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文/孔月昕

來源：燃次元（ID:chaintruth)

電影院終於熱鬧起來了。

7月29日，由沈騰和馬麗主演、開心麻花出品的《獨行月球》正式上映後，不少觀衆紛紛走進電影院，爲電影貢獻了自己的一份票房。

“上次我來電影院看電影，還是春節檔的時候來看的《這個殺手不太冷靜》。”家住北京的小景告訴燃次元，“影院裏來看《獨行月球》的人不少，我看的那場，影廳裏幾乎坐滿了人，只剩一些邊邊角角、視線不太好的位置沒人。”

不單小景看的這一場，小景表示，當晚影院裏就有不少觀衆來觀看電影，“電影院周邊的消費都帶動起來了，賣奶茶、小喫的店鋪，或者影院爆米花機前面，都排起了隊。”

此外，部分影院還出現了“一票難求”的情況。“上週日中午，我本來想着跟男朋友下午一起去電影院看電影。結果打開購票軟件後，我發現家裏附近的幾家影院，下午的場次幾乎都‘沒票’了。我不想跟男朋友分開坐在角落的位置，最後不得不放棄去影院了。”觀衆冉冉無奈道。

這種熱鬧的場景，也讓處於終端的院線方分外激動。電影正式上映兩天後，濟南百麗宮影城經理董文欣激動地發了朋友圈，“《獨行月球》的衍生品都賣光了。”

“我們影院上一次出現這麼熱鬧的場景，還是春節的時候。”浙江一家連鎖影院的經理張軍對燃次元說道。

截至8月8日，《獨行月球》的票房，已經突破了20億元。據貓眼數據預測，《獨行月球》最終票房有望達到39億元。

因此，《獨行月球》的最終票房，對於今年以及未來的暑期檔來說，具有重大意義。“暑期檔是需要這種30億+的大體量片子跑出來的。”電影行業從業者、影視博主@電影溫特表示。

“2020年過後，國慶檔、春節檔等大檔期都有票房破50億元的片子，但暑期檔卻一直很‘萎靡’，頭部大片要麼不敢定檔，要麼撤檔，也導致近兩年的暑期檔總票房一直沒有突破100億元，今年看起來也難以達到。”

“這種現象對於暑期檔是非常不利的，連續3年跑不出高票房的話，那就意味着暑期檔未來可能得不到片方或發行重視，甚至會被超級頭部影片會放棄這一檔期。”電影溫特無奈道，“但暑期檔長達3個月，其實非常適合走長線戰略的高質量影片。”

因此，業內都對《獨行月球》抱有極高的期待，希望它能夠拉動整個暑期檔大盤。甚至在電影點映期間，有從業人士認爲《獨行月球》有望衝擊50億元票房，維持暑期檔的“檔期優勢”。

不過，《獨行月球》正式上線後，其劇情設置等立刻引發了大範圍爭議，導致豆瓣評分從開分7.3降到了6.8，貓淘兩大購票平臺的評分也有所下降。因此，按電影目前的口碑來看，能否衝擊30億元票房還有待觀望。

截至8月8日，2022年暑期檔的總票房僅有69億元，接下來已明確定檔的接影片，也未見十足“爆相”。在今年暑期大盤難破百億的情況下，無緣50億元票房的《獨行月球》更顯“獨木難支”。

對於院線方來說，各種頭部、腰部電影能夠“均衡”地上線，將整個檔期完整地撐起來，這樣暑期檔才能被盤活，影院才能支撐下去。

成功的商業片

《獨行月球》上線後，一位豆瓣網友的評論說明了觀衆對於喜劇片的迫切需求，“這麼說吧，光想到人類唯一的倖存者是沈騰就感覺很好笑。”

電影博主@蒙太奇看完電影后表示，作爲普通觀衆，他對於《獨行月球》的內容非常滿意。

“首先，它是一部類型豐富的電影，有着科幻喜劇的殼子和愛情無厘頭的裏子，相當於將市面上最火的元素都融合進去了。這一點，哪怕是好萊塢也少見科幻喜劇類型。其次，沈騰和馬麗獨有的CP感也是能戳中觀衆的點。”

