消費刺激補貼政策的30個省市地區情況來看,各地根據財政狀況,家電消費的補貼的優惠幅度在5%-20%不等。從總金額和單件商品的折扣來看,深圳的補貼力度並不算低。

順電南山沙河門店的銷售人員告訴南方財經全媒體記者,雖然現在消費者更換手機的頻率降低了,更換週期提升至近36個月,但補貼對於有意向換新的消費者,仍具有一定的吸引力。以一臺原價6000元左右的手機爲例,享受完折扣和補貼等福利後,綜合優惠達1000餘元。

補貼的申領過程並不複雜。市民劉小姐告訴南方財經全媒體記者,自己原本就有換電腦的需求,趁有補貼提前買了電腦,相比之前優惠了15%。在順電現場選購後電腦並以原價利用銀聯閃付app進行付款,隨後填上申請表,工作人員就會協助消費者進行補貼申請。申請審覈過後,補貼將返回到消費者綁定的銀聯卡中。

責任編輯:梁斌 SF055

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