相關數據顯示,我國90後及00後人口占比超過1/5,擁有消費能力且潛力空間巨大,預計2035年總開支預計達16萬億元。年輕羣體的羣體,讓擁抱Z世代、新消費、新趨勢成了購物中心的必然之選,也是取得先發優勢的必然條件。

近日中南南通彩虹漾迎來2週年慶典,以“兜兜又轉轉,彩虹最浪漫”爲主題,聯合開心麻花明星團隊、一汽紅旗、百大DJ 、Free Team街舞社團等合作伙伴聯名共慶,帶來聲勢浩大的城市年輕盛會。活動期間,客流、銷售均創高峯,同比分別提升76%、152%

以年輕力突圍

從區域到城市潮玩新高地

中南南通彩虹漾位於南通CBD商圈核心區域,定位“城市潮玩中心”,與中南商用打造的品質生活中心——中南南通CBD大有境、城市活力中心——中南南通體育會展中心、創意靈感中心——造物天地&youngpark一起,形成建築面積60餘萬方的市級超級商圈,以商業組團優勢聚合城市向心力,帶動整體南通CBD區域穩居城心之位。

2年間,中南南通彩虹漾持續優化迭代、聚焦年輕客羣,將派對文化、微醺經濟、圈層社交、沉浸式潮玩等青年文化融入,並通過高水準的品牌革新,逐步升級爲最具年輕力的“城市潮玩新高地”

以早C晚A的生活方式融入,重點打造年輕人的精神加油站,構建起南通最具潮流、圈層社交氣息的咖啡與酒吧生活文化圈。中南南通彩虹漾匯聚了南通老牌LIT ESPRESSO、便捷而溫馨的Pincle Coffee及C/one等咖啡品牌,以及墨西哥風格音樂餐廳酒吧麼哈Mojar、南通本土網紅精釀酒吧“酒花怪”、雞尾酒吧Pluto、Helen海倫司小酒館,以及今年年中新開業的網紅酒吧夜店Miracle Club,不斷極致化商業青年文化基因,也填補了中南南通CBD商圈在夜經濟、潮文化的留白。

首進南通的湊湊火鍋、湘愛、Bco豆庫、網紅泰式餐飲太食獸、以及煙火十足的當地網紅浪起把把燒等人氣餐飲,推動中南南通彩虹漾的餐飲社交再進階。此外,陸續引入的迷霧密室、頭號玩家電競館、Mars推理館、不如胡等個性化青年新寵社交空間,進一步解鎖中南南通彩虹漾青年潮流生活方式,打造整個南通城市青年精神文化風向標

創新內容價值

原創IP+多元文化聚合

構建潮流文化聚集地,是中南南通彩虹漾場景體驗創建的核心,也是營銷利器之一,並已形成了一套以自造IP活動爲核心、聚合多元文化內容的營銷方法論。並在此過程中,實現項目品牌調性的升級、以及以青年爲核心的客羣的提煉與吸引

2年間,中南南通彩虹漾陸續推出城市營地音樂節、濠濱夜貓賽、領英派對、彩虹市集等原創IP活動。2021年6月,打破原有商場音樂節的傳統做法,創全城之先,於南通CBD公園300㎡戶外草坪舉辦城市營地音樂節,集結12組樂隊DJ,30+商戶品牌,迎合露營派對文化,掀起了一場城市狂歡。結合越野賽、樂跑、徒步等新型生活方式,推出濠河夜貓賽,在汗水中揮灑青春;融合擺攤文化、煙火經濟、夜生活等文化標籤,創新落地彩虹市集,百餘個市集攤位,涵蓋美食、文藝手作、遊戲等各類商戶,激活城市夜經濟。

除此之外,Z世代熱衷的多元文化包括二次元、國潮、街頭文化、街舞嘻哈、遊戲、偶像和藝術文化等等均在營銷中巧妙呈現。2020年12月便是一場復古年代大戲開啓了二期的開業,用影像、話劇、真人表演的方式,極致演繹傳統市井生活,帶來沉浸式穿越之旅;結合微醺聚會文化,創新“酒神馬里奧”社交派對,品酒、聚會、營地市集……繽紛潮玩指南;廣泛攜手潮客玩咖、本地達人、樂隊廠牌、時尚精英,以圈層社交爲指引,創新彩虹漾派對名片——領英派對,提供體驗時髦、質感、輕奢格調的社交聚會領地……泛年輕文化資源和合作夥伴的廣泛聯結,契合年輕人需求的多元文化內容層出不窮產出,有節奏地聚合成中南南通彩虹漾的青年文化生態和夥伴矩陣,帶來了其對於不同興趣圈層青年的深度鏈接。

中南南通彩虹漾的創新突圍,也離不開其在空間設計上的有意預留。外觀是南通市樹玉蘭花爲整體造型,造型夢幻、新潮,在顏值當道的時代一舉成爲南通的又一地標。開放的建築形態,打破沉悶。一層和B1層的開闊的公共空間,以及近40米高的LED屏,都爲消費者後期完整的沉浸體驗提供了先天優勢。

一個城市商業項目的成功,關鍵在於能否以敏銳的市場洞察能力,圍繞適合項目未來的定位方向,精耕細作、持續創新升級,中南南通彩虹漾無疑找尋到了適合自己的發展脈絡,未來將繼續與青年共生,與城市共進,持續夯實城市潮流文化地標的地位。

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