不僅如此，《獨行月球》的上線，恰好還踩中了檔期內無競爭對手、觀衆想要回歸影院，以及開心麻花首次挑戰科幻喜劇等各方面的天時地利人和。

這讓各大院線都十分看好《獨行月球》的前景，7月29日影片正式上線以後，據貓眼專業版顯示，連續6天，電影的平均排片佔比超過了60%，綜合票房佔比也超過了85%，不到3天票房就突破10億元。

不過，隨着影片正式上映以來觀影人羣的不斷擴大，對於影片質量的質疑聲也不斷出現，關於情節設置是否符合邏輯，部分笑點是否低俗，以及並沒有科幻片的內涵等探討，也引發了部分影迷的爭論。

目前，《獨行月球》的豆瓣評分迅速從開分7.3不斷下跌，截至8月7日，其評分已經降到了6.8。兩極分化的口碑，也讓《獨行月球》票房能否加入“30億元俱樂部”存疑。

而之所以造成評論的兩極分化，“主要是電影定位和觀衆期待不統一的問題。”電影溫特表示，“很多人來影院是希望看一部喜劇片，看完之後發現是科幻片，自然會失望。”

蒙太奇也認同這種觀點，“觀衆對影片的定位不同，因此要求也就不一樣。”

普通觀衆可能覺得只要好笑就可以了。但《獨行月球》有着主流明星演繹，還有高投資高成本，出品方是有能力做好一部科幻片的；而且電影類型還打上了科幻標籤。

來源/《獨行月球》官方微博

這種情況下，資深（科幻片）影迷自然會對電影抱有非常高的期待，比如跟國外科幻大片一樣，探討更深刻的硬科幻內涵。蒙太奇告訴燃次元，“這種期待與現實的錯位，自然會讓‘閱片無數’的資深影迷不滿。”

此外，在蒙太奇看來，從《獨行月球》的幕後出品公司來看，開心麻花、阿里巴巴影業、儒意影視、貓眼文化等，它們都是做純商業類型片的製作公司，“可以想象，它們一開始的目標就非常明確，《獨行月球》就是一部主攻普通觀衆的商業片。”

在商業片領域，“按照以往的經驗來看，純喜劇片的票房是有‘天花板’的，只有在喜劇的基礎加上升華或情感共鳴，纔有望達到40-50億量級。”電影溫特認爲，“參考《你好，李煥英》就是在搞笑基礎上加上了親情元素，所以票房突破了50億元，否則最終票房落點可能就是20-30億元左右。”

正是因爲有大賣的“野心”，《獨行月球》纔會在喜劇的基礎上，套上了科幻的殼子，以及煽情的裏子，也造成了部分觀衆覺得影片的笑點不夠“密集”的結果。

儘管如此，在蒙太奇看來，《獨行月球》依舊算一部成功的商業片。“《獨行月球》可以說邁出了中國科幻喜劇的第一步。它的科幻，不再是周星馳《百變星君》中‘科學怪人’那種天馬行空的想象，而是基於國內現有電影技術的一種落地。”

“最重要的是，《獨行月球》代表着中國電影產業化的勝利。”蒙太奇認爲。

《獨行月球》的幕後製作公司，是製作過《流浪地球》《刺殺小說家》的國內頂級特效團隊MORE VFX。

“如果放在幾年前，影片中關於袋鼠的毛髮質感、動效捕捉、月球的光影、太空的反射折射等特效，我們國家當時的製作水平和能力都無法實現，也拍不出這樣的片子。但現在我們看《獨行月球》，它的質感已經非常接近《火星救援》等外國大片了。”蒙太奇表示。

復甦的電影院

無論口碑與否，《獨行月球》票房的節節攀升，確實拉動了院線生意的復甦。

放暑假後，大二生落落在溫州一家影城找了暑期工的工作。她告訴燃次元：“據我觀察，從我6月開始到影院打工後，來看《獨行月球》的人是最多的。雖然不同的影廳容納人數不同，但最多的場次能有一百多個人觀看，最少也有十幾個人，根本不會出現前段時間那種有場次賣不出幾張票的情況。”

張軍也表示：“《獨行月球》上線後，我們影院的售票量迅速拉高，幾乎佔了影院總票房的80-90%。”

