記者|陳振芳

“不存在對東方甄選限流的情況，東方甄選是抖音電商優質生態中的一個代表性商家，抖音電商鼓勵類似優質直播間在平臺持續經營與發展。”

針對市場傳聞“東方甄選遭遇抖音限流”，抖音電商相關負責人回應界面教育稱。

據中國證券報8月8日消息，新東方在線（01797.HK）回應稱，“沒有接到抖音限流通知。目前，公司在大力發展自營產品，相關內容會在接下來的財報裏披露。”

界面教育注意到，近日，有多名消費者懷疑東方甄選直播間被抖音限流，並在人氣下滑的視頻下留言稱，“沒有刷到過（東方甄選直播間），都是自己點進去的。”

儘管雙方均否認這一消息，但東方甄選人氣和銷售額都在下滑也是事實。

“這兩天週末人少正常，大家不用糾結。”針對人氣下滑，董宇輝在直播中稱。8月5日晚，直播間人數跌至8萬，帶貨榜滑至第10位左右。爲吸引人氣，8月8日晚，董宇輝穿上漢服，直播“上課”帶貨，在線人數超10萬。

據蟬媽媽數據，8月7日，東方甄選銷售額爲1457．7萬元，爲8月以來最低。自6月9日走紅以來，該直播間兩個月總銷售額爲14．4億元，近一個月的銷售額爲5．7億元。

相比下滑的人氣，東方甄選面臨更嚴峻考驗是——更專業的直播運營能力，供應鏈管理能力以及品控問題導致的聲譽風險等。

東方甄選也在開展多樣化直播。

新東方在線CEO孫棟旭在此前採訪中告訴界面教育，要把直播開到田間地頭。7月26日，東方甄選在黑龍江開始首場線下直播，當天銷售額爲3754．1萬元，觀看人數達3063．1萬，爲近一個月以來的最高銷售額。

7月9日，專注美妝生活品類的“東方甄選美麗生活”開播，僅一個月，該直播間總銷售額爲3781萬元。近半年以來，東方甄選圖書直播間總銷額達7905．5萬元，專注教育產品的新東方直播間總銷售額爲2067萬元。

界面教育注意到，有消費者在抖音留言評論稱，“不是對董老師的熱情下降了，而是東方甄選的選品老師要努力一下。”

主播方面，東方甄選曾嘗試引入專業帶貨主播，但其講解產品風格與其他老師不同，引發粉絲留言表示不滿。

粉絲增長乏力是東方甄選的另一重困境。在董宇輝引爆網絡後，該直播間粉絲急速增長。6月29日，東方甄選粉絲突破2000萬，目前爲2381萬人。

過度依賴抖音也是新東方在線的“隱憂”。薇婭曾經的助播們選“兩條腿”走路，在淘寶和抖音分別擁有蜜蜂驚喜社、琦兒等直播間。

“不着急慢慢做，允許虧損五年，每年虧損一個億沒有問題。”近日，在2022亞布力中國企業家論壇天津峯會閉幕演講中，新東方教育科技集團（NYSE：EDU）董事長俞敏洪談及旗下直播帶貨平臺——東方甄選如是說道。

今年6月，董宇輝接受界面教育採訪時曾表示，“（人氣和流量）肯定會降低，擔心也沒有用，你擔心它就不降了嗎？”

截至8月8日收盤，新東方在線報19.76港元/股，下跌9．57%，總市值爲198.05億港元。