說起國內IP授權做得好的積木品牌,“森寶積木”必有一席之地。這源於其背後的廣東森寶文化實業有限公司(下文簡稱“森寶”)十九載的不懈努力。 入局早 可以說,森寶是國內首批進入IP授權領域的積木企業之一。公司於2003年始創、2013年進入積木市場、2017年品牌創立,次年就開始佈局IP授權。2019年就慧眼識珠,拿下了首部國產科幻大片《流浪地球》授權。以此爲契機,森寶在2020年又獲得了“中國首艘國產航母山東艦文創”積木的獨家授權,快人一步,開啓了文創授權的征程。合作的特色IP包括但不限於“宮廷文創”“航天文創”“航空文創”“火軍文創”“中船文科”“兵器文創”等。 目前,IP授權產品約佔森寶產品總數的40%,可大致分爲國潮文創、影視和動漫三大類別,不僅有國內,也有像“海綿寶寶”“鬼滅之刃”這類國外知名IP。 海綿寶寶全家福 運營活 在潮流瞬息萬變的授權市場,“靈活”是森寶的制勝法寶,在選品、研發、營銷等方面都有所體現。 比如,在授權品牌的選擇上,森寶涉獵領域廣,層次也很豐富:不僅有大流量IP,也有潛力IP。憑藉自身集產品研發、製造和市場營銷於一體的優勢,森寶洞察受衆的喜好,並結合“線下渠道- 傳統電商- 社交電商”三維立體營銷新格局,爲聯名IP產品的推出造勢,除打通精準人羣外,更力求輻射更大的圈層。 在實際研發過程中,速度也很關鍵。和國外同類品牌一個項目週期動輒1年相比,森寶利用近端優勢,通過快速試水、調整的方式適應市場,贏得機會。比如,“流浪地球”系列首款授權產品“運載車”,從確定授權到上市,用時不超過兩個月,後在此成功經驗上,陸續推出新款。“山東艦”在2019年5月開始合作,從成立專案組、設計研發、造型搭建、反覆確認溝通到產品送審,僅用了大半年時間,2020年初就正式上市,成爲國產積木和軍事文創授權合作的里程碑式作品。 規劃遠 在未來,森寶有計劃地進一步擴大IP資源儲備,除了一些熱門IP續作、新國潮IP會續簽以外;還會加入一些海外的經典,向更多元的文化方向發展。
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