《獨行月球》之所以獲得這麼高的票房，也離不開影院的高排片。

張軍的影院給《獨行月球》的排片，幾乎是“孤注一擲”地豪賭，“因爲我們覺得觀衆走進影院都是奔着這部片子來的。所以我們給《獨行月球》的排片超過了以往所有影片的場次數。此前，比較好的片子，我們影院可能半個小時排一場，非常好的20分鐘一場，而《獨行月球》差不多是15分鐘一場。”

“事實證明我們賭贏了，週末的上座率超過了20%，工作日能達到10%左右，這是繼今年春節檔後首次達到這一數據。”張軍告訴燃次元。

觀衆紛紛迴歸電影院，不僅能夠帶動影院的票房，“而且爆米花、飲品等其他消費也拉動起來了。”

落落表示，自己此前的工作就是掃健康碼、檢票、影務前臺等，最近《獨行月球》的上映，大家都相對更忙碌了，自己和其他新來的臨時工不得不排班跟老員工賣品，“可能店長覺得我比較有親和力？我偶爾也會被安排一起去推銷影城卡或者其他商品。”

《獨行月球》的電影周邊也受到了不少觀衆的喜愛。張軍影院就試水購進了一批電影衍生品，放到影院搭配售賣，沒想到大受歡迎，很快就銷售一空，“衍生品的售賣還帶動了一些其他消費，拉動效果非常好。”

圖/《獨行月球》周邊 　　來源/董文欣微博

《獨行月球》的上線，對於電影院來說，不僅拉動了票房等消費，增加了營業額，而且也提升了院線方對於電影市場的信心。

“主要是今年上半年電影市場實在‘太慘了’。”張軍無奈道，“疫情影響下，我們暫停營業後，爲了減少成本，總部通知大量裁員，每家影院只留下了一兩位核心的值班經理。再加上後來遲遲沒有影片定檔，我們和周邊的影院乾脆不開門。因爲每天幾百塊的票房，不要說支撐房租等固定開支，連水電等運營成本也無法覆蓋，大家都不想‘賠本還賺不到吆喝’。”

直到進入暑期檔，《侏羅紀世紀3》和《人生大事》上映後，影院的情況纔有所改善。“《人生大事》對市場有一個小範圍的拉動，我們開門營業至少可以減少虧損，僅僅達到‘小虧’的地步。好一些的影院有可能實現收支平衡或者‘小賺一筆’。”張軍表示。

而此前經歷了大規模裁員的張軍，也在影院重新營業後開始招聘暑期臨時工，以應對熱鬧起來的電影市場。

不僅是張軍所在的影城，2020年疫情後，大部分電影院都開始保持人員最精簡的狀態。這也導致，《獨行月球》上映後，董文欣在朋友圈連續3天發佈了緊急招工信息；河北海興數字國際影城的孫經理，也在8月7日發了“急招”的朋友圈；北京唐閣影城，更是從6月以來就一直在發佈招聘服務員及其他兼職信息。

另外，《獨行月球》也給片方和整個電影行業帶來了信心，“即使市場大環境非常冷淡，有好片子上映，大家依舊會回到電影院去觀看。”張軍表示，“好的影片是可以收穫高票房的，市場熱了，片方和發行自然也願意定檔了。也只有好片子上映了，影院才能持續長久地生存。”

《獨行月球》不是影院“救星”

儘管《獨行月球》憑藉一己之力炒熱了暑期檔大盤，但“救市”並不能僅靠這一部電影。

張軍告訴燃次元，“表面上看，《獨行月球》大幅拉動了暑期檔的影院流水，但算上房租等固定成本攤銷，目前我們影院的營業額勉強實現收支平衡，達到保本的情況。我們周邊一些流水較差的影院，依然在虧損。”

不過，讓張軍等業內人士覺得遺憾的是，《獨行月球》在方方面面都有一些欠缺，因此無法達到頂級頭部水準的票房成績。“從喜劇類型看，《獨行月球》的笑點沒有開心麻花以前的電影（如《夏洛特煩惱》）那樣密集；科幻層面，如金剛鼠的設定和情節，在邏輯上有些牽強；最後的煽情又沒有那麼‘頂’；最被期待的沈騰馬麗對手戲，兩人又沒有直接互動。”

