記者|陳振芳

“不存在對東方甄選限流的情況,東方甄選是抖音電商優質生態中的一個代表性商家,抖音電商鼓勵類似優質直播間在平臺持續經營與發展。”

針對市場傳聞“東方甄選遭遇抖音限流”,抖音電商相關負責人迴應界面教育稱

中國證券報88日消息,新東方在線(01797.HK)迴應稱,沒有接到抖音限流通知。目前,公司在大力發展自營產品,相關內容會在接下來的財報裏披露。

界面教育注意到近日,有多名消費者懷疑東方甄選直播間被抖音限流,並在人氣下滑的視頻下留言稱“沒有刷到過東方甄選直播間都是自己點進去的

儘管雙方均否認這一消息但東方甄選人氣和銷售額都在下滑也是事實

這兩天週末人少正常大家不用糾結。”針對人氣下滑,董宇輝在直播中稱。8月5日直播間人數跌至8帶貨榜滑至第10位左右。爲吸引人氣,88日晚董宇輝穿上漢服直播“上課”帶貨在線人數超10

據蟬媽媽數據,87東方甄選銷售額爲14577萬元8月以來最低69日走紅以來該直播間兩個月總銷售額爲144億元近一個月的銷售額爲57億元

相比下滑的人氣,東方甄選面臨更嚴峻考驗是——更專業的直播運營能力,供應鏈管理能力以及品控問題導致的聲譽風險等。

東方甄選也在開展多樣化直播

新東方在線CEO孫棟旭在此前採訪中告訴界面教育要把直播開到田間地頭。726,東方甄選黑龍江開始首場線下直播當天銷售額爲37541萬元觀看人數達30631爲近一個月以來的最高銷售額

79專注美妝生活品類的“東方甄選美麗生活”開播僅一個月該直播間總銷售額爲3781萬元。近半年以來東方甄選圖書直播間總銷額達79055萬元,專注教育產品的新東方直播間總銷售額爲2067萬元

界面教育注意到有消費者在抖音留言評論稱不是對董老師的熱情下降了而是東方甄選的選品老師要努力一下

主播方面東方甄選曾嘗試引入專業帶貨主播但其講解產品風格與其他老師不同引發粉絲留言表示不滿

粉絲增長乏力是東方甄選的另一重困境在董宇輝引爆網絡後,該直播間粉絲急速增長。629東方甄選粉絲突破2000目前爲2381萬人

過度依賴抖音也是新東方在線的“隱憂”薇婭曾經的助播們選“兩條腿”走路在淘寶和抖音分別擁有蜜蜂驚喜社琦兒等直播間

“不着急慢慢做,允許虧損五年,每年虧損一個億沒有問題。”近日,在2022亞布力中國企業家論壇天津峯會閉幕演講中,新東方教育科技集團(NYSE:EDU)董事長俞敏洪談及旗下直播帶貨平臺——東方甄選如是說道。

今年6董宇輝接受界面教育採訪時曾表示人氣和流量肯定會降低,擔心也沒有用,你擔心它就不降了嗎?

截至8月8日收盤,新東方在線報19.76港元/股,下跌957%,總市值爲198.05億港元。

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