中年大佬，正在排隊上俞敏洪的直播間

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文/未未

來源：首席人物觀（ID:sxrenwuguan)

排隊

“這裏埋葬着張朝陽，一個最有意思的靈魂。”

7月31日，俞敏洪在北京密雲的帳篷裏接下張朝陽的話頭，爲他寫下了這條墓誌銘。

隨後，他又念出了爲自己寫的墓誌銘，“一個生活得還算湊合，對得起自己的人”。

兩句簡單的話，捧了張朝陽，肯定了自己，還不忘在隨後附贈一連串宣誓般的雞湯，比如自立自強，照顧家人回報社會，那是俞敏洪身上熟悉的雞湯味兒。

俞敏洪擅長“熬雞湯”。

2005年起，他在新東方發起了“夢想之旅”，面向二三線城市的大學生講述自己這個農村娃改變命運的故事。

到了2013年，他將演講的舞臺搬進了人民大會堂，當晚他將新東方形容爲“一幫卑微的人實現的一個偉大夢想”。那是新東方上市的第五年，新東方員工人數首次超過3萬，只有優秀員工纔有資格從全國各地趕來北京聽俞敏洪的勵志雞湯。

俞敏洪對“雞湯”的說法不認可。他自稱熬的是魚湯，不僅因爲自己姓“俞”，也因爲魚湯比雞湯更醇厚、營養更高。

俞敏洪愛美食。走在密雲水庫的路邊，他向張朝陽推薦了密雲白魚，理由是水質好，據說這裏的河水是北京人民的飲用水，最後不忘提醒張朝陽東方甄選的店鋪會上架相關產品。儘管張朝陽理應更瞭解密雲。多年前，他曾在這裏買下一塊土地，命名爲“搜狐農場”。

張朝陽不常來密雲水庫，對食物也缺乏興致。他曾和張含韻在搜狐視頻做過一場喫螃蟹的直播。在張含韻舉着螃蟹，對着鏡頭，賣力讚歎蟹肉白嫩緊緻的時候，剝了幾次蟹腿都沒成功的張朝陽乾脆把帶殼的腿囫圇丟進嘴裏嚼了幾下。

這麼拼的原因很簡單，爲了讓搜狐重回昔日輝煌。

2020年是疫情的第一年，點不了外賣的年輕人吹熱了美食短視頻的風，浪味仙、徐大Sao、密子君等人乘風而起的同時，也爲抖音和b站提升了日活。張朝陽想爲搜狐視頻複製這場成功。除了張含韻，他還請來過張亮。

兩年後，目標沒變，搜狐還在重回往日的路上，只是當客人變成同齡者俞敏洪時，這場直播的意味變得深刻起來——在經歷“雙減”風波後，以東方甄選重回大衆視野的俞敏洪不僅在互聯網斬獲了千萬粉絲，也因強悍的恢復力成爲了中年企業家之光。無數人想從他找到答案，也找到鼓勵和力量。

和俞敏洪一起直播，成了中年企業家的新潮流。

一個月前，張朝陽就在和俞敏洪溝通直播的事情，終於在7月的最後一天，兩人的直播才如約上線。

俞敏洪很忙。在與張朝陽直播的那一週，他和好未來的張邦鑫一起開了“情繫遠山”公益基金理事會的會議，那是二人幾年前拉着好未來等培訓機構成立的基金。此外，他又和蔡志忠、陳佩斯和張朝陽做了三場對談，中間還跑去哈爾濱做了助農直播。

那段時間北京連日高溫。除了工作，俞敏洪飛往哈爾濱的另一個重要原因是避暑。起飛前，俞敏洪爲訂了松花江邊的一家酒店，還特意多訂了一晚上，計劃着早晚在江邊散步。

但他沒能逃開暑熱。負責接俞敏洪的司機告訴他，前段時間哈爾濱一直下雨，天氣很涼爽，今天太陽出來才重新燥熱了起來。這似乎是對俞敏洪的一種暗示：“翻身”後，要做的事和要見的人，正如這火熱的天一樣躲不掉、甩不開。

比如360的董事長周鴻禕。6月9日，借參加活動，周鴻禕拜訪了一次俞敏洪。根據他的說法，俞敏洪得意地介紹了直播帶貨利潤高、賺錢多，即便只是推薦一本書，也可以立刻賣出幾萬單。

在之後的兩個月中，周鴻禕多次公開表示要上俞敏洪的直播間學習帶貨技巧，並稱自己帶的貨是數字安全，那是360公司的主營業務。

周鴻禕變了。這位曾與馬化騰掀起3Q大戰的“紅衣大炮”，如今自稱“紅衣大叔”，今年360宣佈整體轉型數字安全之後，“大叔”周鴻禕也在重拾影響力。360雖然不做C端業務了，但數字安全的服務對象，包括數量龐大的中小企業，這件事，自然是越多人知道越好。