因此，《獨行月球》無法達到業內所期待的頂級大熱片的體量。“想要突破50億票房，勢必要在上映首週週日實現票房逆跌走勢。但《獨行月球》的口碑並不能支撐這一點，最終票房如果能落在35-40億元區間，已經是非常不錯的成績了。”張軍表示。

不僅如此，《獨行月球》的重要標籤是——喜劇，也是吸引觀衆的重要指標，卻因爲電影整體的喜劇形式和笑點更偏向北方，也導致電影核心受衆有明顯的地域性。電影溫特告訴燃次元，“《獨行月球》在北方地區，如北京等地賣得更好，在南方會相對差一些，尤其是廣深地區。”

據深圳光明區正佳國際影城嚴經理透露，雖然《獨行月球》的熱度不錯，但綜合下來，並沒有給她們影院帶來多少利潤，“我們這種小影院，如果按照40元的發行價售賣根本沒有競爭力，我們只能低於保護價出售。”

“對於我們影院來說，票價能夠不低於發行價售賣，就是市場形勢不錯的表現。但我們所在的區內接近20家影城，目前只有兩三家能達到這一目標。”嚴經理無奈道。

來源/《獨行月球》官方微博

僅靠《獨行月球》顯然還救不了低迷的影院。

張軍所在的公司，就因2020年和2022年上半年的疫情影響，陸續關掉了杭州的兩家店面，“我們周邊有不少影院因爲付不起房租，減免也談不攏，不得不關門了。儘管我的影院流水現在看起來還不錯，但是隻靠《獨行月球》，是無法拉動後期票房的。”

這種情況下，爲了能堅持下去，不少影院都不得不想辦法開源節流。嚴經理表示，市場遇冷後，她們附近的店長經常聚在一起，商量怎麼吸引觀衆進場，把市場做大。“我們曾經還準備一起舉辦過一個電影節，想要吸引不愛來影院的觀衆進場。”

而房租等成本開支又是固定的，因此對於大部分影院來說，節流的方法，基本就僅剩“裁員”。正佳國際影城在員工層面也執行了極簡標準，“我們員工最多的時候有30位，現在只剩下6位；管理層從前有7位，現在只有3位，而且全部要去頂崗。”跟燃次元聊完後，嚴經理表示自己也要去換班“頂崗”了。

但這些都是“治標不治本”的方法。一方面活動只是偶爾舉辦，而影院需要的是觀衆常態化進場；另一方面，大規模裁員會給影院帶來嚴重的“後遺症”，那就是再開業後，不少影院都面臨招工難的窘境。

“員工數量精簡後，招聘的要求也相應提高了，但影院只能勉強維持收支平衡，根本無法給員工漲薪，自然難招人。”嚴經理無奈道。

張軍也認同這一觀點，“招來的新人，短期內是也無法達到老員工的水平，尤其是在爆米花飲品等賣品、以及影城卡推銷等幫助影院創收層面，這些能力都是需要時間培訓的。”

鑑於電影票仍然是電影院的主要收入來源。因此，嚴經理希望接下來能夠上幾部“有份量”的影片，“影院需要電影持續上映來恢復元氣。因爲按照我們的經驗，8月20日以後，《獨行月球》的熱度，可能就降下去了。如果沒有有力的新片接檔，那麼市場又會淡下去。”

另外，嚴經理也認爲影院的密度該有所控制，“影院太密集的話，哪怕是破億的影片，一週不到，就會把觀衆消耗得差不多了。5億體量以上的片子，纔可能撐一撐。但當下的市場環境，不少大片遲遲無法定檔，一旦沒有了合理的利潤，部分影院爲了生存，競爭手段就會層出不窮，本就艱難的電影市場，更難良性發展了。”

總之，電影大盤不可能靠一兩部電影撐起來，只有電影市場能恢復到有電影均衡地上線，並每週都能調動觀衆走進影院，整個電影市場才能正常發展，影院也才能“活下去”。

參考資料：

《<獨行月球>爆火，喜劇電影“救市”？》，來源：刺蝟公社

*題圖來源於《獨行月球》官方微博。

*文中小景、冉冉、張軍、落落爲化名。