本報記者 陳佳嵐 廣州報道

全球智能手機銷售低迷，但蘋果2022財年第三財季iPhone依然取得正增長。

7月29日，蘋果公司發佈了截至6月25日的第三財季（即2022自然年中的4月1日至6月30日）業績。

報告期內，蘋果iPhone銷售額增長2.8%，達到407億美元。此前，外界曾預測本財季iPhone銷售額可能要下滑2.5%左右。

蘋果第三財季財報亦顯示：公司淨營收爲829.59億美元，較去年同期的814.34億美元相比增長2%；淨利潤爲194.42億美元，較去年同期的217.44億美元相比下降11%。蘋果公司第三財季營收和每股收益均超出華爾街分析師此前預期，從而推動其盤後股價一度上漲逾3%。

儘管iPhone產品整體營收仍保持增長，但蘋果似乎也顯示出了一些庫存壓力，“蘋果在中國大降價，正通過打折來刺激市場”。有手機分析人士向《中國經營報》記者指出。

iPhone市場仍增長

在中國市場，儘管第二季度開啓了“6·18”年中大促，手機的市場需求出現了一定反彈，但卻未能挽回整體市場表現。7月29日，Canalys數據顯示，2022年第二季度，中國大陸智能手機市場表現疲軟，出貨6740萬臺，同比下跌10%。此外，Canalys日前的數據亦顯示，該季度全球智能手機出貨量同比下降 9%。

儘管整體市場需求都在下滑，但“對iPhone的需求並沒有放緩，這是該公司最大的收入來源” 。蘋果首席財務官盧卡·梅斯特里表示。

本財季，iPhone實現營收406.7億美元，仍佔據蘋果公司營收的比例將近一半，而且同比增長近3%。Counterpoint高級分析師林科宇對記者分析，iPhone的增長與其在高端市場的產品影響力、缺乏強勁競爭對手以及採取積極應對措施有關。iPhone在巴西、印度尼西亞和越南均有兩位數的強勁增長，印度更是實現了兩倍增長，此外，在美洲、歐洲和亞太其他地區實現了創紀錄的收入。

Canalys分析師Toby Zhu表示，“（2022自然年）第二季度的電商促銷對於滿足新冠肺炎疫情管控後反彈的需求，以及刺激消費者換機起到了一定的作用，但未能拉動大盤實現去年同期表現。主流廠商中，僅榮耀和蘋果實現了同比增長。榮耀在過去的一年以中國市場爲大本營實現快速增長，蘋果亦會保持對中國市場的投入，中國是其僅次於美國的第二大市場陣地。”

Canalys數據還顯示，得益於市場對iPhone 13的強勁需求，全球市場方面，蘋果的市場份額也從2021年第二季度的14%上升至2022年第二季度的17%。

而蘋果公司的營收在該報告期內也實現2%的增長。不過蘋果的淨利潤增速出現了兩位數的下滑。

對於淨利潤同期下滑，蘋果CEO庫克在隨後的財報電話會上承認，高通脹、新冠肺炎疫情等宏觀環境不佳影響了本財季業績，尤其在可穿戴設備和互聯網廣告方面，“確實在物流、工資和某些芯片組件等成本結構中看到了通脹”。庫克還表示，此前供應鏈干擾對營收的最終影響不到40億美元，爲其4月所稱“可能致損40億至80億美元”的區間下限。

不過，亦有行業人士認爲，在大行情不佳的情況下，蘋果手機銷量依然實現增長跟市場打折和促銷相關。

儘管沒有強有力的數據表明蘋果在中國市場手機價格下跌明顯，但市場分析機構CINNO Research觀點亦顯示，受惠於國內“6·18”促銷的帶動，6月中國大陸市場智能手機銷量約爲2320萬臺，較5月銷量環比增加21.3%，復甦跡象明顯。其中，蘋果銷量排名第二，銷量同比基本持平，環比增長29.6%，主要受惠於蘋果iPhone 13系列降價促銷刺激市場。林科宇亦對記者表示，“中國電商市場的促銷打折對蘋果銷量有刺激作用。”

而近日，蘋果更是在中國官網罕見推出的iPhone13系列等產品的促銷活動，有分析認爲，這可能是蘋果公司在清庫存。

林科宇向記者分析說，蘋果很少在中國官網進行打折促銷，而這一動作也向市場釋放出蘋果開始清庫存了，此外新品也要來了。“今年的庫存壓力要比往年高一些，庫存壓力包括成品及物料庫存。上半年，包括蘋果在內的手機廠商庫存壓力都不小，大家都需要消化，但蘋果的庫存壓力相比其他安卓廠商庫存壓力要小些。”林科宇說到。

