北汽極狐獨家冠名的“暴露年齡系列”演唱會又來了。

8月5日晚，“你要好好的”搖滾演唱會在北京舉行，陣容彙集了黑豹樂隊、唐朝樂隊、新褲子、欒樹、吳彤、高旗&超載、張楚等國內知名搖滾樂隊和音樂人。

這是極狐汽車繼今年崔健和羅大佑線上演唱會後的第三場獨家冠名演唱會，都以經典、情懷爲賣點，主要瞄準中年高淨值人羣。通過這些演唱會，極狐確實收穫了極高的曝光度，前兩場演唱會全網累計曝光度分別達到了16億+、27.7億+。然而這種跨界營銷對汽車銷量的實際轉化能力也引發質疑。

據公開報道，一場演唱會的贊助價格在千萬元級別。今年上半年，極狐所屬的北汽藍谷。“極狐？雖然我看了崔健的演唱會，但對這個牌子並不瞭解。”

36歲的何先生是某集團下屬物流企業的高管，購車預算在30萬元左右。他換車前對國產新能源汽車做過一番功課。“去年就關注到華爲加持的北汽極狐，但這款車（極狐阿爾法S全新HI版）跳票了很多次，我就買大衆ID了。”他表示，“極狐是麥克納製造，但這不代表高端。手機都是富士康代工，能說和蘋果一樣嗎？”

2017年9月，極狐與華爲簽署戰略合作協議。極狐將在北汽集團與全球最大的汽車製造商之一麥克納合作建設的高端製造基地生產。首個搭載華爲全棧智能汽車解決方案的量產車——極狐阿爾法S全新HI版直到2022年7月16日才正式上市。

上半年賣4976輛虧21.8億

還要輸血80億元

北汽藍谷近日發佈2022年上半年度財報。報告期內公司實現營業收入34.79億元，同比增長42.76%；歸屬於上市公司股東的淨利潤-21.81億元，上年同期淨虧損-18.13億元，虧損擴大。

北汽藍谷表示，上半年營收增長主要是整車銷售收入同比增加所致。數據顯示，上半年北汽藍谷累計銷量1.7萬輛，同比增長144.43%。其中極狐品牌批發銷量6644臺，同比增長469%，零售銷量4976臺，同比增長464%。

可以看出，雖銷量增速明顯，但銷量規模較小。北汽藍谷官方稱，極狐在上半年國有車企20萬以上級純電市場銷量第一，但與特斯拉（TSLA.US）、“蔚小理”等造車新勢力的差距仍然很大。蔚來（09866.HK/NIO.US）上半年的交付量達1.4萬臺，特斯拉更是超過50萬臺。

北汽藍谷年初定下了10萬輛的銷量目標，其中極狐是4萬輛。從上半年銷量來看，要實現這個目標頗爲困難。

北汽藍谷財報顯示，上半年汽車業務佔到總營收的69.22%，但汽車業務並沒有帶來盈利，反而帶來了3.19億元的虧損，汽車毛利率甚至爲-13.24%。而“蔚小理”的汽車毛利率都在15%以上。

2020年北汽藍谷虧損64.82億元，2021年虧損52.44億元，加上今年上半年，北汽藍谷累計虧損高達139億元。北汽藍谷稱，虧損主要是高端品牌極狐仍在前期投入階段。

今年上半年，北汽藍谷的營業成本爲36.3億元，同比增長36.24%；其中銷售費用8.9億元，同比增長67.54%。

雖然距離盈利遙遙無期，且極狐在持續燒錢，但北汽藍谷背靠北汽集團。7月16日，北汽藍谷披露定增方案，擬非公開發行股票募資不超過80億元。北汽集團旗下的北京汽車（01958.HK）、渤海汽車（600960、SH）將認購定增額的39%，合計將超過30億元。

2021年5月，北汽藍谷已經完成了55億元的定增，北汽集團及其控制的關聯方北汽廣州、渤海汽車出資超過20億元。