熙熙攘攘，皆爲名利。細觀圍繞在俞敏洪身邊的人，多有相似的命運和訴求：

好未來的張邦鑫是俞敏洪的同行，在線教育一夜消失後開始轉戰素養教育和出海業務；

臺灣著名漫畫家蔡志忠，臺灣漫畫的衰落後，50歲的蔡志忠的研究方向變成了物理；

陳佩斯在20歲時就和朱時茂一起登上了春晚小品舞臺，沉寂多年後，開始一邊經營自己的劇院，一邊和兒子在抖音當起搞笑博主。與俞敏洪聯手做場直播成了順理成章的互相成就。

轉舵探路間，翻紅成了所有人共同的期待。作爲“先驅者”的俞敏洪，被視爲可以請教的對象。他的直播間前，衆人開始排起了長隊。

組局

對於2016年後的俞敏洪而言，相比“俞老師”，他更希望別人叫他“洪哥”，連微信名也改成了“俞敏洪洪哥”，在他個人運營的微信公衆號“老俞閒話”上，還綁定着“俞敏洪洪哥”的視頻號。

2016年，他曾參加一檔24小時的直播綜藝節目《洪哥夢遊記》，吸引了600萬網友的觀看，到了第十天，節目結束的時候，退出直播界面的俞敏洪盯着手機屏幕多看了一會兒，臉上浮現出悵然若失的表情，他在懷念網友的圍觀與評論。

這是一場俞敏洪主動要求攢起來的局。在直播的十天中，新東方的高管們、作家大冰以及其他合作伙伴簇擁着他，甚至還和他一起爬上了武當山，半夜在山上扎着帳篷喝酒讀詩。

北京人愛局，組局的人被默認爲“大哥”，十年前，京城最有名的組局者之一是住在望京某樓607的黃珂。

連續多年，這位當代孟嘗君，每天下午安排在家中安排流水席招待客人，賓主盡歡後方放人離去。

據說，黃珂原本只是用一個房間招待客人，奈何人越來越多，最終連隔壁的房子都買下來打通組局。知名美食家陳曉卿，曾慕牛肉火鍋之名而來，從西南三環出發，用時一個半小時，趕往東北四環外的黃家，並得出以後出差回北京第一站肯定是去望京新城，也有媒體曾在路邊僱出租車司機去黃家蹭飯，黃珂也不拒絕。

知乎上有一個問題：如何去黃珂家喫飯。

照顧好前來的客人考驗着組局者能力的關鍵。想當“洪哥”的俞敏洪有這個能力。

儘管張朝陽纔是主人，但在那場兩人的直播之中，俞敏洪纔是更懂如何組局的人。他懂得如何在細節中尋找話題，調動氛圍。

二人走在密雲的街頭散步時，俞敏洪會指着水庫猜測裏邊有沒有水蛇，會摘下路邊的茱萸遞給張朝陽，在被路人認出來的時候時，和對方打過招呼，他會主動指指邊上的人：這是張朝陽，你們知道的吧。

在這場直播發生的前三天，周鴻禕先去了前央視主持人李小萌的直播間。但面對略顯生疏的周鴻禕，坐鎮主場的李小萌只會直白鼓勵：周總自信起來啊。效果不太好。

兩相對比，高下立判。

這與俞敏洪的性格有關。他脾氣溫和。據說在“雙減”前沒有親自辭退過任何一個員工，唯一一次勸人離開新東方是求母親李八妹帶走被塞進新東方做高管的親戚。爲此，他在北京新東方門口向母親下跪。

待到功成名就，在公衆面前，他總是慢條斯里地講述着“在絕望中尋找希望”的故事和雞湯，被人吐槽無聊也不以爲意。

他難得的一次發火是在多年前《洪哥夢遊記》錄製的過程中，有兩位爲衆人揹着礦泉水的隊員走在了對尾。俞敏洪不滿了：“登山的時候自己不拿水，讓別人背，這是什麼樣的人？”他組織着把揹包裏的水分掉了，但語氣依然平和。

“他是天秤座，平衡性比較強。”在場的一位工作人員評價。

陳倉暗度。

在一場典型的京城飯局上，最真實的目的總是藏在賓主盡歡的下邊。即便不拒絕無關人員的蹭飯，但黃珂也曾借媒體表示：希望趕局的人是自己的朋友或朋友的朋友。顯然，他更歡迎和自己處於同一圈子的人。

在黃珂剛開始組局的時候，他所居住的望京還被北京人稱爲新城。多年後，望京已經發展成了北京的重要CBD，新城的說法不再，黃珂也從望京搬去了京郊的別墅，曾經來他家喫席的人變成了黃友會的成員。前段時間，黃友會發布了自己的第一枚數字藏品——燈火輝煌的宴廳中，金黃色的圓桌被擺放在中央的位置，每份售價99元。

手握東方甄選的俞敏洪不需要向身邊人賣貨，但卻可以藉助他們來擴大自己在社交媒體的影響力。26號晚上與蔡志忠那場半小時的對談，吸引了超過600萬人觀看，是最近俞敏洪直播間流量頗高的一場。