不過，庫克在7月29日回應稱，官網促銷與清庫存無關。

事實上，即便庫克這麼說，分地區來看，本財季蘋果公司大中華區淨營收爲146.04億美元，去年同期爲147.62億美元，同比下降1%。蘋果在其引以爲重的中國市場還是面臨一定壓力，或爲提振業績也在情理之中。

市場機構Counterpoint的數據亦顯示，2022年第二季度，蘋果在中國市場份額相比去年同期上升1.4%，但是出貨數量同比下滑5.8%。蘋果搶到了競爭對手的高端市場份額，但出貨量卻下跌了。

服務業務增速放緩

從蘋果營收結構來看，主要分爲硬件營收與服務營收，其中硬件營收主要包括iPhone、Mac、iPad和可穿戴設備、家居產品及配件，其中iPhone營收在硬件營收中佔絕大部分。服務業務收入則包括蘋果音樂、iCloud存儲、蘋果商城收入以及蘋果支付和保修等。

硬件業務來看，儘管iPhone產品扛住了市場壓力，但Mac、iPad、穿戴設備、家居和配件等產品均表現欠佳。

其中，Mac業務營收73.8億美元，與去年同期的82.4億美元相比下降10%；iPad業務收入72.24億美元，與去年同期的73.68美元相比減少了2%；可穿戴設備、家居和配件收入爲80.8億美元，預期爲88.6億美元，與去年同期的87.8億美元相比下降8%。

而服務業務收入爲196億美元，預期197億美元，與去年同期的174.9億美元相比增長12%。爲各項業務中增速值較大的一塊業務，盧卡·梅斯特里在電話會議上披露：蘋果擁有超過8.6億付費用戶，包括Apple Music、Apple TV+、Apple News、iCloud等，蘋果僅在過去12個月內就增加了1.6億付費用戶。

不過，本財季，蘋果服務業務增長率也是近年來最低的一次。去年同期，蘋果服務業務收入增長爲33%。而2021財年和2020財年，蘋果服務業務收入增速分別爲27%和16%。

庫克坦言，服務業務受到了經濟形勢的影響，他還特別提到了公司的廣告業務，但這是其規模較小的服務之一。 “數字廣告顯然受到了宏觀經濟環境的影響，就我們看到的而言，情況好壞參半。”庫克表示。

“像Google、Facebook、Snapchat等以廣告驅動的公司受宏觀經濟影響比較大，所以蘋果作爲平臺方，便會受到直接的利潤上的損失。”智物科技創始人明淑亮對記者分析道，蘋果的服務業務不可避免地受到了影響，但在新冠肺炎疫情以及供應鏈等種種綜合不利宏觀因素影響下，蘋果會非常依賴增值服務業務帶來的利潤增長。

記者注意到，儘管服務業務僅佔蘋果整體營收的兩成左右，但服務業務中的產品利潤比硬件更高，服務業務在第三財季的毛利率爲71.5%，而公司整體的毛利率爲43.3%。

蘋果預計在今年9月發佈新款iPhone，隨着iPhone14量產在即，蘋果後續的走勢將會如何？

對於備受關注的iPhone14，明淑亮認爲，只要蘋果能夠適當地拿出一點誠意，在硬件、材料、甚至外觀方面有所創新，iPhone14肯定是一款非常有競爭力的產品，iPhone會奪走大多數的高端市場機會。而國內的安卓大廠除了摺疊屏之外，其他的高端機型市場競爭力不大。

除了iPhone新品，蘋果被外界期待的還有AR/VR頭戴設備的上市，但也有消息指出蘋果的VR產品最快可能也要等到明年上半年才能上市。

在林科宇看來，由於2022 年第二季度的銷量較低，iPhone及智能手機市場在2022年下半年的市場表現會好於上半年。但與此同時，地緣政治動盪、高通脹、匯率波動等因素仍存，由於消費者情緒低迷和手機缺乏新的創新，市場需求持續低迷，下半年的情況很難比去年好。“蘋果在很多年前已經意識到iPhone、Mac、iPad等硬件在未來難有太明顯的增長，我們也看到它在智能手錶、服務業務上持續發力，而服務、頭顯等都有可能成爲蘋果未來幾年的業績的增長動力。”林科宇表示。

對於消費電子產業未來發展的看法，明淑亮對記者表示，消費電子領域仍然處在一個需要尋找方向感、需要尋找領頭羊的階段。目前的智能手機市場，除了摺疊屏在硬件方面帶來的創新需求外，整個消費電子市場還在延續之前的產品技術和心態，而如果還是這樣的趨勢的話，市場的增長空間、利潤空間也不會太大。