對談結束後，俞敏洪又帶着蔡志忠來到了東方甄選平臺，爲東方甄選帶去了新一波的流量。

除了流量，俞敏洪更懂如何利用在交談中塑造人設。

在和張朝陽的直播中，當被問及不工作是否有罪惡感的時候，俞敏洪再次接過話頭表示自己和張朝陽都是經歷過低谷的人，懂得掌控生活，看到夕陽會忍不住浮想聯翩。

結論是兩人都很純粹。

辦法

在北大讀書期間，俞敏洪曾生過一場大病。

母親李八妹擔心兒子，從江蘇老家趕來照顧，住在北大的招待所。那段時間，李八妹像保姆一樣照顧着兒子和他的室友們，洗襪子都洗全宿舍人的。

俞敏洪受不了母親做保姆，很快從宿舍搬了出來。

他在意臉面。在放寒暑假的時候，他一出北大就趕緊摘掉校牌，生怕自己帶補丁的衣服給母校丟人。因爲寫的情書沒有回應，乾脆再也不談戀愛。

在日後，這些細節被包裝成了勵志故事的模樣，一次次出現在俞敏洪的演講之中，用以激勵寒門學子刻苦讀書，在“絕望中尋找希望”。很少有人注意到，敏感少年心中暗藏的鋒利。

2021年年初，俞敏洪的鋒利短暫地出現過一次。

俞敏洪和騰訊新聞做過一檔叫做《酌見》的節目。在那檔節目中，俞敏洪展現出了難得的鋒利。

與華誼老闆王中軍的聊天中，他向對方拋出三個鋒利的問題：

是否覺得心靈空虛

有沒有感受到世態炎涼

華誼的虧損和你的管理決策有關係嗎？

那時由王中軍兄弟倆創辦的華誼正陷入虧損的泥潭中，市值蒸發九成、明星解約不斷，被外界嘲笑昔日熱鬧的華誼兄弟只剩兄弟。

在俞敏洪的追問下，王中軍舉起面前的酒杯開始敬酒，那是一種討饒的信號。酒罷，俞敏洪繼續問，王中軍起身要走。後來，這一幕被騰訊新聞建進了片頭，把俞敏洪送上了熱搜。

這是2021年年初的節目。彼時，俞敏洪的日子也不好過。

他的威脅主要來自在線教育的如火如荼，高途學堂、猿輔導、一起教育，這些主打線上渠道的教育公司已經完成了上市，而新東方直到半年前纔開始在西安正式佈局線上教育。

業務起步晚了，投放策略也沒跟上。線上教育起家的另一個原因是瘋狂的燒錢投放。只是，那些扔出去的錢，直到“雙減”政策落地後，都還沒回本。

被包圍的俞敏洪需要以凌厲的姿態，帶領新東方完成突圍。

以《酌見》主持人的身份訪談企業家是一個能快速出圈的辦法。在那段時間，他訪問的對象還有王傳福、王小川、馮侖、李寧和劉永好——與如今圍繞在俞敏洪身邊的人類似，在2021年，這些人和他們創辦的公司也各有困境。

《酌見》只舉辦了六期。而“雙減”比在線教育公司間競爭的結果來得更快一步。此後，俞敏洪收起鋒利，重新變回圓融溫和的樣子。比如震盪之下，他將新東方上萬的桌椅捐給了農村學校，退還學生學費，向員工發放賠償金。

對比一些公司的跑路，俞敏洪因爲足夠有情懷，又一次上了熱搜。

想要“活”下去。所有人都能感知到俞敏洪和新東方的意圖，並把它們當成特定時機中的典型樣本。

羅永浩上演“真還傳”時，面對輿論鋪天蓋地的誇獎，他曾平靜解釋，因爲自己日後還將重返科技創業，少不了與過去的人繼續打交道，清空往日恩怨，也是爲了將來還能談新合作。如今，事實的確如此。

不離場的俞敏洪很快找到了新辦法。轉型半年後，他和東方甄選的主播們以知識賣貨的形式翻紅，新東方的股票連漲三天。

作爲前新東方的教育總監，現任新東方主播，董宇輝在俞敏洪多年雞湯的灌溉下，面對鏡頭時會表示等賺到錢，就把以前的同事們接回來。

2022年，至今最火熱的視頻來自b站的“二舅”。在這個故事裏，因醫療條件不足致殘的“二舅”，自學了木工、電工，66歲的他騎着三輪車照顧着88歲的老母，組成“6688組合”，還把收養大的女兒培養成才。

儘管“二舅”如今陷入真假的輿論中，但在視頻剛剛走紅的日子裏，無數年輕人自稱被二舅治好了精神內耗，敬佩二舅總有辦法。

俞敏洪是企業家裏的“二舅”，他的確總有辦法。

二十多年前，課外補習的生意剛興起，招生的方法還是“劃地爲王”，在自己的“勢力範圍”內貼小廣告，與多年後共享單車間拳腳相加的“地推”異曲同工。爲了平事兒，俞敏洪喝了5個小時，把自己送進了醫院。這件事後來被陳可辛改編進了電影《中國合夥人》，飾演成東青的黃曉明在酒局上被人勸說“做買賣的，低頭彎腰下跪是基本功夫”。